快手KA汽車廠商行業-11月月報 | 快手短視頻廣告

01汽車交通行業趨勢和大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢：11月汽車行業整體消耗環比上漲45%，月初因雙十一部分汽車品牌活動增量；假期&周末流量增長效應較明顯，建議汽車行業廠商行業客戶適當增加基建，增加出價搶量。

大盤數據-行業核心指標

數據指標：汽車行業消耗主要集中于上下滑廣告，占比達99%;本月該位置cpm值略微上漲。

指標意義：上下滑競爭環境對比10月有所上漲，但是目前投放占比已經處于滿倉狀態;開屏當前較低，更有流量空間，可以適當增加效果RTB開屏資源位投放。搶占流量紅利。

出價產品數據-深度出價數據

意向確認深度O出價：11月深度O出價消耗環比+257%，占比大盤:17%(10月占比7%）超深度產品使用效果突出，量級增長。

表單出價：11月表單出價消耗環比上漲29%，占比大盤76%(10月占比88%)，月初和月底均有較大增長。

表單-付費雙出價：11月汽車行業付費雙出價環比上漲100%，占比大盤6%,支付表單產品應用效果較好

高冷啟動-智能托管&最大轉化&高級創意&程序化2.0創意

指標數據：汽車廠商目前在程序化創意2.0和智能托管應用占比較好，后續可繼續加大占比;高級創意環比10月份提升較大（10月占比0.O7%)，最大轉化本月開始全面覆蓋使用，起勢強勁。

指標維度：智能托管可以提升冷啟動率和跑量能力;最大轉化可以在有限預算內拿到更多線索，降低表單成本;高級創意可以拉動提升actr bctr cvr等指標數據;程序化創意可以提升冷啟動率和創意快速試優。

素材數據-行業基建數據

分月創意數：11月在投創意數環比下降-9%，活躍創意數下滑-13%，活躍比56%《活躍/在投）下滑2%，需督促客戶和代理加大上新計劃頻率彌補半衰期掉量造成的消耗下滑;

在投素材及上新：11汽車廠商新建素材數量和頻率較上月有所提升，但仍處在過低水平，客戶或代理側的素材產出效率仍然需要提高。

門店中心-推薦指數★★★★

功能介紹

面向擁有線下實體門店的客戶，提供門店管理到基于LBS推廣獲客的完整解決方案。主要包含:門店中心:門店創建和管理、門店活動包創建和管理，門店組件;將門店作為組件故置于善地頁中，門店落地頁:著重于展示門店信息&健成線下轉化的薯地頁櫻板。

最大轉化-推薦指數★★★★

功能介紹

最大轉化是一款只需要快手信息流廣告主表達預算和淺層目標的成本約束、無需出價的投放產品。算法投放策略會基于廣告主目前的預算能力以及想要取得的轉化效果，幫助廣告主獲得最大化的轉化數。

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