快手KA金融行業(yè)月報-6月版 | 快手視頻廣告平臺

PART 01金融行業(yè)趨勢及大盤

6月金融二級行業(yè)數(shù)據(jù)

季度消耗趨勢∶Q2季度金融行業(yè)保持穩(wěn)步增長，6月量級提升明顯環(huán)比增長超過34%;

6月二級行業(yè)消耗趨勢∶保險消耗儂舊強勢6月占比接近60%，小貸行業(yè)提速明顯

6月金融二級行業(yè)分日消耗趨勢

6月分日消耗趨勢︰保險行業(yè)整體呈現(xiàn)波動上漲趨勢，618后保險日消耗實現(xiàn)倍數(shù)增漲;

6月金融行業(yè)資源位&核心指標

核心指標︰重點參考核心二級行業(yè)CTR及CPM指標，提升素材核心指標表現(xiàn)、助力跑量

6月資源位分布∶大屏位置占比達90%，環(huán)比5月繼續(xù)提高2%

保險行業(yè)∶人群洞察

基礎屬性︰男性占比超過6成，31歲以上人群占比80%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、遼寧、廣東等地區(qū)

興趣屬性︰用戶關注音樂、影視、穿搭等，目標用戶行為則更多分布在餐飲食品、體育運動、服飾鞋帽等

小貸行業(yè):人群洞察

基礎屬性∶男性占比超過7成，24-49歲人群占比達96%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、廣東、遼寧等地區(qū)

興趣屬性∶用戶關注影視、穿搭、顏值等，目標用戶行為則更多分布在體育運動、餐飲食品、教育等

PART02行業(yè)優(yōu)秀素材分享

金融二級行業(yè)中保險財商視頻觀看性更強

分二級行業(yè)來看，不同細分行業(yè)視頻類型及賣點差別導致不同行業(yè)間CTR及P3TR差別較大。其中保險及財商P3TR相對較高，財教類和基金證券類點擊率較高。

保險行業(yè)-送手機類視頻素材成主跑量方向

領取手機類︰開篇設定手機免費送的表述，緊隨著跟進兩個給到路人贈送高端手機的場景，增加真實性。

貸款行業(yè)視頻以情景劇為主，內(nèi)容豐富

二級行業(yè)來看，貸款行業(yè)頭部跑量素材主要以情景劇和剪輯為主，情景劇和剪輯類素材對用戶吸引力較強，P3TR和CTR較高。

PART03

產(chǎn)品功能更新及應用

金融保險小程予營銷

小程序內(nèi)循環(huán)鏈路優(yōu)勢，降低廣告主獲客成本

快手小程序，目前已進入免費測試階段，一鍵授權(quán)手機號功能適合表單客戶投放場景，鏈路精簡易轉(zhuǎn)化，適合金融、保險等客群。

金融行業(yè)直播推廣

更完整的用戶轉(zhuǎn)化路徑|精準匹配直播時間，減少在非直播時的無效投放

產(chǎn)品概述

通過將視頻素材或?qū)崟r直播畫面呈現(xiàn)在視頻流上，將用戶引流至直播間，并借助直播間內(nèi)的小鈴鐺轉(zhuǎn)化組件，用落地頁、應用下載的方式實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，給線索類、下載類客戶帶來新的直播營銷能力。

投放管理工具:一鍵復蘇

一鍵復蘇是幫助學習期后掉量的廣告組起量的工具

提價+策略扶持協(xié)同高效拿量

對創(chuàng)意重新打分，獲得專屬通道扶持，系統(tǒng)自動提價提升廣告競爭力，在預算和時間可控的情況下，拿量效率高;支持強度調(diào)節(jié)和擴量投放

廣告主可根據(jù)需求選擇「強」或「弱」指導系統(tǒng)保守或激進提價，「智能擴量」可幫助單元投放歷史效果好的人群;

可反復使用

「一鍵復蘇」結(jié)束后，對快手競價廣告組有再次拿量的需求，可以在開啟24小時后重新開啟;調(diào)價次數(shù)不計入賠付規(guī)定調(diào)整次數(shù)，有賠付規(guī)則

建議使用「一鍵復蘇」搭配「智能擴量」功能，探索強度可根據(jù)廣告主拿量需求和超成本接受程度自主選擇「強」或「弱」;

公司優(yōu)勢

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