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小說行業效果營銷白皮書0925 | 快手磁力引擎廣告平臺
發布時間：2023-06-13 22:30:31
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（206）
一、快手廣告投放小說行業用戶營銷洞察總結
1、用戶畫像：no.1性別，男性占比偏高；no.2年齡，30歲以下占比達57.6%；no.3城市，三線及以下城市占比最高。
2、用戶特征：no.1類別偏好，用戶更青睞都市職場，懸疑推理，歷史軍事類小說；no.2年齡偏好，玄幻奇幻、靈異科幻、新類型小說(二次元等)、游戲競技幾大題材更受19-25歲和26-35歲群體的喜歡。
3、營銷偏好：no.1時間，用戶更喜歡在清閑時間被推薦閱讀小說；no.2內容，用戶在接收廣告時更希望可以試讀；no.3風格，用戶更喜歡幽默搞笑，清新文藝，年輕活潑的推薦方式。
二、賬戶優化思路
①出價策略：冷啟動期:高于考核要求20%+，提高冷啟動成功率增量期:新廣告逐步降低出價到目標出價，控制成本趨勢
②提升ctr：封面優化:優化文案及封面，提升封面點擊率視頻優化:提升視頻質量，保持視頻上新人群優化:提升定向精準度
③提升cvr：歸因邏輯:完善歸因參數視頻優化:提升視頻質量人群優化:提升定向精準度
三、多種出價模式匹配廣告主多樣營銷訴求
| 免費小說 | 付費小說 | 付費小說 | |
| 投放目標 | 次留 | 付費 | roi |
| 出價方式 | 次留出價 | 付費單出價 | 付費roi出價 |
| 衡量指標 | 次留率=次留數/激活數 | 新增付費人成本=消耗/新增付費人數 | 首日ROI=首日付費金額/當日消耗 |
| 模型策略 | 達成激活成本優化次留目標成本 | 以付費為優化目標尋找有付費轉化人群 | 以首日roi為優化目標尋找高金額付費轉化人群 |
四、更多元的行業定制服務助力小說行業突出重圍
「定向支持」小說行業量身定制的專屬人群包
「創意支持」獨具創意的互動體驗，行業定制的優質模板
「運營支持」產運聯動的強效支持，持續輸出的行業指導
五、小說行業素材提交指導tips
警示語問題：小說行業圖片及視頻全程必須添加警示語:本故事純屬虛構
特殊問題：有駕駛車輛場景,需添加提示語:安全出行，請遵守交通規則
低俗問題：小說行業需要注意動作尺度及文字的描述尺度，不得包含淫穢低俗內容，親吻動作不得在封面出現，且視頻內也不得涉及激吻場景。
禁投問題：需要注意素材內容應符合社會主義核心價值觀，廣告法限制的吸煙、紋身、飲酒等動作不得涉及。
第三方片段插入問題：需要注意素材內容如果沒有授權,不要插入第三方影視劇、番劇、動漫等片段;因限韓令未解除素材內容盡量不要涉及韓星。
網賺類：涉及抽手機等活動,需要核對是否與活動證明/APP中一致。涉及看小說賺錢類，需要提供活動證明，若視頻涉及到金額需要全程添加資訊類賺錢警示語，如:【獎勵金額以實際完成任務為準】
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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