《快手金融行業(yè)素材風(fēng)向標(biāo)2020年4月版》 | 快手信息流廣告投放平臺

014月份行業(yè)速報(bào)

關(guān)鍵指標(biāo):滑滑版占比71%為主力投放位，主版轉(zhuǎn)化優(yōu)勢較明顯可持續(xù)挖掘

【封面形態(tài)—信息流廣告】

信息流廣告指快手主版內(nèi)有封面形態(tài)廣告，索材核心優(yōu)化指標(biāo):封面點(diǎn)擊率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【非封面形態(tài)-─滑滑版廣告】

上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態(tài)廣告，索材核心優(yōu)化指標(biāo):3s播放率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【其它—視頻播放頁廣告&聯(lián)盟定投】

視頻播放頁廣告出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量內(nèi)，廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角;聯(lián)盟流量剛開啟白名單定投測試;

02優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意案例解析

寫在前面|快手信息流廣告創(chuàng)意元素拆解

√滑滑版（無封面）核心優(yōu)化元素:視頻內(nèi)容（前3-10s)、作品廣告語、頭像、用戶名稱

√主版（有封面）核心優(yōu)化元素:封面、視頻內(nèi)容

√視頻播放頁核心優(yōu)化元素:短廣告語、圖片（小圖)、作品廣告語

保險(xiǎn)視頻優(yōu)化|情景演繹遵循視頻典型結(jié)構(gòu)，抓熱門話題吸睛

點(diǎn)評:遵循視頻“三步法”，開局吸睛，將利益點(diǎn)融入情節(jié)，結(jié)尾引導(dǎo)轉(zhuǎn)化;

抓住嫁妝、婆媳關(guān)系熱門話題，具備吸引力和話題性

劇情延展:制造戲劇沖突（矛盾)、平凡人（接地氣，符合原生內(nèi)容)

關(guān)鍵詞;夫妻關(guān)系、情侶關(guān)系、婆媳關(guān)系、子女、父母、雇傭關(guān)系……，醫(yī)院、患病、欠債、借不到錢、確診……同理心、危機(jī)感、同情、共鳴細(xì)節(jié)控:

演員形象、表現(xiàn)力、拍攝地、配樂&鏡頭配合劇情和人物情緒渲染

封面優(yōu)化|廣告封面制作原則

原生化

封面素材可截取視頻的某一幀，封面和視頻內(nèi)容相契合，減少跳出率;

封面符合快手用戶屬性，原生內(nèi)容，接地氣，不求過分精致;

主題明確

封面切忌雜亂無章，文字過多，用文案或圖片表達(dá)一個(gè)主題，背景主場景明確，使人一目了然;喚起用戶興趣

挖掘用戶心理:美女元素、熱門話題、同情、通知體、故事性等;

戳中目標(biāo)受眾:XX用戶注意了等;動態(tài)詞包使用;

增強(qiáng)代入感;

結(jié)合用戶場景:需求場景&使用場景&痛點(diǎn)描述，突出產(chǎn)品利益點(diǎn);

其他要素優(yōu)化|廣告文案&細(xì)節(jié)優(yōu)化

√隨著上下滑形式消耗占比提升，作品廣告語的優(yōu)化也有待加強(qiáng);

√在用戶前端展示的內(nèi)容包括“頭像”、“昵稱”、“廣告語”，核心是廣告語的優(yōu)化

√負(fù)面評論需按天維度進(jìn)行維護(hù)

產(chǎn)品迭代使用|視頻播放頁廣告截止3月底覆蓋流量30億+，挖掘空間大

廣告展示位置:快手主APP的封面樣式流量中（目前不出現(xiàn)在滑滑板形態(tài)和快手極速版中〉，出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量內(nèi)，即用戶通過關(guān)注頁或者網(wǎng)紅個(gè)人主頁打開網(wǎng)紅作品時(shí)出現(xiàn)，浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角。截止3月低覆蓋流量規(guī)模30億+

廣告展示樣式&素材核心優(yōu)化點(diǎn)

視頻首次播放展示弱樣式，復(fù)播或播放5s后展示強(qiáng)樣式

03審核規(guī)則及建議

3月金融行業(yè)審核新規(guī)

保險(xiǎn)行業(yè)新增警示語，落地頁需公示費(fèi)率表

1、不分保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)和保險(xiǎn)公司。素材封面和視頻須全程展示以下內(nèi)容:

a.本產(chǎn)品由XXXX保險(xiǎn)公司承保;

b.具體費(fèi)率及保費(fèi)金額以實(shí)際情況為準(zhǔn)

2、如果是按月繳費(fèi)的保險(xiǎn)，必須在落地頁公示完整的費(fèi)率或者明示費(fèi)率表鏈接

素材可添加與廣告主保持一致的微信公眾號

金融行業(yè)素材中可涉及與廣告主一致的公眾號，但僅可作為聯(lián)系方式使用，不可作為主推意圖（軟文形式推廣，以個(gè)人案例突出產(chǎn)品效果)，且微信公眾號中不得涉及禁投內(nèi)容;

產(chǎn)品logo

被拒原因:封面未添加logo;

調(diào)整建議:金融行業(yè)廣告創(chuàng)意封面必須體現(xiàn)產(chǎn)品logo，建議視頻內(nèi)全程加上logo，以視頻某一幀為封面就無需專門修改封面;

警示語

被拒原因:未全程添加警示語;

調(diào)整建議:檢查封面/尾幀是否添加警示語，需要保證視頻全程（每一幀）均添加警示語;

保險(xiǎn)只添加了一句話警示語，按照3月最新規(guī)定需添加2句警示語;

地域動態(tài)詞包

被拒原因:涉及敏感內(nèi)容，文案中“地域”動態(tài)詞包涉及武漢;

調(diào)整建議:建議可暫時(shí)不使用地域類動態(tài)詞包或地域定向中需排除武漢，但需郵件申請（可咨詢相關(guān)運(yùn)營）;

涉及受益人/專業(yè)人士推薦

指受益人直接推薦使用或者直接推薦點(diǎn)擊鏈接等情況

被拒原因:您提交的視頻，涉及借助行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士或者使用產(chǎn)品的受益者的名義或者形象進(jìn)行快手廣告推廣;

受益人定義:保險(xiǎn)受益者推薦指的是實(shí)際發(fā)生得到理賠的人，對產(chǎn)品進(jìn)行推薦使用;

調(diào)整建議:封面不允許使用病人/醫(yī)生形象;

單純介紹產(chǎn)品不推薦網(wǎng)民使用或者點(diǎn)擊或下載等，不屬于受益者推薦，只能作客觀事實(shí)闡述【醫(yī)護(hù)推薦均不行】;

備注1:核心點(diǎn)在于，只要不是受益人對產(chǎn)品進(jìn)行【直接推薦】和【引導(dǎo)點(diǎn)擊鏈接】即可，其﹐他描述均可出現(xiàn)，包括醫(yī)生、病患描述保險(xiǎn)產(chǎn)品利益點(diǎn)，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化部分可以使用無人口播形式展示;

備注2:醫(yī)院場景可使用，掃描支付可使用;

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)