金融行業素材風向標_6月 | 快手推廣代運營

一、快手廣告推廣保險行業跑量視頻-劇情類優秀案例

■開篇吸睛: 秘書焦急跑步+口述投保異常吸引用戶

■視頻場景: 老總秘書形象+雙鏡頭現場投保測試，穿插產品利益點，消除用戶投保顧慮;

■劇情設置:前10s告知投保異常，通過雙鏡頭穿插不同年齡段人群，下沉用戶生活場景，劇情原生自然;

■真實還原度: 演員表演自然，不夸張，圍繞保險產品，引導用戶點擊轉化;

二、快手廣告推廣信貸行業跑量視頻-口播類優秀案例

■視頻場景: 雪友休息之余，通過借款話題，帶入貸款產品利益點，用口播形式收尾;

■產品提示: ”新人免息” ，利息披露，借款時長，重點突出額度、分期、利息等關鍵產品賣點，讓用戶印象深刻;

■亮點解析: 冬日滑雪場景與夏日燥熱場景形成反差

三、快手廣告推廣信貸行業跑量視頻-采訪類優秀案例

■視頻場景: 提問形式+采訪給結果+多人鋪墊，用不同場景+人穿插產品利益點;

■劇情設置: 通過采訪對話，先拋出疑問，通過多人回答印證，再“專業”道出產品賣點，"免息30天"重點強調，持續引導用戶申請;

■亮點解析: 拋問題+多場景切入，利用“從眾”心理，帶入產品利益點;

四、快手廣告推廣證券行業跑量視頻-采訪類優秀案例

■開篇吸睛: 前10s，K線圖+警示燈提示買入賣出，突出炒股利器，吸引用戶;

■利益點提示: “1元下載”"永久”突出產品深厚的利益點;

Tips:利用產品自身屬性+用戶獵奇、占便宜心理吸引用戶;

五、素材質量披露&客戶調整建議

■素材投前預估工具：基于標簽理解及數據建模，對素材內容質量、預期轉化效果進行打分， 結合標簽分析、行業優質案例披露，幫助客戶在投放前對素材質量有所感知，針對性分配資源，設置合理投放方案

■投中素材質量披露：為了幫助客戶進行綜合、全面的素材分析，充分了解投放情況，指導后續投放優化及素材生產，平臺提供了素材分析工具，具體包括效果數據同行對比、素材質量指數、負反饋數據、秒級時間軸用戶互動行為分布、受眾人群畫像等維度

六、關于快手廣告投放平臺素材是否相似自查應對建議：

■關停&刪除重復素材:建議重點對素材相似度> 30%的賬戶，調整刪除or新增原創內容類型素材;

■增加原創素材:賬戶素材相似度30%- 50%的賬戶，需增加原創型素材穩定賬戶流量及效果;

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