《快手KA小說行業5-6月報告》-對外（下） | 快手推廣平臺

一、快手廣告投放資源調整——-雙列信息流投放調整

本次投放調整后，除部分廣告外，快手APP雙列信息流不支持廣告投放。可投放廣告的判斷依據為:廣告計劃層級的營銷目標設置為“商品推廣”

二、投放資源調整——快享下線（預告）

本次調整后，快享流量即將全面下線。廣告主可逐步轉移搭建「上下滑大屏」廣告和「聯盟」廣告。

三、素材生態治理

素材生態治理的目標是為更好服務廣告主的投放體驗，降低大盤內重復素材擠占，讓優質原創素材有更多獲取廣告流量的機會，引導廣告主、代理商產出更多的優質素材，最終使得整體生態正向循環發展。

1、√策略解讀:

>調整詳情

將賬戶級相似度拆分為5檔等級，廣告主可在投放管理平臺首頁查看披露賬戶級的相似素材占比。(相似度數值4-6小時更新一次)

①控量判斷門檻:賬戶素材相似度等級3及以上。

②控量范圍:賬戶內所有在投相似素材，包括新建和歷史素材。

③控量程度︰賬戶級素材相似度越高，控量程度越強

相似度計算方式：素材相似度=( 1 - N/M ) *100

>指標解釋：

①“素材即”視頻“，而非廣告創意;

②N=單賬戶近7日有關聯新建或更改創意中的原創素材(被相似度判重模型判斷為原創素材或非相似素材）總數;M=單賬戶近7日有關聯新建或更改創意中的素材總數;

③素材判重范圍是取商業化素材庫近180天 的素材;

④平臺只統計新建創意所關聯紊材相似度，歷史創意(5月18日之前)不涉及。

2、√解決建議;

增加原創素材

>關注賬戶素材相似度30%-50%的賬戶，適當清理并增加原創素材及創意關聯(增加在推廣-廣告創意-【紊材相似度】列中顯示為「正常」的素材），穩定控量安全值。

>關停&刪除重復素材建議重點對賬戶素材淚似度大于50%的賬戶，關停&刪除具視頻庫里新建的重復素材。重點關注推廣-廣告創意-【素材相似度】列中顯示相似度為「高」和「中的素材，刪除其關聯創意，手動降低賬戶素材相似度到控量安全值以下。

四、小說行業常見素材被拒原因及調整建議（新）

素材中不得使用惡意誘導的內容或提示框的方式做推廣，包括但不限于通過一些獵奇、蹭熱點、博眼球烤開式，引誘用戶進行下載或者購買，但實際提供的產品或服務與宜傳存在巨大反差（主要針對網賺素材)

1、√政策解讀:

>過度承諾型

①絕對化用語誘導:以絕對性說法承諾產品的功效和質量或承諾贈品等方式，誤導消費者購買或引流直播間。

>利益誘騙型

①現金提現誘導:紊材中體現通過現金微信直接提現引導用戶下載APP;

②紅包領取誘導:下載即領紅包引導用戶下載APP;

③中獎領取誘導∶用戶未參與任何活動即提示已中獎誘導點擊下載或參與購買。

>低價誘騙型

①價格反差誘導∶如活動價格與物價格有巨大關距，通過低價誘導方式，誘導用戶付費沖會員，但實際未能得到相關產品，涉嫌A變B。

②優惠促銷、贈送誘導:通過活動促銷或贈送誘導方式，誤導消費者進行購買，但實際客戶獲得產品或服務，需要一定的前置條件，引起用戶誤解，紊材內容與實際表現不符。

2、√調整時間及建議:

>開始時間

執行時間等待通知，新增廣告素材中不得涉及上述違規場景類型。

>解決建議

①涉及上述活動內容需要是供相關活動證明并加蓋公章。

②紊材需在討面及視頻全程明顯位”添加針對活動內容的警示語說明，如“具體活動詳情參見落地頁或APP內”。

③落地頁中需添加活動內容的警示語說明。

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