電商行業(yè)-sdpa單商品廣告介紹（1） | 快手廣告平臺

一、為什么我們需要商品廣告

商家想通過打造爆品吸引更多消費者的關注，促成下單轉(zhuǎn)化，往往面臨以下這些困惑。

●選品難

品牌有成千上萬個單品，但預算有限，如何選品成為眾多廣告主面臨的巨大挑戰(zhàn)。用戶的喜好與行為難以捉摸且不斷變化，商品推送不精準會直接導致廣告主浪費預算。

●爆品復制難

品牌千辛萬苦打造出爆品，但因為缺乏有效手段進行復用，導致難以取得持續(xù)穩(wěn)定的回報。

為了幫助廣告主有效解決選品及精準投放的難題，提高商品廣告投放的點擊量和轉(zhuǎn)化量，磁力引擎推出SDPA智能商品推薦解決方案。

二、SDPA廣告優(yōu)勢

「SDPA」單商品廣告，是快手廣告營銷全面商品化的一個輕量解決方案，主要針對有爆款商品推廣需求，或有泛商品信息應用需求的廣告主，解決其投放數(shù)據(jù)波動、商品數(shù)量有限、測品成本高、冷啟動困難等問題，具有投放門檻低、拉新效果好、拉活效率高的特點。

三、SDPA廣告支持的資源及功能

四、快手廣告投放正向案例

五、具體操作流程

流程示意

5.1商品庫對接

5.1.1 新建商品庫

●入口

快手投放管理平臺（https://ad.e.kuaishou.com/index）→「資產(chǎn)」→「商品庫」→「新建商品庫」）

●填寫商品庫基本信息

○基本信息

■商品庫名稱：不超過20個字，創(chuàng)建后不建議修改。為便于區(qū)分，建議命名為【廣告主/代理商-庫類型】（如，淘寶-爆品商品庫）。

■商品庫類型：請按照商品庫對應行業(yè)選擇，現(xiàn)支持電商、房產(chǎn)、書庫、車型、音視頻，創(chuàng)建后不可修改。若類型選擇錯誤，會造成商品庫無法正確綁定或展示。

■商品庫描述：非必填，不超過40字。

■商品卡：每種類型商品庫支持唯一商品卡綁定，默認選中，不支持修改。（后續(xù)會支持多樣式選擇）。

○接入方式設置

■接入方式：廣告主可根據(jù)自己的商品庫存放情況及數(shù)量，選擇「接口導入」 或「 手動導入」。

■更新方式：支持商品庫信息更新為「全量更新」（全部更新，覆蓋老數(shù)據(jù)） 或「增量更新」（只更新新增數(shù)據(jù)）。

■更新周期：支持按照「每天」、「每周」、「每月」進行定時更新以及「不自動更新」。

■更新時間：可選擇按固定時間更新，支持到分鐘。

■文件地址：因商品庫數(shù)量巨大，因此采用XML方式傳輸，相關文檔對接文檔頁面「XML商品庫對接文檔」；建議單個文件不超過50M，商品條數(shù)不超過100萬。

■鑒權(quán)秘鑰：若存在認證鑒權(quán)，請?zhí)峁┫鄳畔ⅰ?/p>

5.1.2 商品庫信息錄入

●錄入方式圖解

快手效果廣告投放平臺支持多種方式錄入商品信息，廣告主/代理商可根據(jù)需創(chuàng)建的商品量級、人員配備、技術(shù)能力等條件，自行選擇商品錄入方式。

●錄入字段說明

「電商庫」的商品信息現(xiàn)已支持以XML接口導入、手動導入的方式錄入商品信息。并支持以「mapi」的方式進行批量改寫。錄入商品信息時，除手動填寫外，使用XML、mapi對接方式需要按標準填寫字段。

●錄入信息詳解

○手動導入

■操作流程：點擊「商品庫名稱」進入商品編輯頁，點擊「添加商品」選擇相應的商品類型，即可選擇「手動錄入」或「批量導入」

■手動錄入：根據(jù)頁面提示進行錄入即可，若必填項未填寫則不能提交。

■批量導入：

a. 導入方式：Excel文件上傳

b. 導入步驟：點擊下載模板→根據(jù)模板錄入作品內(nèi)容→選擇文件上傳并保存→等待系統(tǒng)解析→站內(nèi)信通知解析結(jié)果→批量創(chuàng)建成功。

c. 注意事項：單次上傳商品條數(shù)不超過1萬條，大小不超過5M。

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