游戲行業-國慶長假流量及投放指南 | 快手廣告開戶平臺

國慶期間快手流量預估提升20%，10.3和10.4日為流量峰值

整體流量趨勢:預估十一假期流量對比平時工作日將上漲20%左右;

分日流量趨勢:預估10.1開始，整體請求量開始上漲，10.3和10.4為流量峰值;

分資源位流量趨勢:主戰場在上下滑場景。

分時流量同步增長注意20-23點高峰時段預算配比

分時流量增長

十—期間，隨著快手整體流量增長，分時內的流量同比增長明顯;

下午&晚上增長明顯

假期受用戶作息影響，，預估下午和晚間時段的流量增長幅度較多;

晚間高峰期延長

對比晚間時段，平日流量高峰期為20~22點;十一期間，預估會流量高峰延長為20～23點;

前置做好節前準備穩抓國慶優質流量

01素材儲備

素材量:建議可基于日常素材量，增加設計50%素材套數，靈活調整投放節奏。

素材方向:涵蓋錄屏/真人等全方向，降低重復率。

02賬戶搭建

提前儲備∶提前2到3天搭建新的&復制跑量廣告組，數量大于日常搭建數的5倍。;

假日上新:儲備充足的素材，每日上新廣告為賬戶增加新鮮血液可適當提升出價搶占更多流量。

03定向設置

定向建議:輕度游戲通投為主，結合年齡性別靈活控制;重度優先人群包投放;

放量建議∶可結合優化快手廣告效果適當放寬廣告組定向，幫助廣告在假期探索到更多的目標用戶

04投放時段

時段建議∶0點爆成本已經策略優化，老廣告組建議假期間全天投放，新廣告組控時段方便優化;

流量高峰:下午和晚間時段流量高峰期，重點投放!

02國慶快手廣告效果運營優化指南

出價策略升級

次留雙出價+付費單出價+ROI出價，全面保障游戲轉化達成

優化建議

投放前先回傳1-2周次留數據，在模型充分學習下再投放次留雙出價，避免預算浪費；

每次新建，至少保持3-5個廣告組穩定投放，避免偶然因素影響

日預算>10*深度次留出價

若前期跑量存在困難，可采用自動優化模式跑量

采用已驗證素材進行測試，不建議用新素材測試

ROI出價--針對首日ROI進行優化，持續提高用戶質量

面向應用內付費(IAP )類廣告主，推出【付費ROI】出價，增加深度出價類型，針對首日ROI進行優化，觸達廣告主深層考核目標

01前期測試準備︰賬戶連續消耗7日，日均消耗>1W+，累積回傳超過100次真實付費金額，建議選取連續7日首日ROI達標率60%以上的賬戶

02因產品功能需深度探索，測試初期unit消耗偏慢，梯度出價測試，unit預算至少為付費人數成本*10，賬戶日上新量保持30+，定向上以精準付費人群為主

03起量期可開啟「智能拓量」增加模型探索廣度，同時賬戶內新建其他出價方式unit保證數據量的更新，unit穩定跑量后可逐步提高出價系數，穩定首日ROI

擴展樣本提升起量率

加速探索+輔助探索，加速模型學習

冷啟動優化--加速探索&輔助探索功能全量上線

功能亮點：輔助&加速探索能豐富數據樣本量，提高冷啟動成功率，并延長素材衰退期

加速探索：提升系統出價探索可轉化人群，為模型補充優質樣本，明顯改善起量率并提升廣告組生命周期。（使用該功能unit短時間會出現明顯超成本現象，屬于正常情況)

輔助探索：在冷啟動階段，選擇可以參考的廣告組，參考優質計劃的模型，為新創意冷啟動提供指導。

入口:推廣管理中增加一列“探索工具”，探索工具下「加速探索」、「輔助探索」;

數據∶針對加速探索的廣告組，獨立披露加速探索數據，探索結束后點擊“探索已結束”彈窗展現加速探索期間的曝光、點擊、消耗等數據。

冷啟動優化--案例及運營建議

背景

客戶類型∶網賺休閑游戲

考核︰激活成本考核3.5，低于安卓休閑游戲大盤

痛點

新組冷啟動率低

起量慢

策略

選取4個對照組使用加速探索，對照組內使用不同素材

通過加速探索成功素材，復制再次加速探索

產品化功能提升轉化率

正向彈幕＋創意標簽，顯著優化轉化鏈路各環節轉化率

創意標簽--助力模型優化提高快手廣告效果

「創意分類和標簽」

在創意層級新建創意時，『創意制作』下方增加『創意分類和標簽』模塊，有創意分類和創意標簽填寫入口;

「創意分類和標簽」填寫Tips

廣告主填寫「創意分類和標簽」，可以讓系統更好的理解廣告主所推廣產品的行業/特點/詳細信息等，提升快手廣告效果。

創意分類僅支持單選，點擊創意分類下拉框后，展現相應的分類選項。

標簽限制:目目前創意標簽最多支支持填寫20個，且每個標簽不不超過10個字符;

創意標簽可支持批量填寫，客戶可手動輸入，也可直接復制，回車后批量添加。

游戲評論彈幕─迭代升級，互動增強，效能提升

產品亮點

1、游戲評論彈幕功能，互動增強，可點贊，可跳轉Android落地頁/IOS商店;

2、在廣告視頻中展現正向評論，能夠提前給予用戶正向反饋，增強廣告內容的信任度，烘托整體廣告氛圍，提高轉化率。

投放人效提升

程序化創意2.0+ MarketingAPI開升級，優化師效能巨幅提高

程序化2.0投放案例及優化建議

投放訴求

提高冷啟動成功率

成本穩定下，需要更大投放量級

搭建技巧

創意形式︰5(視頻)*4(封面)*3(廣告語)*...，越多組合搭建越有利于算法優化

素材選取︰搭配過審率高、跑量素材測試

產品搭配∶程序化2.0+聯盟定投、程序化2.0+次留雙出價

投放效果

激活成本在預期范圍內，隨著時間拉長，成本逐漸穩定

程序化創意2.0平均unit消耗是其他均值的4倍!

冷啟動成功率相對自定義創意提升38%

國慶專屬高價值人群包

針對熱門題材算法定制高價值人群包，十一效果更穩定

公司優勢

開戶流程

注意事項