《快手KA小說(shuō)行業(yè)5-6月報(bào)告》-對(duì)外（下） | 快手推廣平臺(tái)

一、快手廣告投放資源調(diào)整——-雙列信息流投放調(diào)整

本次投放調(diào)整后，除部分廣告外，快手APP雙列信息流不支持廣告投放。可投放廣告的判斷依據(jù)為:廣告計(jì)劃層級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)置為“商品推廣”

二、投放資源調(diào)整——快享下線(xiàn)（預(yù)告）

本次調(diào)整后，快享流量即將全面下線(xiàn)。廣告主可逐步轉(zhuǎn)移搭建「上下滑大屏」廣告和「聯(lián)盟」廣告。

三、素材生態(tài)治理

素材生態(tài)治理的目標(biāo)是為更好服務(wù)廣告主的投放體驗(yàn)，降低大盤(pán)內(nèi)重復(fù)素材擠占，讓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材有更多獲取廣告流量的機(jī)會(huì)，引導(dǎo)廣告主、代理商產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)素材，最終使得整體生態(tài)正向循環(huán)發(fā)展。

1、√策略解讀:

>調(diào)整詳情

將賬戶(hù)級(jí)相似度拆分為5檔等級(jí)，廣告主可在投放管理平臺(tái)首頁(yè)查看披露賬戶(hù)級(jí)的相似素材占比。(相似度數(shù)值4-6小時(shí)更新一次)

①控量判斷門(mén)檻:賬戶(hù)素材相似度等級(jí)3及以上。

②控量范圍:賬戶(hù)內(nèi)所有在投相似素材，包括新建和歷史素材。

③控量程度︰賬戶(hù)級(jí)素材相似度越高，控量程度越強(qiáng)

相似度計(jì)算方式：素材相似度=( 1 - N/M ) *100

>指標(biāo)解釋?zhuān)?/p>

①“素材即”視頻“，而非廣告創(chuàng)意;

②N=單賬戶(hù)近7日有關(guān)聯(lián)新建或更改創(chuàng)意中的原創(chuàng)素材(被相似度判重模型判斷為原創(chuàng)素材或非相似素材）總數(shù);M=單賬戶(hù)近7日有關(guān)聯(lián)新建或更改創(chuàng)意中的素材總數(shù);

③素材判重范圍是取商業(yè)化素材庫(kù)近180天 的素材;

④平臺(tái)只統(tǒng)計(jì)新建創(chuàng)意所關(guān)聯(lián)紊材相似度，歷史創(chuàng)意(5月18日之前)不涉及。

2、√解決建議;

增加原創(chuàng)素材

>關(guān)注賬戶(hù)素材相似度30%-50%的賬戶(hù)，適當(dāng)清理并增加原創(chuàng)素材及創(chuàng)意關(guān)聯(lián)(增加在推廣-廣告創(chuàng)意-【紊材相似度】列中顯示為「正常」的素材），穩(wěn)定控量安全值。

>關(guān)停&刪除重復(fù)素材建議重點(diǎn)對(duì)賬戶(hù)素材淚似度大于50%的賬戶(hù)，關(guān)停&刪除具視頻庫(kù)里新建的重復(fù)素材。重點(diǎn)關(guān)注推廣-廣告創(chuàng)意-【素材相似度】列中顯示相似度為「高」和「中的素材，刪除其關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，手動(dòng)降低賬戶(hù)素材相似度到控量安全值以下。

四、小說(shuō)行業(yè)常見(jiàn)素材被拒原因及調(diào)整建議（新）

素材中不得使用惡意誘導(dǎo)的內(nèi)容或提示框的方式做推廣，包括但不限于通過(guò)一些獵奇、蹭熱點(diǎn)、博眼球烤開(kāi)式，引誘用戶(hù)進(jìn)行下載或者購(gòu)買(mǎi)，但實(shí)際提供的產(chǎn)品或服務(wù)與宜傳存在巨大反差（主要針對(duì)網(wǎng)賺素材)

1、√政策解讀:

>過(guò)度承諾型

①絕對(duì)化用語(yǔ)誘導(dǎo):以絕對(duì)性說(shuō)法承諾產(chǎn)品的功效和質(zhì)量或承諾贈(zèng)品等方式，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或引流直播間。

>利益誘騙型

①現(xiàn)金提現(xiàn)誘導(dǎo):紊材中體現(xiàn)通過(guò)現(xiàn)金微信直接提現(xiàn)引導(dǎo)用戶(hù)下載APP;

②紅包領(lǐng)取誘導(dǎo):下載即領(lǐng)紅包引導(dǎo)用戶(hù)下載APP;

③中獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取誘導(dǎo)∶用戶(hù)未參與任何活動(dòng)即提示已中獎(jiǎng)?wù)T導(dǎo)點(diǎn)擊下載或參與購(gòu)買(mǎi)。

>低價(jià)誘騙型

①價(jià)格反差誘導(dǎo)∶如活動(dòng)價(jià)格與物價(jià)格有巨大關(guān)距，通過(guò)低價(jià)誘導(dǎo)方式，誘導(dǎo)用戶(hù)付費(fèi)沖會(huì)員，但實(shí)際未能得到相關(guān)產(chǎn)品，涉嫌A變B。

②優(yōu)惠促銷(xiāo)、贈(zèng)送誘導(dǎo):通過(guò)活動(dòng)促銷(xiāo)或贈(zèng)送誘導(dǎo)方式，誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但實(shí)際客戶(hù)獲得產(chǎn)品或服務(wù)，需要一定的前置條件，引起用戶(hù)誤解，紊材內(nèi)容與實(shí)際表現(xiàn)不符。

2、√調(diào)整時(shí)間及建議:

>開(kāi)始時(shí)間

執(zhí)行時(shí)間等待通知，新增廣告素材中不得涉及上述違規(guī)場(chǎng)景類(lèi)型。

>解決建議

①涉及上述活動(dòng)內(nèi)容需要是供相關(guān)活動(dòng)證明并加蓋公章。

②紊材需在討面及視頻全程明顯位”添加針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的警示語(yǔ)說(shuō)明，如“具體活動(dòng)詳情參見(jiàn)落地頁(yè)或APP內(nèi)”。

③落地頁(yè)中需添加活動(dòng)內(nèi)容的警示語(yǔ)說(shuō)明。

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