《快手KA教育行業(yè)報(bào)告2021年4月版》 | 快手直播廣告平臺(tái)

PART01覽數(shù)據(jù)

教育行業(yè)數(shù)據(jù)總覽—消費(fèi)及CPM走勢(shì)

4月教育行業(yè)處于春季課放量期，尤其是K12賽道，整體投放量級(jí)環(huán)比上漲38%;其中素質(zhì)教育賽道更是增

長(zhǎng)明顯，其低價(jià)課CPM普遍高于大盤均值，其占比提升也拉升了大盤CPM，上漲15%

成人教育量級(jí)環(huán)比上漲8%，教育APP量級(jí)環(huán)比上漲16%

教育行業(yè)數(shù)據(jù)總覽一ACTR及B CTR走勢(shì)

大盤Actr下降20%，主要是K12賽道占比提升，其Actr較低，拉低了整體大盤；

大盤Bctr上漲11%，K12賽道頭部客戶高級(jí)創(chuàng)意樣式的有效使用提升了大盤均值

細(xì)分K12行業(yè)數(shù)據(jù)-消費(fèi)、CPM及A/BCTR走勢(shì)

4月K12賽道量級(jí)環(huán)比上漲47%，頭部客戶春季課持續(xù)放量;其中素質(zhì)教育賽道增長(zhǎng)較多，K12整體CPM小幅上漲7%；

Actr環(huán)比下降19%，Bctr環(huán)比上漲55%，主要是頭部客戶高級(jí)創(chuàng)意樣式的有效使用帶來(lái)提升。

細(xì)分成人教育行業(yè)數(shù)據(jù)-消費(fèi)、CPM及A/BCTR走勢(shì)

4月消耗環(huán)比小幅上漲8%，主要是財(cái)商教育部分頭部客戶后端轉(zhuǎn)化提升提高出價(jià)，CPM環(huán)比上漲20%；

Actr環(huán)比持平，Bctr環(huán)比下降31%，頭部客戶聯(lián)盟流量下滑，而聯(lián)盟整體Bctr相比主站更高。

細(xì)分教育APP數(shù)據(jù)-消費(fèi)、CPM及A/BCTR走勢(shì)

4月消耗環(huán)比上漲16%，CPM環(huán)比上漲10%，引入新的素質(zhì)教育APP。

.Actr環(huán)比下降15%，Bctr環(huán)比下降19%，部分頭部客戶爭(zhēng)奪流量放開定向限制。

教育行業(yè)數(shù)據(jù)總覽-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)

4月K12素材和快手廣告組上新量有明顯提升，主要是K12賽道處于春季課放量期，且素質(zhì)教育開始發(fā)力；

程序化創(chuàng)意2.0消耗占比55%，連續(xù)上漲，整體教育行業(yè)形成共識(shí)。

細(xì)分K12行業(yè)數(shù)據(jù)-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)

K12頭部客戶每日上新素材量提升了整體數(shù)據(jù)，頭部客戶積極加大基建，搶占流量；

K12行業(yè)4月平均每日客戶素材上新數(shù)環(huán)比上漲28%，廣告組上新數(shù)環(huán)比上漲61%；

程序化創(chuàng)意2O消耗4月占比50%，量級(jí)絕對(duì)值環(huán)比上漲80%。

細(xì)分成人教育行業(yè)數(shù)據(jù)-新廣告組數(shù)/新素材數(shù)/程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)

成人教育行業(yè)素材及廣告組上新速度低于教育整體行業(yè)，4月因財(cái)商教育頭部客戶持續(xù)上新，基建維持較高水平；

成人教育行業(yè)4月平均每日客戶素材上新數(shù)環(huán)比上漲27%，廣告組上新數(shù)環(huán)比上漲基本持平；

程序化創(chuàng)意20消耗4月占比47%，量級(jí)絕對(duì)值環(huán)比下降14%。

PART 02品素材

采用對(duì)比

對(duì)比會(huì)起到一種反差的效果，給內(nèi)容提高可信度，尤其是家長(zhǎng)之間的比較屬于比較容易接受的場(chǎng)景，類似的還有學(xué)習(xí)前后的對(duì)比，孩子之間的對(duì)比等，注意貼近生活

橫版變豎版

橫版視頻通過剪輯變成豎版視頻，在教音行業(yè)中屢見不鮮，同時(shí)因?yàn)樯现邢碌娜龑咏Y(jié)構(gòu)，上下都可以添加吸引人的文字或者圖片，某種程度上提供了更加豐富的信息內(nèi)容

制作類和情景劇

教育APP下載類客戶，因?yàn)槠洫?dú)特的產(chǎn)品特性，有兩種比較常見的視頻方向，分別是制作類和情景劇，制作類相對(duì)制作成本低，可以批量制作，素材生命周期短;情景劇制作成本高，但索材生命周期長(zhǎng)

明確收益

教育是一種可以帶來(lái)改變的事情，那么大部分人會(huì)核算這種時(shí)間和金錢上的投入，是否可以帶來(lái)收益，在教育行業(yè)廣告中常見的收益:學(xué)習(xí)成績(jī)的提高、獲得更好的工作和財(cái)富、或者是某種特定的日標(biāo)，在廣告中呈現(xiàn)出這種收益，可以給用戶最真實(shí)的刺激

PART 03洞新機(jī)

產(chǎn)品推薦|自動(dòng)低成本

產(chǎn)品說(shuō)明:對(duì)于消耗速度時(shí)快時(shí)慢的客戶，在這版策略下消耗會(huì)更加平滑，更少出現(xiàn)突然起量或掉量，且對(duì)有明確預(yù)算限制的廣告主能在保障預(yù)算充分使用的情況下優(yōu)化超成本現(xiàn)象。

備注:預(yù)算使用率低或無(wú)預(yù)算限制的廣告主不建議使用，會(huì)降低整體消耗能力

產(chǎn)品推薦|智能托管

產(chǎn)品介紹:智能投放能力，是廣告投放平臺(tái)為客戶在廣告創(chuàng)建、定向、出價(jià)、預(yù)算和創(chuàng)意階段提供的一系列自動(dòng)化投放功能，通過系統(tǒng)智能投放提升平臺(tái)跑量能力。

備注：賬戶需單獨(dú)加白

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)