《快手KA小說行業(yè)信息流白皮書2021年Q3版》（中） | 快手信息流廣告投放平臺(tái)

一、快手廣告投放創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)，助力商業(yè)內(nèi)容智造

1、發(fā)現(xiàn)靈感(PC端&手機(jī)端)

優(yōu)質(zhì)廣告:快手廣告視頻參考，借鑒行業(yè)優(yōu)點(diǎn)，快速擴(kuò)充小說素材靈感

精選案例:經(jīng)典業(yè)內(nèi)案例解析，從封面、內(nèi)容、細(xì)節(jié)三方面進(jìn)行解析，快速提升素材制作質(zhì)量

2、創(chuàng)意工具箱(PC端)

模版視頻∶為高頻創(chuàng)作者提升制作效率，無需上傳視頻、圖片，僅需要輸入文字，即可自動(dòng)生成視頻內(nèi)容，降低小說素材成本。一鍵大片∶錄入小說基礎(chǔ)信息，提供多套配色配圖方案，批量生成視頻。

二、小說書庫│助力廣告主效率效果雙效提升

產(chǎn)品概述:

針對小說行業(yè)的個(gè)性化特征，投放平臺(tái)上線了「小說書庫」這一新產(chǎn)品，通過小說特征和投放效果的互相作用，助力小說行業(yè)投放效果和效率的全面提升。

三、小說作品庫│突破上傳作品單一限制

產(chǎn)品概述：

小說書庫升級為作品庫，擴(kuò)展了適用客戶范圍，「網(wǎng)絡(luò)小說」、「畫」、「有聲讀物」、「網(wǎng)賺」4大類作品，均可以使用該產(chǎn)品功能，創(chuàng)建投放內(nèi)容，提高投放率和效果。

四、場景還原│實(shí)現(xiàn)的三種方式

1、監(jiān)測鏈接+內(nèi)容編碼

廣告主庫中有對應(yīng)內(nèi)容的內(nèi)容id，投放的時(shí)候在監(jiān)測鏈接中添加內(nèi)容id，用戶匹配成功后，通過監(jiān)測鏈接的內(nèi)容id調(diào)起對應(yīng)的庫中對應(yīng)的內(nèi)容。

2，監(jiān)測鏈接+deeplink

廣告主開發(fā)deeplink鏈接，把deeplink鏈接進(jìn)行編碼，在監(jiān)測鏈接最后添加“&deeplink_url=”字段，把編碼后的deeplink鏈接填寫在=后，通過監(jiān)測鏈接的deeplink鏈接調(diào)起對應(yīng)內(nèi)容。

3、MAPI

廣告主在廣告組命名時(shí)增加內(nèi)容id或者唯一標(biāo)識(shí)編號(hào)通過api接口獲取廣告組id及用戶信息，通過mapi接口獲取組id與組名稱的映射關(guān)系，實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容id的對應(yīng)。

五、微信加粉│支持多鏈路降低加粉成本

產(chǎn)品概述：

- 微信加粉鏈路升級，加粉支持多鏈路形式，有效降低加粉成本

- 支持的加粉鏈路：落地頁跳轉(zhuǎn)微信。

- 主要加粉方式：直達(dá)關(guān)注、微信號(hào)掃碼加粉、長按復(fù)制加粉、自動(dòng)復(fù)制加粉。

重點(diǎn)更新

- 防截留微信號(hào)上線，自動(dòng)添加防分流前綴，復(fù)制公眾號(hào)后搜出來只有一個(gè)精確結(jié)果。

- 公眾號(hào)加粉直達(dá)關(guān)注，點(diǎn)擊建站落地頁按鈕，直接使用建站的分享接口分享到微信朋友圈，點(diǎn)擊后可直接進(jìn)入關(guān)注頁。

六、直調(diào)快應(yīng)用│縮短用戶下載路徑提升轉(zhuǎn)化效率

產(chǎn)品概述：

-針對營銷目標(biāo)為【收集銷售線索】，且使用魔力建站創(chuàng)建的廣告，只需在當(dāng)落地頁內(nèi)添加“快應(yīng)用”鏈接，即可生效。

-備注:目前該功能需加白申請

七、小說行業(yè)拉活│兩種方式助力

產(chǎn)品概述：

在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，對已安裝應(yīng)用但處于靜默的用戶可通過拉活來喚醒，以提高應(yīng)用活躍度。面對全行業(yè)對「喚起應(yīng)用」有需求的廣告主。Tips :調(diào)起鏈接需添加__KSBACKURL_宏

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