磁力引擎“新搜索”，奏響“IAP”快手營銷新暢想 | 快手搜索推廣平臺

Part.1磁力引擎“新搜索”，加速提升營銷效率

新搜索信息流+搜索奴向組合，為IAP廣告主帶來新增量

搜索可帶來新增量：游行業(yè)廣告主投放搜索，在不侵占信息流的基礎(chǔ)上帶來15%-己口%的增量

搜索可避免目標(biāo)人群被競品轉(zhuǎn)化：缺少搜索流量位，可導(dǎo)致用戶流生，目標(biāo)用戶易被競品購買品牌詞、行業(yè)詞進(jìn)行承接，導(dǎo)致廣告主流量缺生

新搜索高粘性內(nèi)容平臺，搜索價值不斷釋放

高轉(zhuǎn)化率：相比信息流廣告投放，在游戲行業(yè)，搜索用戶付費(fèi)率更高

高用戶價值：搜索廣告用戶ARPU更高，長周期用戶價值高信息流己O%＋

出價產(chǎn)品成熟：支持激活、付費(fèi)、R口I出價等多元維度出價形式，助力廣告主精準(zhǔn)獲客

流量新藍(lán)海：用戶邊看邊搜，粘性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)搜索工具，可觸達(dá)更多目標(biāo)用戶

新搜索流量+產(chǎn)品高效契合，解鎖IAP廣告主流量新藍(lán)海

01推薦客戶類型：

常年上榜游戲，自帶聲量

明星/達(dá)人代言游戲，代言人助力品牌曝光

快手投放千萬級+游戲，已沉淀豐富數(shù)據(jù)資產(chǎn)

02推薦投放節(jié)點(diǎn)

新游首發(fā)，品牌詞檢索量增長迅速，且回撤周期長

節(jié)點(diǎn)昔銷

Part.2深度挖掘搜索價值，為IAP廣告主帶來營銷新增益

Part.3磁力引擎搜索廣告投前準(zhǔn)備與注意事項

搜素廣告投前準(zhǔn)備與注意事項

1、想投放搜索廣告應(yīng)該怎么做?

快手搜索廣告因業(yè)務(wù)起步階段，采用封閉代理的方式;廣告主可選擇合適的快手開戶代理測試。

2、搜索廣告審核相關(guān)

搜索廣告在組審核基礎(chǔ)上，增加關(guān)鍵詞審核，二者一并提審。當(dāng)廣告組審核通過，關(guān)鍵詞都未審核通過時，可進(jìn)行智能擴(kuò)詞投放;當(dāng)廣告組未審核通過，關(guān)鍵詞審核通過時，則不能進(jìn)行投放;當(dāng)廣告組已過審，又新增關(guān)鍵詞時，此時新增的關(guān)鍵詞狀態(tài)為待審核，已過審的廣告詞和廣告組杖杰不變。

3、搜索廣告如何設(shè)置目標(biāo)人群?

搜索廣告為用戶主動搜索意圖，為兼顧效果與量級，建議不設(shè)置目標(biāo)人群定向。

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