快手金融行業(yè)-8月廣告創(chuàng)意優(yōu)化指南 | 快手開(kāi)屏廣告投放平臺(tái)

018月份行業(yè)速報(bào)

關(guān)鍵指標(biāo):滑滑版占比82%為主力投放位，主版轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)較明顯可持續(xù)挖掘

【封面形態(tài)—快手信息流廣告】

信息流廣告指快手主版內(nèi)有封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標(biāo):封面點(diǎn)擊率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【非封面形態(tài)-─滑滑版廣告】

上下滑廣告指快手主版、極速版無(wú)封面形態(tài)廣告，索材核心優(yōu)化指標(biāo):3s播放率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【其它—視頻播放頁(yè)廣告&聯(lián)盟定投】

視頻播放頁(yè)廣告出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量?jī)?nèi)，廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角;聯(lián)盟流量剛開(kāi)啟白名單定投測(cè)試;

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意案例解析

寫(xiě)在前面|快手信息流廣告創(chuàng)意元素拆解

√滑滑版（無(wú)封面）核心優(yōu)化元素:視頻內(nèi)容（前3-10s)、作品廣告語(yǔ)、頭像、用戶名稱(chēng)

√主版（有封面）核心優(yōu)化元素:封面、視頻內(nèi)容

√視頻播放頁(yè)核心優(yōu)化元素:短廣告語(yǔ)、圖片（小圖)、作品廣告語(yǔ)

封面優(yōu)化|廣告封面制作原則

原生化

封面素材可截取視頻的某一幀，封面和視頻內(nèi)容盡量貼合，避免過(guò)高跳出率;

封面標(biāo)題可使用平臺(tái)熱門(mén)話題，吸引觀看;

口封面符合快手用戶屬性，原生內(nèi)容，接地氣，不求過(guò)分精致;

主題明確

封面切忌雜亂無(wú)章，文字過(guò)多，用文案或圖片表達(dá)

一個(gè)主題，背景主場(chǎng)景明確，使人一目了然;

喚起用戶興趣

挖掘用戶心理:熱門(mén)話題、車(chē)禍、游戲、美女、同情、通知體、故事性等;

戳中目標(biāo)受眾:將廣告對(duì)象限定年齡、性別等;動(dòng)態(tài)詞包使用;增強(qiáng)代入感;

結(jié)合用戶場(chǎng)景:需求場(chǎng)景&使用場(chǎng)景&痛點(diǎn)描述，突出產(chǎn)品利益點(diǎn);

創(chuàng)意方向延展│從形式+內(nèi)容切入角度挖掘創(chuàng)意方向

優(yōu)質(zhì)素材形式可借鑒

不同行業(yè)優(yōu)質(zhì)素材形式可借鑒，例如貸款的對(duì)比形式可用到保險(xiǎn);.

優(yōu)質(zhì)素材可仿拍

例如修改音樂(lè)、修改前幾s、重新仿拍，抓住突出核心利益點(diǎn);

媒體原生熱門(mén)形式可借鑒

緊抓明示核心利益點(diǎn)明示&強(qiáng)調(diào)核心利益點(diǎn)，從而擴(kuò)充方向

受眾角度

洞悉用戶心理直擊用戶痛點(diǎn)腦補(bǔ)用戶場(chǎng)景（需求場(chǎng)景&使用場(chǎng)景)

產(chǎn)品角度

產(chǎn)品基礎(chǔ)功能〔結(jié)合用戶需求}產(chǎn)品核心利益點(diǎn)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

審核規(guī)則及建議

8月審核常見(jiàn)被拒原因及調(diào)整建議

產(chǎn)品logo

被拒原因:封面未添加logo;

調(diào)整建議:金融行業(yè)廣告創(chuàng)意封面必須體現(xiàn)產(chǎn)品logo，建議視頻內(nèi)全程加上logo，以視頻某一幀為封面就無(wú)需專(zhuān)門(mén)修改封面;

警示語(yǔ)

被拒原因:未全程添加警示語(yǔ);

調(diào)整建議:檢查封面/尾幀是否添加警示語(yǔ)，需要保證視頻全程（每一幀）均添加警示語(yǔ);

保險(xiǎn)只添加了一句話警示語(yǔ)，按照3月最新規(guī)定需添加2句警示語(yǔ);

涉及醫(yī)患

被拒原因:素材涉及醫(yī)患同時(shí)出現(xiàn)，目前是嚴(yán)禁使用

調(diào)整建議:建議素材內(nèi)可出現(xiàn)單病人躺病床等場(chǎng)景，避免使用醫(yī)患互動(dòng)的場(chǎng)景;

不良價(jià)值觀

被拒原因:素材涉及不良價(jià)值觀

調(diào)整建議:建議不要過(guò)激暴力，不能出現(xiàn)負(fù)面詞匯（例如見(jiàn)不得人的勾當(dāng)?shù)龋┅r看病吵架場(chǎng)景可出現(xiàn)，但不能出現(xiàn)離婚等不和諧內(nèi)容;

借助悲慘故事

被拒原因:素材涉及借助悲慘故事進(jìn)行推廣，博取同情心

調(diào)整建議:只要不涉及家破人亡等情節(jié)，其他均可以投放

文案與視頻

相關(guān)度不夠

被拒原因:頻中抽取一張容易引發(fā)歧義的圖片作為封面，封面文案對(duì)封面圖片進(jìn)行一些吸引眼球的描述，實(shí)際視頻中并無(wú)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的展示;

調(diào)整建議:封面文案對(duì)產(chǎn)品和視頻內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)和準(zhǔn)確的描述;

涉及不良

危險(xiǎn)行為

被拒原因:視頻中劇情內(nèi)容涉及得病以后，離家出走、跳樓自殺等內(nèi)容，屬于不良、危險(xiǎn)行為;

調(diào)整建議:建議刪除此類(lèi)內(nèi)容;

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)