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360信息流廣告與360競價廣告有什么區別？360推廣應該怎么選？
發布時間：2023-04-30 09:24:06
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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目前，在互聯網廣告營銷當中，360競價和360信息流廣告是兩大主流形式，這兩者的廣告營銷效果也是各大商家比較認可的廣告形式，尤其是信息流，作為后起之秀，它的營銷成果同樣是不容小覷。很多廣告主這時候就會想，360信息流廣告與360競價的區別，廣告主如何選擇?
360信息流廣告與360競價的區別？
360信息流廣告和360競價廣告本質上都是通過競價的方式，由出價決定最終展現。即使兩者之間的差距在不斷減小，但依然存在諸多不同點。
1、用戶需求性不同
360信息流推廣則是基于大數據分析和用戶定位及搜索得出來的匹配，主要是長期或者是潛在需求;
360競價廣告是基于用戶目前當下的需求，比如搜索某個關鍵詞，將推廣信息展現在搜索結果當中。
2、廣告推廣場景不同
360信息流廣告是穿插在信息資訊中的原生廣告，形式與資訊相符，更貼近用戶的閱讀習慣，是一種從硬廣向原生的進階，可以無縫承接知識內容。
360競價廣告的推廣場景是在搜索引擎的搜索結果界面，是一種貼合用戶當前迫切需求的“硬廣”。
3、推廣性質不同
360信息流廣告是一種主動向用戶展示的形式，就是指察覺到用戶可能有某個需求，主動向用戶營銷推送，
360競價則比較被動，需要用戶搜索之后才能展示，但目的性與需求度更強。
360推廣廣告主如何選擇？
1、360信息流廣告曝光度強
360信息流廣告的內容定向精確，可以實現跨屏覆蓋、多維觸達用戶，曝光量大而且形式更具人性化，對用戶的干擾更少，所以用戶的接受度更高，非常適合做品牌曝光及活動宣傳。360信息流廣告是基于興趣及標簽劃分推送，精準度不及360競價廣告，如果以獲客為營銷目的的話，會導致獲客成本很高。
2、360競價廣告獲客精準度高
360競價廣告的線索精準度比較高，可以進行垂直的獲客渠道，進行針對性推廣，比如王牌單品或新品上線，實現精準獲客。360競價廣告是出價高資源相對更好，如果是進行宣傳推廣，在有限的廣告預算下，曝光量比較有限，而且會導致整個推廣成本偏高。
所以，對于廣告主如何選擇360信息流廣告和360競價廣告，主要看營銷目的是什么，如果是推廣營銷選擇360信息流廣告會更為合適，如何是想獲取有效的線索量，可以選擇360競價廣告，當然最終也還需要看品牌和產品的實際情況。
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