落地頁制作指導(dǎo)書 | 快手廣告營銷

著陸頁的作用

著陸頁的3大重要性

第一印象

潛在用戶點擊快手廣告后給用戶看的第一個頁面決定是否有轉(zhuǎn)化機會。

互動承接

承載廣告創(chuàng)意的詳情頁面表達(dá)廣告主的關(guān)鍵信息。

轉(zhuǎn)化促成

客戶獲取轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵路徑完成最終的營銷任務(wù)。

著陸頁制作

著陸頁制作的流程4步曲

著陸頁制作的3大基本原則

內(nèi)容清晰簡潔，不添加過多冗余信。

給網(wǎng)民營造美好的視覺感受，整體色彩符合業(yè)務(wù)屬。

落地頁與人群、創(chuàng)意的精準(zhǔn)契合目標(biāo)受眾越明確，內(nèi)容的針對性越強，轉(zhuǎn)化率就越高。

著陸頁制作的3大原則_簡

著陸頁制作的3大原則_美

美：色彩搭配要適

著陸頁制作的3大原則_美

美：頁面構(gòu)圖凸顯重

著陸頁制作的3大原則_準(zhǔn)

著陸頁制作的2類元素

內(nèi)容元素+轉(zhuǎn)化元素

著陸頁制作的內(nèi)容元素_營銷優(yōu)勢

著陸頁制作的內(nèi)容元素_增信補充

認(rèn)證著陸頁制作的轉(zhuǎn)化元素_轉(zhuǎn)化區(qū)塊

通過電話溝通、在線咨詢、填寫表單等轉(zhuǎn)化組件，與網(wǎng)民溝通，通過號召性語言引導(dǎo)行動。可在頁面中多次出現(xiàn)，一般放置首屏、尾屏、底部浮窗。明確原則 確定使命 頁面布局了解元素?fù)艽螂娫?在線咨詢 表單提交。

著陸頁的4大典型使命_信息獲取

增加信息獲取的4種設(shè)計方法

增加著陸頁咨詢的案例

增加著陸頁咨詢的案例

增加著陸頁咨詢的案例

頁面布局

頁面布局的一指禪理論

著陸頁應(yīng)保持10大特點

頁面布局的示例

設(shè)計著陸頁，需要在短短的2-3屏內(nèi)打動用戶，所以首屏內(nèi)容更為重要，除了內(nèi)容的設(shè)計外，廣告優(yōu)化師還需要進行人群細(xì)分與喜好了解，與美工的溝通可擴大到配圖、配色、構(gòu)圖等相關(guān)交流。

案例背景

投放地域：全國

設(shè)計思路：根據(jù)汽車貸款用戶的數(shù)據(jù)分析，是否押車、到賬時間、利率等是他們最為關(guān)注的問題。頁面的設(shè)計原則更為簡化、易于操作，只需體現(xiàn)最重要的信息。免費電話功能更為實用。

著陸頁的優(yōu)化

著陸頁優(yōu)化3步曲

明確目標(biāo)：明確廣告主關(guān)注指標(biāo)收集準(zhǔn)確源數(shù)據(jù)

問題定位：分析源數(shù)據(jù)定位著陸頁問題

決策優(yōu)化：制定著陸頁優(yōu)化策略優(yōu)化測試

著陸頁優(yōu)化第一步：明確目標(biāo)

著陸頁優(yōu)化第二步： <PART I>三大率問題定位

著陸頁優(yōu)化第二步： < PART II>數(shù)量問題定位

著陸頁優(yōu)化第三步：決策優(yōu)化案例

案例背景轉(zhuǎn)化指標(biāo)：電話呼入定位問題：轉(zhuǎn)化元素、內(nèi)容元素、頁面結(jié)構(gòu)

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