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《快手KA電商行業素材秒級分析8月版》 | 快手推廣引流
發布時間：2023-06-13 22:27:19
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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一、快手廣告投放平臺電商行業大盤數據
流量數據-8月 分場景數據
■分場景分日趨勢: 8月總體流量快手廣告投放趨勢較為平穩，膚暑期結束流量波動較大，各客戶與代理商需要及時根據實際情況迭代更新素材策略,防止投放量級折損。
基建數據-8月素材建設追蹤
■基建上新及重復率: 8月基建上新上升4%，材重復率小幅升高7%，高于快手大盤,需要繼續優化重復率問題;
■素造使用情況:素材總量呈現周期波動,造素材量占比提升40% (41%-57%) 。
基建效果-8月單元半衰期分布趨勢
■單元半衰期趨勢:電商行業8月期間元平均半衰期3.21天,相比于7月延長6%,半衰期分布1-3天平均比67%+，主要表現為4- 5天的單元占比增加。
基建效果--8月視頻半衰期分布趨勢
■視頻半衰期趨勢: 電商行業8月期間視頻平均半衰期3.21天,相較于7月縮短5%，半衰期分布1-3天平均占比54%,半衰期16-30天的視頻量此下降明顯，銅代理側溝通保證視頻質量。
二、快手廣告投放平臺電商行業素材聚焦
素材數據-8月素材類型
■消耗占比:口播素材類型在快手廣告中的消耗是Top 1，占整體59%,相比7月占比提升18%，其次是劇情場景類,消耗占比25%;
■ Bctr&Cvr: 劇情場景類素材在Bctr&Cvr均表現最優，建議產出素材時多增加此類素材，關注并優化素材質量。
素材數據-8月視頻時長
■消耗&數量: 視頻在21-30秒消耗占比最多46%，視頻數量占比45%;
■Bctr&Cvr: 視頻時長在31-40秒間的廣告素材，點擊率及曝光轉化率效果最好，為保證觀感和內容闡述,建議時長在31 -40s左右。
素材數據-8月素材標簽
■高優標簽: "huawei"、" 品牌特賣”、"買手機” 、"iPhone12” 、"零食” 等標簽在TGI、覆蓋率以及點擊率均表現不錯;
■高潛標簽: ”頭像”、 "護膚知識” 、"立即搶購” 、”新手機” 、“平板” 、"拖鞋” 等TGI表現優， 出現頻率較低,為"潛力股”
公司優勢
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注意事項
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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