KA汽車交通行業(yè)11月報告 | 快手廣告賬戶

行業(yè)趨勢和大盤

1、消耗趨勢：11月汽車交通行業(yè)整體消耗增幅明顯，環(huán)比10月上漲36%;

2、子行業(yè)消耗分布：汽車資訊與服務(wù)平臺行業(yè)消耗占比90%，環(huán)比提升35.71%;出行服務(wù)行業(yè)消耗占比7%，環(huán)比提升35.82%;

消耗數(shù)據(jù)-11月汽車交通行業(yè)消耗趨勢

1、分日消耗趨勢：11月整體消耗呈線性增長趨勢，周末消耗達(dá)到一個小高峰，下半旬相對平穩(wěn)增長;平臺周末流量環(huán)比工作日高出近20%+，建議后續(xù)可加大素材上新重點(diǎn)拓量。

行業(yè)大盤-11月汽車交通行業(yè)指標(biāo)

1、雙feed/上下滑:CPM、3s播放率均優(yōu)于網(wǎng)服大盤，競爭優(yōu)勢較大，封面點(diǎn)擊率和行為率有待提升;

2、快享/聯(lián)盟:CPM高于網(wǎng)服大盤;快享投放的行為率和3s擂放率有待提升;

3、分行業(yè)：汽車交通行業(yè)整體上下滑資源位消耗最大，但占比網(wǎng)服大盤比例只有42%，可作為重點(diǎn)拓展資源。雙feed占比網(wǎng)服大盤47%，快享占比網(wǎng)服大盤51%，聯(lián)盟流量挖掘潛力仍較大。

行業(yè)大盤-11月汽車交通行業(yè)指標(biāo)

1、分日視頻上新及重復(fù)率：11月份上旬工作日新素材穩(wěn)步增長，下半旬新素材有所下滑（部分受審核效率影響)﹔周末新索材明顯下滑，建議后續(xù)關(guān)注周末素材上新重點(diǎn)拿量;視頻重復(fù)率整體呈下降趨勢，下旬新索材重復(fù)率優(yōu)于網(wǎng)服大盤;

行業(yè)大盤-11月汽車交通行業(yè)指標(biāo)

1、素造視頻：11月汽車交通行業(yè)素造視頻量穩(wěn)步增長，月底素造視頻量達(dá)到峰值，占比在投視頻數(shù)47%;后續(xù)建議持續(xù)加大素造視頻投放;

2、在投創(chuàng)意：11月份汽車交通行業(yè)在投程序化創(chuàng)意量呈線性持續(xù)增長，月初在投程序化創(chuàng)意與非程序化創(chuàng)意數(shù)量持平，月底在投程序化創(chuàng)意達(dá)到峰值，占比在投創(chuàng)意數(shù)77%。

行業(yè)大盤-11月汽車交通行業(yè)指標(biāo)

1、分日新建創(chuàng)意重復(fù)率：11月份整體新建創(chuàng)意重復(fù)率雖呈下降趨勢，但整體創(chuàng)意重復(fù)率都在85%以上，建議后續(xù)降低創(chuàng)意重復(fù)上新，避免索材創(chuàng)意同質(zhì)化;

2、分日非活躍創(chuàng)意數(shù)占比：11月非活躍創(chuàng)意占比呈上升趨勢，月底非活躍創(chuàng)意占比達(dá)到峰值94%;建議后續(xù)及時清理賬戶僵尸創(chuàng)意，、有效降低空耗占比;

行業(yè)素材聚焦

創(chuàng)意優(yōu)化方法-深入挖掘，步步迭代

在常規(guī)創(chuàng)意上深入挖掘，結(jié)合當(dāng)下的社會熱點(diǎn)，總能推陳出新

1）演員挖掘：互相推薦買車心德已成汽車行業(yè)常見素材，但嘗試不同年齡層拍攝，劇信內(nèi)容更能加快信結(jié)戍染。

2）形式挖掘：老式內(nèi)容+巧變拍攝技巧，只要增加按鈕就能讓老創(chuàng)窟煥發(fā)新魅力。

3）賣點(diǎn)形式挖掘：從競品對比到劇信沖突引入賣點(diǎn),更容易體現(xiàn)出核心優(yōu)勢，臺理制選對比沖交，是f作品能否起量的一個關(guān)鍵。

4）引導(dǎo)挖掘：一成不變的“點(diǎn)擊下方技鈕”比不上賣點(diǎn)直訴“發(fā)票真實(shí)價”“超長分期”“查看低價”，提升轉(zhuǎn)化事半功倍。

產(chǎn)品推薦

輔助探索：提升素材冷啟動成功率，贏在起跑線上。

數(shù)據(jù)對比：賬戶使用輔助探索之后，冷啟動成功率均有—倍以上漲幅。

投放注意事項

1、輔助探索有賠付政策；

2、快手廣告組的學(xué)習(xí)期結(jié)束，輔助探索即結(jié)束;

3、輔助探索單快手廣告賬戶廣告組D最多填寫5個作為參照;

4、對照組ID設(shè)置完成后，支持查看，不支持修改；

5、輔助探索期間，會拓展當(dāng)前廣告組定向，取當(dāng)前快手廣告組和參考廣告組定向的并集，如地域、性別等定向均會取并集。

6、程序化創(chuàng)意:批量上素材神器，功能升級提升人效。

產(chǎn)品升級

程序化創(chuàng)意2.0對比1.0投放效果升級點(diǎn)

1，策略更側(cè)重滑滑形態(tài),適應(yīng)平臺的流星情況；

2，創(chuàng)意競爭力增強(qiáng),算法策略優(yōu)化后跑量更快；

3，新創(chuàng)意泠啟動優(yōu)化，成功本更高。

分屏互動樣式：用戶互動新玩法，提升趣味性。

產(chǎn)品介紹：「分屏快手互動廣告」實(shí)現(xiàn)一個屏幕內(nèi)同時展現(xiàn)多個視頻，用戶可以選擇不同的標(biāo)簽來播放對應(yīng)視頻，賦予用戶自主選擇權(quán)，將廣告從用戶被動觀看變成了主動參與的過程，在觀看時長、回憶度等方面更具優(yōu)勢，提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

投放策略

視頻對照：車型對照、年齡對照、收入對照、性別對照等形成對比。

設(shè)置對照組：對照組需按照拼接索材設(shè)置兩個對照組，例:A、B兩個茲材拼接為分屏樣式c，則需用A、B、c三個索材按相同定向設(shè)置三個組。

適配場景

生效場景：快手主APP滑滑形態(tài)、快手極速版滑語形態(tài)(精選頁-滑滑形態(tài)不支持);

支持廣告位：上下漫大屏廣告、優(yōu)選廣告位中的上卞滑大屏廣告;

多利益點(diǎn)樣式：個性化產(chǎn)品展示，吸引用戶點(diǎn)擊。

產(chǎn)品介紹：在已有的廣告視頻和廣告語輸出的場景下，用戶對于商品或產(chǎn)品的了解度還不夠充分;廣告主可以在視頻播放頁中以更個性化的方式展示商品或產(chǎn)品信息（包括品類圖/主標(biāo)題/副標(biāo)題），增強(qiáng)商品營銷氛圍，吸引用戶點(diǎn)擊，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

投放策略

樣式介紹：支持透明色&白色托底圖，自支持1種強(qiáng)樣式和1種弱樣式;

展現(xiàn)規(guī)則：非下載類跳落地頁，下載ios跳商店，安卓跳中間貢，無中間頁跳商店。

適配場景

生效場景：快手主APPS雙feed場景.快手主APP&極速版滑滑形態(tài)

支持廣告位：快手信息流廣告位、優(yōu)選廣告位中的信息流廣告位;

智能定向：AI賦能，目標(biāo)人群一鍵精準(zhǔn)觸達(dá)。

產(chǎn)品介紹：旨在解決智能人群定向觸達(dá)的定向產(chǎn)品，降低了系統(tǒng)定向能力的使用門檻。智能定向會幫助廣告主進(jìn)行自動化的定向選擇，降低廣告主的定向探索成本。

核心優(yōu)勢

1、提升冷啟動成功率。

2、延長廣告生命周期&提升投放穩(wěn)定性。

3、降低系統(tǒng)定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本。

投放建議:

1、新廣告主，或者新產(chǎn)品，建議使用智能定向探索。

2、對于定向選擇上沒有過多限制的廣告組可以考慮使用智能定向，找到最容易點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的人群，降低探索成本。

3、智能定向已經(jīng)篩選了精準(zhǔn)的人群，因此不建議同時再設(shè)置過多其他定向。

4、人群覆蓋度，延長廣告組生命周期。

5、搭配程序化創(chuàng)意使用，提升冷啟動通過率，延長廣告組生命周期。

公司優(yōu)勢

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