社交行業8月雙周優質素材分享-202009 | 快手視頻廣告平臺

PART 1 8.10-8.23

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—原生場景+情感共鳴,促轉化

場景生活化：原生拍攝場景拉近用戶距離,吸引用戶關注。

情感帶入：演員表述真誠情緒深度帶入,細致講述自身情感狀況及交友條件,易引起用戶共鳴。

引導轉化：口播引導+平臺功能介紹,突出紅娘一對一視頻相親的功能優勢，引導用戶轉化。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—深夜電臺形式+抒情bgm

快手廣告形式新穎：深夜電臺+播音腔口播形式吸引用戶。

拋痛點引共鳴：文案圍繞單身男女情感痛點,語言表述感染力強,結合抒情的bgm易引起用戶共鳴。

引導轉化：情感鋪墊后，產品引導自然,提高轉化率。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—創意表達+美女吸引轉化

創意表達：男主表述在伊對上是隨便看看,但就能找到美女，吸起男性用戶的關注。

美女演員：長相普通的男性也能找到美女,增強用戶興趣。

引導轉化：產品功能介紹,提高轉化率。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—創意表達+美女吸引轉化

創意表達：以聊天對話形式切入,拉近用戶感知。

獨特形式吸引：通過定位位移的方式,體現男生來找女生相聚的緊迫感,，搭配抒情bgm,吸引女性用戶關注。

帥哥圖片加持：加入帥哥生活照,體現平臺用戶質量高,提升轉化。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析一直入主題,多類型單身美女展示

表述直白，交友目標清晰：視頻使用卡點bgm，展示多類型優質單身女性，個人信息和交友需求差異化，能與大部分男性用戶匹配,吸引用戶進一步了解。

促轉化：尾幀展示品牌間r,增強用戶信任感,提升轉化。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析一旁白形式引共鳴,促轉化

旁白式，述需求；視頻前半段以旁白自述形式展現，拉近與用戶之間距離;且女主人設符合大部分大齡單身女性條件,易引發情感共鳴;希望盡快領證，增強男性用戶交友的迫切性;

引導轉化：尾幀錄屏展示產品功能,單身女性類型多距離近，聊天方便,促進用戶下載轉化。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—開篇獵奇吸引用戶關注

開篇吸睛：把握用戶的獵奇心理都市穿著的女性在砍柴,吸引用戶觀看。

鋪述解答,引出產品：男主表述與女友是在伊對相識,并詳述了其他產品的弊端,體現產品真實性。

朋友推薦增強信任感：男主是在朋友推薦下使用伊對交友,增強用戶信任感,提升轉化。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析一單身被撒狗糧,激發用戶情感共鳴

情節吸睛：打撲克場景+斗地主bgm視頻風格歡快,吸引用戶觀看。

創意場景,吸引力增強：小情侶輸牌后撒狗糧,單身男主深陷尷尬窘境,激發用戶情感共鳴,引出產品。

結尾劇情反轉：男主在陌生找到女友,加深用戶對產品的印象。

興趣交友優秀視頻解析-漫畫形式強吸引,把握用戶痛點,促轉化

漫畫形式吸睛：開篇用漫畫形式吸引用戶觀看；

引出用戶痛點：想玩游戲又怕被媽媽打(找不到一起玩的人）,是大部分用戶的痛點,引發共鳴;

引導轉化：使用明顯的下載箭頭,引導用戶下載,提升轉化

興趣交友優秀視頻解析—開篇使用場景吸睛+詳細產品介紹，促轉化

開篇直播使用場景：開篇演員夸張的表現+變聲效果，增強用戶對視頻的好奇心,提高播放率;

產品揭密：對話場景中自然介紹產品功能;

介紹產品賣點,促轉化：全方位介紹產品功能和界面位置,促轉化。

興趣交友優秀視頻解析—開篇使用場景吸睛+詳細產品介紹，促轉化

女主游戲能力對比：打游戲從菜鳥到王者是如何提升的?吸引用戶好奇心,提高用戶觀看時常,期待解密,引出產品;

產品介紹+獎品吸引促轉化：詳細介紹大神帶上分、四配默契玩伴等功能,尾幀簽到送皮膚的賣點，促進轉化;

興趣交友優秀視頻解析—高玩錄屏講解游戲，吸引用戶觀看，促轉化

游戲錄屏講解引關注：游戲錄屏+高玩解析游戲,吸引用戶觀看;

引導下載促轉化：高玩教玩游戲吸引用戶下載,提升轉化;

興趣交友優秀視頻解析—分屏形式直播游戲進程,促轉化

重點突出：直接進入游戲,分屏形式直播游戲進程,吸引用戶觀看，激發用戶對游戲的興趣;

下載引導：產品錄屏展示，體現產品游戲豐富性，并使用美女圖片增強對男性用戶吸引力,提升轉化;

素材審核標準指導-婚戀交友

1）素材內容應文明健康，不得傳輸具有誘惑性、挑逗性內容，不得涉及低俗圖片和信息;

2）不得涉及暗示性語言或圖片內容、隱晦性詞語;

3）不得利用計算機程序或其他方式向用戶發送誘導性信息，假借促成約會、交友的名義騙取用戶充值;

4）不得使用具有誘惑性的詞語，特意設定人物職業或穿著職業裝束,有性暗示意味的服務內容；

5）不得具有不良暗示意味的表述及當下熱門話題和網絡炒作等消極負面的文案;投放的落地頁必須是官網或app下載;且必須與開戶備案產品一致;

6）素材不可涉及賣慘、不對等的年齡交友、孤單寂寞冷，重點突出一個人、特殊職業交友需求;

7）文案不可涉及線下見面、線下聊、視頻約等見面、約見等描述；

8）app名稱內不得涉及敏感詞匯，如:約，愛，附近，本地，兩性等，需走特批流程。

PART 28.24-8.6

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—貼合目標受眾+拉近用戶距離

演員選取貼合目標受眾（中年男性人群）：針對廣告主目標受眾群體，選擇適配的演員，易拉進用戶距離，吸引用戶興趣。

提出痛點，引共鳴真情實感帶入：講述感情現狀以及交友難的原因，引起用戶共鳴。

提出需求：從痛點引出需求需求點真實接地氣更加拉近距離。

強調真實性：通過姓名搜索,強調人物的真實性,提升產品的可信度。

引導轉化：口播介紹,突出slogan,想脫單上陌聲，加深印象。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析

一搞笑卡通形象強吸引+營造預期效果+內容反轉。

首幀強吸引：視頻采用搞笑卡通人物形象,首幀文案引起用戶好奇心理。

營造預期效果：利用夸張的方式給用戶呈現出下載產品后的效果引起興趣。

內容反轉：與首幀形成反轉增強了視頻的趣味性。

引導轉化：口播介紹產品,突出亮點:附近單身美女、點贊開聊、喜歡就約見面,美女也會主動。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—矛盾點引發共鳴+產品亮點

表述需求：視頻開始通過第二視角,引出女演員的交友需求。

矛盾點引發共鳴：用收費引起用戶共鳴(討厭交友軟件亂收費)。

強調產品亮點：通過矛盾點引出產品亮點:免費找對象,激發用戶興趣。

貼合受眾喜好：側面表達的形式，貼合產品受眾的喜好:女性用戶多。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—功能吸引（測試長相一鍵匹配)

功能吸引，測臉匹配女友：男用戶拍照測臉，打出視覺年齡分，顏值分和女生喜愛度分值，測出適合女生類型，千匹配出適合的女生，引起用戶興趣。

引導轉化：口播介紹產品,引導用戶下載,體驗產品功能。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—熱門視頻形式+bgm+對比突出

熱門視頻形式+bgm：采用站內熱門視頻形式,，配合bgm,易引起用戶興趣。

對比突出：通過男演員表演出使用陌陌前后的反差對比(使用前:被女生嫌棄、使用后:被多個女生圍繞)突出產品的交友效果。

引導轉化：口播介紹產品,突出產品亮點(一鍵搜索附近的人)引導用戶下載。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—美女吸引+引起共鳴

美女吸引：首幀使用身材面容姣好的女生形象,吸引用戶的注意力，引導繼續觀看視頻。

口播引共鳴：選取音色較溫柔的女性口播,疑問句開頭引發共鳴。引出產品介紹。

各類型美女用戶展示：選取站內各類型真實女用戶的照片輪播展示，滿足各類用戶群體的喜好。

引導轉化：口播介紹產品,突出產品亮點(可視頻相親)引導用戶下載。

陌生人交友&婚戀交友優秀視頻解析—美女追屌絲組合吸引男用戶

美女吸引：開頭使用多個身材面容姣好的女演員,吸引用戶的注意力，引導繼續觀看視頻。

扇絲反差：男采用相貌平平的男演員形成反差。

引出產品：吸引用戶興趣后,自然銜接,引出產品。

強調產品亮點：通過女演員的對白,，強調產品的亮點(女用戶多且熱情主動)引導男用戶下載。

興趣交友優秀視頻解析—風格符合產品調性+聲控福利

視頻風格符合產品調性+聲控福利：針對產品本身的調性以及語音匹配的特點,選取音色較好的演員，給用戶舒適的視覺聽覺享受。

定位用戶：開頭定位產品的用戶群體:女性。

引起共鳴，突出亮點：通過精簡的幾句創意文案表達，引起用戶共鳴的同時，介紹出了產品的亮點。

引導下載：尾幀再次強調產品語音匹配功能，引導轉化。

興趣交友優秀視頻解析—美女跳舞+詳細產品介紹

聲控福利：呈現產品內語音對話的形式，同時用萌妹了的聲音吸引用戶關注。

交友功能呈現：引出產品除了玩游戲的功能，還可以戀愛交友。

美女吸引：選取身材容貌較好的女演員跳舞,展示魅萬,吸引男用戶的興趣。

引導下載：全方位介紹產品功能和界面位置,促轉化。

興趣交友優秀視頻解析-真實游戲場景呈現+注冊引導

真實游戲場景呈現：還原品內真實的游戲場景,通過有趣的游戲內容吸引用戶興趣。

搞笑彈幕+配圖：用搞笑的彈幕和表情，讓廣告屬性減弱,更加原生。

引導下載：引起用戶興趣后,進行轉化引導,提升轉化率。

引導登錄：提升手機號鍵登錄注冊,提升用戶深度轉化率。

興趣交友優秀視頻解析—新用戶激勵

多人場景劇情引起興趣：通過多人搶游戲皮膚的劇情,引起用戶的關注與好奇:哪里可以搶皮膚。

引出產品：解答用戶疑問,引出產品介紹。

引導下載注冊：介紹新人下載注冊可領取的獎勵,并且強調先到先得。

興趣交友優秀視頻解析—場景還原+搞笑劇情

游戲場景呈現：還原誰是臥底的游戲場景,視頻內容更加原生有趣。

搞笑劇情：通過令人捧腹的劇情，吸引用戶興趣，繼賣觀看。

交友功能：介紹除游戲外還有交友的功能。

引導下載：視頻結尾引出產品，引導用戶轉化。

興趣交友優秀視頻解析—痛點呈現+引出產品

引起興趣：視頻開頭通過文案,引起用廣的興趣，繼續觀著。

痛點呈現：多人情景，呈現和朋友狼人殺的游戲過程,點出痛點,呼應開頭文案。

引出產品：由痛點自然引出產品,能解決用戶的問題,引導下載。

素材審核標準指導-婚戀交友

1）素材內容應文明健康，不得含有不良文化傾向和成人內容，不得涉及低俗圖片和信息;

2）不得涉及馬上約出來、寂寞、需要人陪等暗示性語言或圖片內容，不得出現含勾引、約炮等隱晦性詞語;不得利用計算機程序或其他方式向用戶發送誘導性信息，假借促成約會、交友的名義騙取用戶充值;

3）不得特意設定“獨自在某地孤單”“31歲離婚別嫌棄”等引起選想的感情狀態及具體年齡，不得使用具有誘惑性的詞語，如、“渴望約會”、“期待馬上可以見面聊”等描述素材中人物的心理狀態，突出渴望約會陌生人的“愿望”;不得特意設定人物職業或穿著職業裝束，如"護士”、“空姐”、“秘書”、“女仆”、“制服類”等;

4）不得體現上門按摩、上門SPA或其他具有性暗示意味的服務內容;

5）不得使用虛假排廣內容，如素材使用美女模特，文字顯示“距您100米”，展示詳盡地理位置，故意造成該廣告模特距離用戶很近，可以立即約到的虛假印象及挑逗性暗示;

6）不得體現熟女、夜聊、不閑聊直接約、秘密約會或其他具有不良暗示意味的表述及當下熱門話題和網絡炒作等消極負面的文案;

7）投放的落地頁必須是官網或app下載且必須與開戶備案產品一致;

8）素材不可涉及任何帶有歧義的交友形式,不可涉及賣慘(被人跟蹤、怕黑等)、不對等的年齡交友(50歲以下、大叔、弟弟等)、孤單寂寞冷，重點突出一個人(一個人在外租房、只能住在簡陋的出租屋等)特殊職業交友需求(工地工人、快遞小哥等)文案不可涉及線下見面、線下聊、視頻約等見面、約、約見等描述；

9）文案不可涉及喜歡就聊，不喜歡可隨時換等不良導向描述。

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