快手游戲行業休閑類信息流廣告白皮書2019年H1版 | 快手廣告平臺

移動休閑游戲市場規模達86.7億元，用戶規模突破4億人

2018年預計國內移動休閑游戲用戶直接銷售收入(內購+付費購買）將達到86.7億元，占移動市場比例為6.6%;與之對應的是移動休閑游戲用戶規模將達到4.01億人，占移動游戲總用戶比例66.4%。

快手視頻廣告投放素材數量賬戶超600%，未來具備進一步上漲趨勢

從2018年上半年國內移動游戲投放素材來看，視頻形式由不足500到年總約3500，漲幅超過600%;圖片形式呈現下降趨勢，相較于圖片格式，視頻內容更加豐富，而超休閑游戲作為視頻廣告重要的載體也將迎來進一步發展的機會;

快手平臺休閑益智行業呈現增長趨勢

快手平臺當前RPG行業占比較高，超出50%以上;與此同時，休閑益智雖然占比不高，但逐月呈現上漲趨勢休閑游戲女性用戶占比高于整體游戲18%，年齡分布廣泛相較于整體游戲用戶中男性占比75%，

休閑游戲女性用戶和男性用戶相差僅15%

在年齡分布上，相較于硬核游戲而言，休閑游戲更加廣泛，突出表現在22歲以下占比24%、40歲以上占比15%

休閑移動游戲市場付費用戶及付費金額相對較少

從付費來看，休閑游戲付費用戶占比低于競技游戲19%以上﹔與此同時，免費用戶高于競技游戲19%以上

從付費年ARPU值來看，84%的休閑用戶屬于小氯玩家，年均付費金額在1000元以下

快手廣告賬戶搭建—定向及性別差異化搭建賬戶

注意計劃組覆蓋人群：安卓不低于3000w，IOS不低于1000w

快手廣告計劃及廣告組更新頻率∶每日更新不低于5-10條廣告組，每個組下5個以上創意，賬戶保持10-20條新創意

出價建議——調整出價要結合具體情況，切勿頻繁調整

調整出價是影響計劃投放的重要手段之一，很多優化師往往會存在“及時調價”心理︰當符合成本要求時，馬上提升出價，超出預期成本時，立馬壓低出價，其實過于頻繁地調整出價會影響整體模型的穩定性，因此何時調價調價多少變得尤為重要

合理出價

依照廣告主成本要求并結合當前行業情況來進行出價設置

冷啟動出價

冷啟動階段，可適當將出價提高至20%以上

調整頻率

頻繁調整出價不利于模型穩定性﹔建議最好2天進行一次調價

快手廣告DMP出價

使用人群包出價要比通投測試至少提高20%以上，針對更精準人群，甚至提升30%以上

素材更新——游戲行業素材投放7天后呈現衰退趨勢

素材會衰退∶從數據表現上看，7天后會呈現直線下降趨勢，到14天后基本無消耗

素材要更新∶每天保持一定的素材及封面更新，側重跑量素材元素延展更新

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