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《快手IAP游戲行業報告2022年4月版》 | 快手推廣平臺
發布時間：2023-06-13 22:27:25
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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4月智能化產品數據對比
消耗趨勢∶4月份智能托管消耗占比環比+31%，MCB環比+14%，程序化創意消耗占比略有下降
趨勢解讀∶智能托管+跑量優先的結合，以及MCB成效預估4.0的優化，可能帶來一波新的消費增長
素材quota不足應對策略
關閉不投老快手廣告賬戶的廣告計劃：不用的賬戶【廣告計劃層級】全部暫停3天且3天內賬戶里沒有上發牛上傳/進審行為，會釋放quota數
避免大批量新開備用賬戶：如大幾十個新戶，且使用的只有幾個!易導致稀釋quota，導致新戶quota短期內不夠用，一般第3天基本不會出現quota不足的問題。
新素材優先用于老賬戶：可將新素材上傳至同一個快手id 下quota足夠的賬戶，進行綁定快手推廣廣告組審核后，再在該素材進行不夠的賬戶材使用，可避免quota不足狀態
新產品quota不足技巧：若有新產品存在較多新素材著急測試，可根據前2日，日均所需素材數進行新開快手廣告賬戶數。如5O個素材，建議可開5~10個賬戶進行素材分別上傳&過審后，再選擇性使用快手推廣賬戶開啟投放。
7日付費次數2.0模型迭代優化
適用客戶：付費節點多/后置的游戲或其他產品
優化目標：激活后7日內累計付費的每次付費成本
核心優勢：相較于roi出價，能以更低的成本拿到多次付費用戶，從而優化長線roi
某策略類客戶使用7日付費次數，定向設置男性18~49+定向包;測試后激活成本降低85%，7日付費次數成本降低29%
新功能前瞻:7日付費次數2.0模型迭代籌備中，優化提升高頻付費次數用戶尋找精確度
投放指南
投放設置
出價：參考付費單出價的付費次數成本，上下浮30%以內·定向:復用歷史跑量&成本達標的定向or智能定向
預算：unit設置10個付費的預算，效果穩定后可不限預算
素材：前期2-3個快手推廣賬戶同步測試，后結合效果逐步加戶
功能搭配-MCB
使用場合：穩定投放后，擴量需要及起量優化場景投放設置:與7日付費次數設置保持一致即可
投放表現：cpa略有上漲，但人均付費次數及7日roi有所提升
磁力智投&快手廣告后臺功能更新
升級亮點:
1、全新的場景化智能投放創編流
2、系統提供高階版批量工具&一鍵托管
3、全新的交互框架和視覺設計，提供沉浸式創編流體驗
升級亮點:
1、多賬戶管理∶賬戶概覽模塊上線，可同時關注多個賬戶下多個快手廣告計劃和廣告組的投放情況，同時管理快廣告賬戶消耗、在投計劃數、素材相似度等。
2、信息預警提醒﹔提供各個快手廣告賬戶信息預警及披露功能，計劃賬戶預算撞線預警，低質廣告數、掉量快手廣告數提醒。
功能亮點:
1、功能入口:打開快手APP-設置-磁力智投;首頁&推廣管理頂部菜單欄或點擊首頁【盯盤】按鈕可快速切換快手廣告賬戶；
2、已有功能:自主添加數據指標、多快手廣告賬戶盯盤、快手廣告啟停、修改預算出價、調整投放時段、登錄管理多賬戶等
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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