快手游戲行業(yè)2022年春節(jié)流量預(yù)估（上） | 快手開戶后臺

春節(jié)流量預(yù)估

以下數(shù)據(jù)內(nèi)容均以快手廣告流量歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行參考預(yù)估，與實(shí)際情況可能存在一定的差異性，僅供參考;

數(shù)據(jù)指標(biāo):廣告曝光、快于廣告平臺DAU等

日歷:預(yù)估周期為22年1月5日~2月22日，22年春節(jié)假期為1月31日(除夕)~2月6日(初六)

【核心結(jié)論】

1、從流量大盤來看:

站內(nèi)分天流量預(yù)估:

參考前去年春節(jié)假期流量趨勢、春節(jié)活動、冬奧會活動以及外部市場情況，從寒假全面開始至廿八(1.30)為持續(xù)的流量爬坡期，較正常工作日約有15~25%的漲幅、較正常周末約有3~6%漲幅;

除夕至初六為春節(jié)流星平臺期，較正常工作日約有20~30%的漲幅、較正常周末約有5~10%漲幅;

初七至正式開學(xué)前為春節(jié)后緩慢回落期，較正常工作日約有15~25%的漲幅、較正常周末約有4~8%漲幅。

站內(nèi)分時流顯預(yù)估;春節(jié)期間流星較為充沛，預(yù)計2月1日(初一)、2月4日(初四，冬奧開幕）趨勢為:凌晨4時左右為波谷，6時左右起開始上漲2月1日9~21時流量穩(wěn)步上漲，2月4日當(dāng)天11時左右達(dá)到小高峰之后小幅回落，下午14時左右繼續(xù)上漲，晚間21時左右出現(xiàn)波峰。

站內(nèi)分行業(yè)流量趨勢預(yù)估:

游戲行業(yè)、傳媒資訊行業(yè);

1.17左右陸續(xù)進(jìn)入寒假假期，流量開始爬坡;

春節(jié)前一周:隨著春節(jié)臨近，流星上漲顯著，預(yù)計春節(jié)前一周較正常工作日約有20-30%的張帽，較正常周末約有10~15%漲福，有需求的廣告主可適當(dāng)參考在此期間加大投放力度;

春節(jié)假朗:除夕(1.31)~正月初六(26)為春節(jié)假期，春節(jié)當(dāng)天流星達(dá)到峰值后，開始緩慢回落，但仍維持較高水位，預(yù)計春節(jié)前一周較正常工作日約有30-40%的張幅，較正常周末約有10~20%漲幅;該期間流量供給充裕，人群多樣，有需求的快手廣告主亦可加大投放力度拿量;

春節(jié)假期后:正月初七春節(jié)假期結(jié)束，流量出現(xiàn)小幅回落，但仍處于寒假期間，整體流量依然處于高位;

2月中下旬開始:學(xué)生陸續(xù)開學(xué)，流量持續(xù)回落，逐漸進(jìn)入正常工作日水平。

聯(lián)盟流量預(yù)估:

流量側(cè)整體，春節(jié)期間請求量對比工作日預(yù)計提升4-6%左右;初一至初六流星逐步攀升，初六達(dá)到峰值，峰值對比工作日請求提升16%;

流量側(cè)分行業(yè)，春節(jié)期間閱讀、工具、垂類、視頻行業(yè)請求量，同聯(lián)盟整體趨勢，初六達(dá)到峰值，峰值對比工作日閱讀(+20~-23%)、工具(+18-21%)、垂類(+15~18%)、視頻(+13~16%) ;

用戶規(guī)模數(shù)對戲工作日增加3%~5%左右;分性別看，主要增長在女性，女性用戶增長4-6%左右;分年齡看，31~40歲區(qū)間用戶和50歲以上區(qū)間用戶增福較大，主要增長在閱讀和工具行業(yè)，18~30歲區(qū)間用戶增長3~5%左右，主要集中在垂類和視頻行業(yè)。

2、從用戶量級增速來看:

整林趨勢:1月17日左右寒假開始，用戶量級開始逐步增長，周未效應(yīng)逐步減小，預(yù)計除夕當(dāng)天達(dá)到峰值，春節(jié)假期較平時工作日漲帽約22%，較平時周末漲幅約15%;2月20日冬奧會閉幕、寒假結(jié)束，用戶量級和周未效應(yīng)恢復(fù)平時水平。

春節(jié)假期VS平日:

分性別:較平時工作日&周末，都是男性漲幅高于女性;

分年齡:較平時工作日，40歲以下群體漲幅較高;較平時周末，18~30歲群體漲幅高于其他群體;

分手機(jī)價格:較平時工作日，4k以內(nèi)手機(jī)用戶漲幅超過20%;較平時周末，1.5k以上手機(jī)用戶漲幅基本相當(dāng)，高于1.5k以內(nèi)手機(jī)用戶;

分手機(jī)系統(tǒng):較平時工作日，Android用戶漲幅高于iOS用戶約4pp;較平時周末，Android用戶漲幅高于iOS用戶約2pp;

分城市等級:較平社工作日，三線城市、發(fā)展中新線城市、潛力新線城市用戶漲幅相對較高;較平時周末，三線、發(fā)展中新線城市用戶漲幅相對較高，其次是一、二線城市。

一、流量預(yù)估

1.1站內(nèi)流量趨勢預(yù)估

1.1.1站內(nèi)日維度流量趨勢預(yù)估

參考前去年春節(jié)假期流量趨勢、春節(jié)活動、冬奧會活動以及外部市場情況，預(yù)估今年春節(jié)流量變化大致分為5個階段：

1）寒假正式開始前(1.21及之前)∶1.17左右部分地區(qū)逐步進(jìn)入寒假影響，快手廣告效果流量開始小幅爬坡，平日和周末流量逐步拉齊;

2）寒假全面開始（1.22/臘月二十)~廿八(1.30)∶隨著寒假對學(xué)生群體的完全釋放以及部分工作群體的提早休假，寒假正式開始至廿九一直處于持續(xù)的流量爬坡期，平日和周末完全拉齊;預(yù)計該期間較正常工作日約有15~25%的漲幅、較正常周末約有3~6%漲幅;同時，快手廣告效果流量中的學(xué)生群體占比也會一定程度增加;

3）除夕(1.31)~初六(2.6)為春節(jié)流量平臺期:初一流量達(dá)到峰值后，進(jìn)入緩慢回落的流量平臺期，維持在較高水位;初四為冬奧開幕式,預(yù)計流量有一定攀升;預(yù)計春節(jié)假期較正常工作日約有20~30%的漲幅、較正常周末約有5~10%漲幅（需提醒的是，除夕當(dāng)天由于內(nèi)外部情況較為特殊，可能會遇到一定的流量波動);

4）初七(2.7)~正式開學(xué)前(2.13)為春節(jié)后緩慢回落期:此階段流量相比于春節(jié)假期有所回落，但由于寒假尚未完全結(jié)束，流量仍處于高值，預(yù)計較正常工作日約有15~25%的漲幅、較正常周末約有4~8%漲幅;

5）開學(xué)(2月14日)之后:寒假正式結(jié)束，進(jìn)入正常工作日狀態(tài)，周末和平日流量層次拉開，整體仍稍高于春節(jié)前水平。

1.1.2站內(nèi)分小時流量趨勢預(yù)估

春節(jié)期間流量較為充沛，趨勢可參考如下2月1日(初一)、2月4日(初四，冬奧開幕）預(yù)估趨勢∵凌晨4時左右為波谷，6時左右起開始上漲，2月1日9~21時流量穩(wěn)步上漲，2月4日當(dāng)天11時左右達(dá)到小高峰之后小幅回落，下午14時左右繼續(xù)上漲，晚間21時左右出現(xiàn)波峰。

1.1.3站內(nèi)分行業(yè)流量趨勢預(yù)估

參考前去年春節(jié)假期流量趨勢、春節(jié)活動、冬奧會活動、近期流量趨勢以及外部市場情況，預(yù)估今年春節(jié)分行業(yè)流量情況如下；

游戲行業(yè)、傳媒資訊行業(yè):

1.17左右陸續(xù)進(jìn)入寒假假期，流量開始爬坡;

春節(jié)前一周：隨著春節(jié)臨近，流量上漲顯著，預(yù)計春節(jié)前一周較正常工作日約有20~30%的漲幅，較正常周末約有10~15%漲幅，有需求的廣告主可適當(dāng)參考在此期間加大投放力度，進(jìn)行沖量;

春節(jié)假期：除夕(1.31)~正月初六(2.6)為春節(jié)假期，春節(jié)當(dāng)天流量達(dá)到峰值后，開始緩慢回落，但仍維持較高水位，預(yù)計春節(jié)前一周較正常工作日約有30~40%的漲幅，較正常周末約有10~20%漲幅;該期間流量供給充裕，人群多樣，有需求的廣告主亦可加大投放力度拿量;

春節(jié)假期后：正月初七春節(jié)假期結(jié)束，流量出現(xiàn)小幅回落，但仍處于寒假期間，整體流量依然處于高位;

2月中下旬開始，學(xué)生陸續(xù)開學(xué)，流量持續(xù)回落，逐漸進(jìn)入正常工作日水平。

1.2聯(lián)盟流量趨勢預(yù)估

流量側(cè)整體，春節(jié)期間請求量對比工作日預(yù)計提升4~6%左右;初—至初六流量逐步攀升，初六達(dá)到峰值，峰值日期對比工作日請求提升16%;

流量側(cè)分行業(yè)，春節(jié)期間閱讀、工具、垂類、視頻行業(yè)請求量，同聯(lián)盟整體趨勢，初六達(dá)到峰值，峰值對比工作日閱讀（+20-23%)、工具(+18~21%)、垂類(+15~18%)、視頻（+13~16%) ;

用戶規(guī)模數(shù)增加3%~5%左右:分性別看，主要增長在女性，女性用戶增長4~6%左右;分年齡看，31~40歲區(qū)間用戶和50歲以上區(qū)間用戶增幅較大，主要增長在閱讀和工具行業(yè)，18~30歲區(qū)間用戶增長3%~5%左右，主要集中在垂類和視頻行業(yè)。

1.2.1聯(lián)盟流量行業(yè)趨勢預(yù)估

針對聯(lián)盟側(cè)流量，從流量媒體行業(yè)推算出以下結(jié)論，并附結(jié)論數(shù)據(jù):閱讀、工具、垂類、視頻行業(yè)春節(jié)期間增長明顯，峰值對比工作日漲幅超過10%，資訊、游戲行業(yè)波動不大。

1.2.2聯(lián)盟流量人群畫像變化預(yù)估

針對聯(lián)盟側(cè)流量覆蓋人群畫像維度推算暑假期間人群波動情況，并附結(jié)論數(shù)據(jù):

用戶規(guī)模數(shù)對比工作日增加3%~5%左右:分性別看，主要增長在女性，女性用戶增長4~6%左右;分年齡看,31~40歲區(qū)間用戶和50歲以上區(qū)間用戶增幅較大，主要增長在閱讀和工具行業(yè)，18~30歲區(qū)間用戶增長3~5%左右，主要集中在垂類和視頻行業(yè)。

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