快手KA社交資訊行業-1月月報 | 快手直播推廣平臺

PART 01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行業分月趨勢:1月消耗環比上漲28.7%。

子行業占比分月趨勢:增長較多的兩大子行業是陌生人交友，占比88%，消耗環比+33%，以及興趣交友占比11%，消耗環比+91%。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢:年初社交行業流量高漲，整體消耗環比上漲28.7%，元旦假期消耗穩步提升，月初節假日廣告主沖量意愿強烈、流量充裕，月中開始有緩慢下降趨勢、建議穩步提升基建和出價，同時減少負向操作，穩定拿量水平。

大盤數據-行業核心指標

數據指標:社交行業消耗主要集中于上下滑廣告，占比達93%;本月社交上下滑cpm值相比網服高16%，聯盟低40%。指標意義:上下滑競爭環境變激烈，聯盟流量空間充足，可以適當提高出價&持續增加基建把握搶量紅利，并可重點關注圖文資源位。

核心出價數據

激活次留雙出價:1月次留雙出價消耗提升迅猛，迎接節日流量促進消耗環比12月提升41%，消耗占比社交大盤42% ;

付費單&激活付費雙:因節假日沖量，付費單出價冷啟提升、付費轉化效果穩定，使得占比提升顯著，平均占比從1月初開始上升至31%，付費雙出價平均占比持平于13%。

7日付費次數:冷啟率顯著提升，1月消耗環比提升12%。

最大轉化MCB數據

消耗趨勢:1月最大轉化消耗對比12月環比提升332%，其中76%消耗為MCB付費，為年底沖量提供強力支持，廣告主可按需求接入更多優化目標，如激活次留、7日付費次數、關鍵行為等

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月creative數:1月在投創意數環比上漲16%，活躍創意上漲7%，活躍比14%（活躍/在投)，更高基建帶來消耗顯著提升，同時建議繼續加大一鍵清理使用率，減少僵尸創意干擾;

上新量及重復率:1月快手信息流廣告素材整體重復率41%，較11月下降7pp，利用新素材提升冷啟率使整體重復度有所改善。

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢:1月社交行業整體程序化創意消耗占比88%，環比上月增長6pp;

智能抽幀&素材挖掘:1月智能抽幀消耗占比62%，環比增長5pp;素材挖掘消耗占比51%，環比下降6pp;

PART 03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

注意事項