2021年中秋及國慶流量預(yù)估&小貸行業(yè)增量策略（三） | 快手營銷平臺(tái)

5、從城市等級來看:

預(yù)計(jì)中秋、國慶期間都是三線城市、發(fā)展中新線城市、潛力新線城市用戶的增幅相對較高，三線及以上等級城市用戶都是極速版增幅大于主版增幅。

三、小貸行業(yè)增量策略

1.節(jié)前基建準(zhǔn)備

賬戶余額保障：確保賬戶余額不少于當(dāng)前日耗*1.5倍*7天，保障余額充足，避免斷流或余額不足造成流控影響；

提前搭建：提前2到3天搭建新的&復(fù)制跑量廣告組，數(shù)量大于日常搭建數(shù)的5倍

人員盯盤：建議安排人員輪流排班，定期監(jiān)測賬戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，并且能按時(shí)上新

充足備用素材：回溯賬戶歷史優(yōu)質(zhì)素材，可結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)提前設(shè)計(jì)20-30套素材，靈活調(diào)整投放節(jié)奏

2.賬戶搭建策略

預(yù)算配比：70%-80%跑量賬戶/組，20%-30%配給測試

通用搭建：遵循窄定向高出價(jià)/寬定向低出價(jià)，整體可提高20~30%出價(jià)拿量

增量搭建：根據(jù)流量預(yù)估，可定向一二線城市+24歲以上+高端手機(jī)or高價(jià)格手機(jī)用戶；

定向方式：通投+排除、小貸精選人群包+排除、付費(fèi)人群包+排除

出價(jià)方式：完件單出價(jià)(計(jì)劃占比40%)、授信單出價(jià)(計(jì)劃占比60%) ;人群包建議如下:

3.產(chǎn)品功能搭配

【重磅推薦-智能托管】中秋和國慶假期對智能托管提供了額外的流量和策略扶持，假期期間起量更快!單獨(dú)扶持僅限本次假期，假期后扶持既會(huì)下線，不要錯(cuò)過!(已全量無需開白直接適用

素材專項(xiàng)工具，助力投前、投中、投后素材效益最大化

起量三件套:加速探索+輔助探索+─件復(fù)蘇

UP-助攻模型，幫系統(tǒng)更高效精準(zhǔn)識別用戶轉(zhuǎn)化力，助力廣告主拿下高潛客戶，避開低意向客戶

4.素材風(fēng)向標(biāo)

近期跑量素材案例

9月逐步全量上線低質(zhì)量素材質(zhì)量

跑量素材制作方法

5.投放注意事項(xiàng)

1）附快手最全快手效果廣告優(yōu)化策略、產(chǎn)品文檔集合效果廣告KA運(yùn)營（對外）信息站

2)分時(shí)掉量優(yōu)化策略https:llyiqixie.qingque.cnld/home/fcABjltmxQoOq3BYVwd7Pg73T

3)分時(shí)爆成本解決辦法:模型算法以天為單位，偶爾分時(shí)爆成本是正常情況，系統(tǒng)都會(huì)校準(zhǔn)拉回：拉長時(shí)間觀察，建議至少24小時(shí)

賬戶維度觀察量級&成本數(shù)據(jù)，及時(shí)復(fù)制低成本廣告組&更改定向重新上新；

切記超成本后立即手動(dòng)暫停，會(huì)使成本停留在高點(diǎn)，系統(tǒng)無法拉回

6.增量策略總結(jié)

1）流量走勢:

競價(jià)流量充裕，站內(nèi)與聯(lián)盟流量漲幅在25%~35%;

2)政策扶持:

素材扶持、賠付政策、審核扶持多元組合，助力小貸行業(yè)假期量級增長。

3）提效策略:

冷啟動(dòng):起量工具、創(chuàng)意工具、人群策略結(jié)合樣本豐富等多維優(yōu)化，助力新產(chǎn)品、新賬戶、新廣告組極速起量;

穩(wěn)量:假期跑量穩(wěn)定可結(jié)合潛力計(jì)劃與一鍵復(fù)蘇工具，助力廣告組壽命延長，結(jié)合假期流量紅利持續(xù)增量;

資源:結(jié)合多資源測試，滿足行業(yè)客戶多元探索，優(yōu)先建議以聯(lián)盟、搜索測試為主;

素材:中秋團(tuán)圓、國慶出行，結(jié)合保險(xiǎn)進(jìn)行素材挖掘，提升廣告吸引力。

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