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快手游戲行業(yè)春節(jié)信息流放量指南 | 快手開戶后臺(tái)
發(fā)布時(shí)間：2023-06-13 22:27:04
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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第一章節(jié)春節(jié)流量預(yù)估及節(jié)前準(zhǔn)備
春節(jié)期間流量預(yù)估上漲40%，節(jié)前一周開始穩(wěn)步提升
整體流量預(yù)估:春節(jié)期間，快手主站和極速版流量對(duì)比節(jié)前預(yù)計(jì)上漲40%(可能漲的更多喲
流量高峰預(yù)估:2021年春節(jié)流量高峰期主要集中在除夕至大年初六
流量走勢(shì)預(yù)估:春節(jié)前后一周左右，流量穩(wěn)定持續(xù)上升，是廣告主集中發(fā)力、快速增量的重要時(shí)段
春節(jié)期間高價(jià)值流量漲幅較大，需保持優(yōu)質(zhì)流量競(jìng)爭(zhēng)
春節(jié)期間，快手18-23歲人群和設(shè)備價(jià)格3000以上人群的DAU均有較大漲幅，高價(jià)值人群流量上漲，但競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，游戲行業(yè)廣告主春節(jié)期間在保證預(yù)算充足的同時(shí)，建議提價(jià)10%~20%進(jìn)行投放，提升競(jìng)爭(zhēng)力，快速起量爆R。
前置做好節(jié)前準(zhǔn)備穩(wěn)抓春節(jié)優(yōu)質(zhì)流量
素材儲(chǔ)備
素材量:基于日常素材量額外增加50%素材數(shù)，靈活調(diào)整投放節(jié)奏。
素材方向:涵蓋錄屏/真人等全方向，降低重復(fù)率。
定向設(shè)置
定向建議:重度可重點(diǎn)測(cè)試“行為意向”和“智能定向”，輕度游戲通投為主
放量建議:可結(jié)合優(yōu)化效果適當(dāng)放寬快手信息流廣告組定向并提高出價(jià)，幫助探索到更多的目標(biāo)用戶。
賬戶搭配
提前2到3天搭建新的&復(fù)制跑量廣告組，數(shù)量大于日常搭建數(shù)的3倍。
儲(chǔ)備充足的素材，每日上新快手信息流廣告為賬戶增加新鮮血液，可適當(dāng)提升出價(jià)搶占流量。
投放時(shí)段
時(shí)段建議:老快手信息流廣告組建議假期間全天投放，新廣告組建議在流量高峰期測(cè)新;
流量高峰︰下午和晚間時(shí)段流量高峰期，重點(diǎn)投放。
第二章節(jié)春節(jié)游戲效果優(yōu)化指南
1.1優(yōu)化指南—出價(jià)策略賦能
游戲類型 | 推薦出價(jià) | 推薦指數(shù) | 投放建議 |
重度內(nèi)購(gòu)游戲 | 付費(fèi)單出加 | ☆☆☆☆ | 建議首選ROI出價(jià)，提升快手信息流廣告的首日ROI達(dá)成效果，考核ROI的同時(shí)對(duì)成本考核較嚴(yán)的廣告主，可搭配付費(fèi)出價(jià)、付費(fèi)ROI雙出價(jià)拉平成本 搭建ROI出價(jià)計(jì)劃前，建議先投放一周左右付費(fèi)單出價(jià)，累計(jì)50-100個(gè)有效付費(fèi)后再切換ROI出價(jià)，傷證模型訓(xùn)練充分，后續(xù)能夠快速起量 使用ROI出價(jià)時(shí)，需要關(guān)注空耗問題，對(duì)于有一定消耗無轉(zhuǎn)化的計(jì)劃，建議直接關(guān)停并補(bǔ)充新計(jì)劃，避免空耗帶來的成本飆升 IOS客戶，建議可使用激活出價(jià)、付費(fèi)單出價(jià)、付費(fèi)雙出價(jià)進(jìn)行投放，探索合適的出價(jià)方式 |
付費(fèi)ROI出價(jià) （需回傳真實(shí)付費(fèi)金額） | ☆☆☆☆☆ | ||
付費(fèi)ROI雙出價(jià) （需回傳真實(shí)付費(fèi)金額） | ☆☆☆ | ||
輕度變現(xiàn)游戲 | 激活出價(jià) | ☆☆☆☆ | 次留雙出價(jià)功能優(yōu)化，為提升起量率，建議次留雙出價(jià)與激活單出價(jià)區(qū)分素材投放，同時(shí)建議設(shè)置次留目標(biāo)值<激活出價(jià)實(shí)際次留率X115%，并選擇下午開始投放 輕度游戲更加依賴素材上新，建議廣告主保持每日上新純新視頻20~50個(gè)，保證賬戶內(nèi)有足夠的活躍計(jì)劃從而穩(wěn)定消耗 |
次留雙出價(jià) | ☆☆☆☆☆ |
潛力計(jì)劃擴(kuò)產(chǎn)策略∶針對(duì)優(yōu)化目標(biāo)達(dá)標(biāo)的快手信息流廣告組，進(jìn)行針對(duì)性流量扶持?jǐn)U充，效果達(dá)標(biāo)情況下，提高拿量能力（運(yùn)營(yíng)側(cè)跟進(jìn))。
注意事項(xiàng)∶付費(fèi)ROI出價(jià)需要2.7日前完成加白，春節(jié)期間無加白支持，建議各廣告主盡早準(zhǔn)備。
1.2人群定向升級(jí)—牛年新春爆R人群包
限時(shí)特供-新春爆R人群包
根據(jù)各題材游戲的用戶標(biāo)簽并結(jié)合其價(jià)值，包含激活、留存、付費(fèi)等進(jìn)行專屬人群包定制，預(yù)計(jì)產(chǎn)出傳奇、仙俠、魔幻、二次元等題材定制包
定制包優(yōu)勢(shì)
用戶精準(zhǔn)度高，算法側(cè)深度挖掘用戶標(biāo)簽
冷啟動(dòng)成功率高，相比其他包提升20%以上
定向建議
單包定向測(cè)試，若性別、年齡等硬限制較多，可疊加其他包提升覆蓋量。（建議安卓覆蓋2000w，iOS覆蓋1000w以上)
出價(jià)建議
建議出價(jià)設(shè)定為∶常規(guī)出價(jià)*120%，加大快手信息流廣告組對(duì)優(yōu)質(zhì)人群的觸達(dá)力度。
1.2人群定向升級(jí)—行為意向升級(jí)
1.3創(chuàng)意策略扶持—素材回春策略
回春策略
背景∶春節(jié)期間快手DAU漲幅較大，流量整體呈上漲趨勢(shì)，可嘗試使用歷史上優(yōu)質(zhì)素材重新上新，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，緩解春節(jié)期間素材產(chǎn)能壓力的同時(shí)，提高素材使用率。
支持
審核春節(jié)不打炸:審核在線時(shí)間:9:30-22:00，確保高效處理
冷啟動(dòng)優(yōu)化∶冷啟動(dòng)以素材開啟投放后計(jì)算，廣告主可提前屯足假期計(jì)劃。
1.4聯(lián)盟專項(xiàng)激勵(lì)—聯(lián)盟政策及支持
聯(lián)盟激勵(lì)政策
游戲類型 | 適用出價(jià)形式 | 政策類型 | 政策概要 |
重度內(nèi)購(gòu)游戲 | 付費(fèi)單出價(jià)/ROI單出價(jià) | 賠付 | 降低陪付門檻，最大程度保護(hù)快手信息流廣告主利 |
激勵(lì) | 按照主體下消耗量級(jí)進(jìn)行返貨，返點(diǎn)與消耗成正比關(guān)系 | ||
輕度變現(xiàn)游戲 | 激活出價(jià)/次留雙出價(jià) | 變現(xiàn)激勵(lì) | 按照接入快手聯(lián)盟的媒體產(chǎn)生的變現(xiàn)分成，達(dá)到對(duì)應(yīng)檔位獲取激勵(lì)基金 |
買量激勵(lì) | 在政策有效期內(nèi)，客戶若同時(shí)滿足買量和變現(xiàn)的目標(biāo)要求，可疊加變現(xiàn)激勵(lì)基金獲得買量變現(xiàn)激勵(lì)基金 | ||
VIP買量變現(xiàn)激勵(lì) | 對(duì)同時(shí)滿足消轉(zhuǎn)耗和份成條件的VIP客戶，可疊加變現(xiàn)激勵(lì)基金、買量變現(xiàn)激激動(dòng)基金客外獲得導(dǎo)VP客廣買量變現(xiàn)激勵(lì)基金。 |
運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)扶持
功能開放
支持ROI出價(jià)，付費(fèi)ROI雙出價(jià)功能開放加怕
支持聯(lián)盟定制人群包輸出
優(yōu)化建議
聯(lián)盟側(cè)優(yōu)化策略指導(dǎo)
聯(lián)盟投放診斷及策略調(diào)優(yōu)
效果調(diào)優(yōu)
基于效果進(jìn)行優(yōu)質(zhì)流量定投
高價(jià)值人群帝選匹配
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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