快手KA大健康行業(yè)報告-2022年5月版 | 快手廣告投放平臺

PART 1 覽數(shù)據(jù)：行業(yè)大盤數(shù)據(jù)概覽、核心指標(biāo)變化趨勢、行業(yè)基建數(shù)據(jù)概覽

PART 2 品素材：優(yōu)秀素材指標(biāo)拆解

PART 3 敲黑板：產(chǎn)品功能升級

5月大健康行業(yè)大盤數(shù)據(jù)

◆月度投放趨勢：除平臺類,其他重點子行業(yè)5月均有所上漲，其中藥品漲幅較大

5月大健康行業(yè)核心指標(biāo)趨勢

◆核心指標(biāo): cpm整體保持18-20之間，p3tr保持31%-34%之間，ctr保持1 .4%-1.5%之間

5月大健康二級行業(yè)核心指標(biāo)趨勢

5月大健康行業(yè)基建數(shù)據(jù)趨勢

5月投放客戶數(shù)上漲較多，導(dǎo)致基建均值有所下降

藥品類托管的使用提升快手廣告組搭建數(shù)量，但上新視頻數(shù)機構(gòu)、器械需重點提升

5月大健康智能托管數(shù)據(jù)

藥品/器械行業(yè)使用占比高達60%+，成為其行業(yè)主要放量功能

5月大健康程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)

◆除機構(gòu)類,程序化創(chuàng)意已成為各子行業(yè)重點放量工具

5月大健康行業(yè)成本趨勢

重點行業(yè)5月表單成本相比4月均有所下降

【大健康行業(yè)跑量視頻】

場景設(shè)定+總裁圈粉

場景設(shè)定：戶外偶遇場景設(shè)定，增加了劇情的故事性，提高了3s播放率

劇情設(shè)置：劇情趣味性設(shè)定，由購買流程復(fù)雜嵌入，引出總裁直接入場簡化購買流程；價格低廉引發(fā)用戶購買

真實還原度：演員表演自然，不浮夸；

案例內(nèi)容僅做參考，不建議照搬視頻內(nèi)容

【大健康行業(yè)跑量視頻】

精準(zhǔn)人群+療效

視頻開篇：鎖定受眾，精準(zhǔn)人群；提高3s播放率

劇情設(shè)置：針對3類人群重點營銷，凸顯產(chǎn)品療效，針對特定人群發(fā)放福利，讓你享受到物有所值

配音：配音與畫面節(jié)奏貼合，畫面順暢

案例內(nèi)容僅做參考，不建議照搬視頻內(nèi)容

【大健康行業(yè)跑量視頻】

劇情設(shè)定+產(chǎn)品講解

開篇：戶外沖突場景設(shè)定，激發(fā)用戶的好奇感，提高3S播放率

劇情設(shè)置：簡化商品購買流程，詳細介紹產(chǎn)品功效，安全放心購買

真實還原度：演員表演自然，不浮夸；

案例內(nèi)容僅做參考，不建議照搬視頻內(nèi)容

魔力建站

升級點：線索CRM無效線索返款規(guī)則

平臺每周四針對上一個自然周產(chǎn)生的無效線索進行賠付，賠付金額不支持轉(zhuǎn)讓及提現(xiàn)。

MCB+ ABO投放

升級點：在ABO (賬戶預(yù)算優(yōu)化工具)的作用下，投放MCB計劃時，搞清賬戶預(yù)算和計劃預(yù)算的關(guān)系,從快手信息流廣告賬戶整體角度調(diào)控優(yōu)化MCB計劃，以及暴露問題后的排查要點，幫助大家更高效直接解決MCB盯盤繁瑣的問題、緊抓放量機會;

可解決問題

? 解決快手廣告賬戶預(yù)算設(shè)置不當(dāng)（賬戶預(yù)算小于計劃預(yù)算之和）帶來的投放效果不達預(yù)期問題

? 解決運營精力不足盯盤不及時帶來的衰退計劃調(diào)控不及時的問題

? 解決運營不會手動設(shè)置最大轉(zhuǎn)化預(yù)算帶來的效果不達預(yù)期問題

參考文檔

https://docs.qingque.cn/d/home/eZQAUiX5uimaRfTh2F3EvI2jg?identityId=1oED1UsB0qJ#

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