8《快手游戲行業素材風向標4月版》 | 快手廣告開戶平臺

行業速扳

大盤流量趨勢:3月宙面形態流量消耗占比47%棋牌捕魚類聯盟定投占比是升

【封面形態—信息流廣告】

快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標:封面點擊率、行為點擊率、轉化率

【非封面形態-—上下滑廣告】

上下滑廣告指快手廣告平臺、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標∶3s播放率、行為點擊率、轉化率

【其它—視頻播放頁廣告&聯盟定投】

快手視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角;聯盟流量剛開啟白名單定投測試，以輕度占比較高

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概覽

1.重度游戲∶傳奇明星代言拉高真人類素材占比，魔幻/仙俠錄屏類素材占主導，內容高相關性有利于roi提升;

2.輕度游戲:疫情影響下休閑類真人素材占比有所降低，錄屏類需差異化打法避開同質化競爭。

內容方向—重度游戲:明星“大片”開啟廣告追劇，升級紅包刺激留存付費

內容玩法思考

1.明星代言類劇情拍攝質量大幅提升，系列連貫性開啟網民廣告追劇;

2.重度游戲類紅包活動需配合游戲自身特點設置合理活動形式，合規資質說明是確保素材過審關鍵。

小結:視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優先采用豎版視頻，橫版視頻做好上下部分設計

2.劇情演繹類需重點注意利益點引導，并做好落版

3.音樂/配音和內容契合度直接影響視頻效果

NO

1.直接抄襲別人素材投放

2.畫面模糊，劇情混亂，用戶無法看懂

3.過于品牌化內容，導致播放率低

4．劇情銜接不暢，沒做下載引導

封面案例解析

封面制作主要形式

1、關鍵幀截取——速度快，相關性高

2、單獨設計——質量高，有針對性

3、系統默認——質量相對較差

封面關鍵點1—在相關性和引導性中尋求最佳組合

提高相關性技巧

1.封面從視頻中截取有話題點或吸引力關鍵幀

2.把控氣泡和游戲元素結合度（角色，福利等），保持相關性同時強化引導性

封面關鍵點2—尋求設計美感優化用戶觀感

設計元素

1建議自設計“氣泡”形式和位置

2.注意色彩搭配/氣泡透明度等問題

3.同視頻建議搭配設計5-10個封面

優化元素

1多封面測試，選最優點擊素材進行延展

2.關注素材負反饋率，及時優化封面方向

3.原生度越高的封面點擊率越高

審核規則及建議

素材審核側調整更新

1.網賺類視頻中不可出現“分紅”相關內容﹔

2．涉及紅包類素材資質需細化規則﹔抽獎等素材內容需與上傳資質保持一致;

3．捕魚類素材涉及“街機游戲”，涉嫌賭博內容;

4．背景音樂不得涉及喊麥等禁投內容。

關于如何更好的制作快手視頻廣告你學會了嗎？廣告主在選擇廣告素材使用的時候，除了要吸引用戶注意力，提升廣告點擊效果之外，也好多多參考平臺規則，避免出現違規的情況，在投放之后也要及時查看推廣數據，選擇消耗較好的加量投放，及時調整效果不好的創意素材。

在快手投放廣告，開戶可以撥打我們巨宣網絡的客服電話，4009602809進行咨詢，會有專業的人員告知詳細的開戶流程以及所需的快手開戶資質信息，協助廣告主高效完成開戶，更有專業的運營人員可以協助廣告主進行廣告推廣，有需要的廣告主趕緊撥打上方電話，向巨宣網絡咨詢了解吧！

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