出價(jià)建議功能操作手冊(cè) | 快手廣告投放代理商

一、背景

目前廣告主和快手廣告代理商在廣告組層級(jí)出價(jià)時(shí)主要憑借優(yōu)化師的投放經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行出價(jià)，廣告主和代理商希望投放平臺(tái)提供一定的出價(jià)建議以供參考。

二、產(chǎn)品亮點(diǎn)

快手廣告投放平臺(tái)根據(jù)廣告組的設(shè)置的出價(jià)目標(biāo)等條件，綜合考慮歷史投放情況、產(chǎn)品名稱、二級(jí)行業(yè)等因素，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)分析后提供出價(jià)建議和對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光，廣告主可以一鍵采納系統(tǒng)的出價(jià)建議，解決廣告主出價(jià)難的問(wèn)題。同時(shí)投放過(guò)程中出現(xiàn)不起量或掉量的現(xiàn)象，投放平臺(tái)可以給出必要的建議信息指導(dǎo)廣告主調(diào)整出價(jià)。

三、操作指南

效果快手廣告投放平臺(tái)可以通過(guò)3種方式使用出價(jià)建議功能，分別是編輯廣告組的詳情頁(yè)、批量調(diào)整出價(jià)設(shè)置頁(yè)面、廣告組列表頁(yè)修改出價(jià)。下文將分別針對(duì)這3種方式的操作詳細(xì)說(shuō)明。

3.1 投前出價(jià)建議：

1.新建廣告組，選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)&深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)后「轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)」&「深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)」下方出現(xiàn)“建議出價(jià)不低于XX元”，如下圖所示。

2.廣告主使用快手投放平臺(tái)的建議出價(jià)，可點(diǎn)擊「采納」按鈕，點(diǎn)擊后系統(tǒng)自動(dòng)將建議出價(jià)填寫至轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)欄處，同時(shí)「采納」按鈕置灰不可再次點(diǎn)擊。

3.采納系統(tǒng)建議的出價(jià)后，廣告主可再次調(diào)整轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)。如果調(diào)整后的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)低于建議出價(jià)，「采納」按鈕恢復(fù)可點(diǎn)擊狀態(tài)。如下圖所示。

4.點(diǎn)擊出價(jià)建議右側(cè)的「出價(jià)參考」，即可查看系統(tǒng)預(yù)估的出價(jià)和曝光數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，將鼠標(biāo)放置在曲線上，可查看該位置的出價(jià)和對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光數(shù)，并支持一鍵采納該出價(jià)。

注：在出價(jià)參考頁(yè)面時(shí)，如目標(biāo)出價(jià)小于建議出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)廣告主可查看預(yù)估的曝光數(shù)，但是不支持一鍵采納該出價(jià)。

3.2 投中出價(jià)建議（深淺度出價(jià)建議&預(yù)估轉(zhuǎn)化）：

（一）編輯廣告組詳情頁(yè)

1.編輯廣告組，「轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)」&「深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)格」下方出現(xiàn)“建議出價(jià)不低于XX元”，如下圖所示。

2.廣告主使用投放平臺(tái)的建議出價(jià)，可點(diǎn)擊「采納」按鈕，點(diǎn)擊后系統(tǒng)自動(dòng)將建議出價(jià)填寫至轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)欄處，同時(shí)「采納」按鈕置灰不可再次點(diǎn)擊。

3.采納系統(tǒng)建議的出價(jià)后，廣告主可再次調(diào)整轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)。如果調(diào)整后的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)低于建議出價(jià)，「采納」按鈕恢復(fù)可點(diǎn)擊狀態(tài)。如下圖所示。

4.編輯時(shí)當(dāng)前頁(yè)面會(huì)顯示當(dāng)前出價(jià)下系統(tǒng)預(yù)估的曝光數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)，當(dāng)點(diǎn)擊「采納」后當(dāng)前頁(yè)面會(huì)刷新為最新出價(jià)下系統(tǒng)預(yù)估的曝光&轉(zhuǎn)化數(shù)；點(diǎn)擊「出價(jià)參考」時(shí)，即可查看系統(tǒng)預(yù)估的出價(jià)和曝光量、轉(zhuǎn)化量的對(duì)應(yīng)關(guān)系。將鼠標(biāo)放置在曲線上，可查看該位置的出價(jià)和對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光數(shù)，并支持一鍵采納該出價(jià)。

注：當(dāng)出價(jià)小于建議出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)廣告主可查看預(yù)估的曝光數(shù)，系統(tǒng)不支持一鍵采納該出價(jià)。

（二）批量調(diào)整出價(jià)設(shè)置頁(yè)面

選擇多個(gè)廣告組，點(diǎn)擊「批量操作」，選擇「出價(jià)」，可以批量調(diào)整多個(gè)廣告組的出價(jià)，在出價(jià)設(shè)置頁(yè)面投放平臺(tái)提供出價(jià)建議。關(guān)于出價(jià)建議和出價(jià)參考的使用方法詳見上文。

（三）廣告組列表頁(yè)修改出價(jià)

1.廣告組列表頁(yè)，出價(jià)處展示系統(tǒng)的建議出價(jià)。鼠標(biāo)懸停在出價(jià)&深度出價(jià)處，投放平臺(tái)展示「出價(jià)參考」。

3.點(diǎn)擊「出價(jià)參考」時(shí)，即可查看系統(tǒng)預(yù)估的出價(jià)和曝光數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。將鼠標(biāo)放置在曲線上，可查看該位置的出價(jià)和對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光數(shù)，并支持一鍵采納該出價(jià)。

四、其他須知

以下場(chǎng)景暫不支持出價(jià)建議功能：

1.廣告組命中潛力廣告邏輯時(shí)，該廣告組暫不支持出價(jià)建議功能；

2.廣告組的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)包含ROI系數(shù)時(shí)，該廣告組暫不支持出價(jià)建議功能。

3.廣告組的投放范圍為快手廣告聯(lián)盟。

4.當(dāng)前廣告組出價(jià)已高于系統(tǒng)的建議出價(jià)。

五、常見問(wèn)題

Q:廣告組沒(méi)有出現(xiàn)出價(jià)建議的入口，是什么原因?qū)е碌模?/p>

A:可能是命中了以下場(chǎng)景：

1.廣告組命中潛力廣告邏輯時(shí)，該廣告組暫不支持出價(jià)建議功能；

2.廣告組的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)包含ROI系數(shù)時(shí)，該廣告組暫不支持出價(jià)建議功能。

3.廣告組的投放范圍為快手廣告聯(lián)盟。

4.當(dāng)前廣告組出價(jià)已高于系統(tǒng)的建議出價(jià)

Q:點(diǎn)擊出價(jià)參考時(shí)提示“當(dāng)前廣告組投放數(shù)據(jù)不足以計(jì)算廣告曝光數(shù)”，是什么原因？

A:當(dāng)廣告組的投放數(shù)據(jù)累計(jì)達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，算法才能預(yù)估對(duì)應(yīng)的廣告曝光數(shù)。如果廣告組投放數(shù)據(jù)不足時(shí)，無(wú)法使用出價(jià)參考功能，系統(tǒng)提示“當(dāng)前廣告組投放數(shù)據(jù)不足以計(jì)算廣告曝光數(shù)”。

Q:廣告組出價(jià)逐步上漲的情況下，系統(tǒng)給出的建議出價(jià)隨著廣告主出價(jià)逐步上漲，這個(gè)是什么原因？

A:可能是因?yàn)榭蛻舻某鰞r(jià)過(guò)低。系統(tǒng)給的出價(jià)建議閾值是廣告主出價(jià)*一定比例，系統(tǒng)給出的建議出價(jià)大于這個(gè)閾值，所以按照閾值來(lái)披露建議出價(jià)。

A:當(dāng)選擇修改出價(jià)&深度出價(jià)時(shí)，對(duì)應(yīng)的UNIT列表中只要有一個(gè)出價(jià)&深度出價(jià)展示出價(jià)建議時(shí)批量修改均可支持統(tǒng)一采納出價(jià)建議。

Q:有些廣告組點(diǎn)擊「出價(jià)參考」時(shí)，沒(méi)有顯示預(yù)估轉(zhuǎn)化是正常的嗎？

A:是正常的，預(yù)估是根據(jù)當(dāng)前廣告積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)估的。

Q:預(yù)估曝光&轉(zhuǎn)化支持深度出價(jià)嗎？

A:不支持，目前僅支持淺度出價(jià)。

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