常規系列 | 微信朋友圈櫥窗廣告

一、產品介紹

1 + 3主副素材組合投放，打造朋友圈「商品櫥窗」。

二、產品特點

?主副素材組合形式突破原生形態，更易吸引用戶停留；

?首次支持視頻/圖片混合投放，滿足用戶邊看邊買等場景。

三、適用場景

?大促 / 節日營銷：適用于廣告主節點營銷，主素材突出營銷利益點，副素材展示營銷商品；

?商品搭配展示：適用于服飾等品類，主素材突出模特穿搭效果，副素材展示系列商品；

?新品發布：適用于品牌新品推廣，主素材以TVC展示新品功能，副素材展示不同顏色/口味等。

四、微信朋友圈櫥窗廣告投放外層素材規范

?文案

微信朋友圈櫥窗廣告外層文案字數不超過 30 個字，不超過 4 行（不支持換行），支持添加 4 個微信表情。

?圖片

主創意素材：1張，1280px x 720px，16:9，小于400Kb；

副創意素材：3張，800px x 800px，1:1，小于400Kb；

圖片格式：png, jpeg, jpg。

?視頻

主創意支持視頻

時長：5-30 秒

格式：MP4

文件大小：≤ 100 MB

視頻編碼：H.264/AVC

格式類型：High Profile

分辨率：1280×720px(16:9)

視頻碼率：≥ 800 kbit/s

幀率：推薦 24 fps

音頻格式：AAC

音頻格式類型：LC

音頻碼率：≤ 96 kbit/sec

音頻采樣率：推薦 44.1 kHz

Scan type：progressive

?文字鏈

引導用戶訪問 “鏈接詳情頁” ，可選擇以下文案：

了解更多、去逛逛、查看詳情、立即體驗、立即咨詢、立即開通、立即搶購、立即申請、立即秒殺、立即購買、立即預定、立即預約、立即領取、觀看直播、進入小程序、領取優惠。

使用文字鏈時落地頁需要有相應的動作，否則審核會駁回。

五、可支持產品功能

?門店標識

門店標識位于微信朋友圈櫥窗廣告外層的文字鏈下方，點擊可跳轉查看門店詳情頁；

門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店；

支持所有推廣目標（廣告主須有線下門店）。

?@好友評論互動

■功能入口

用戶自然收到廣告，點擊“評論”，輸入框左側出現“@”按鈕。

■用戶@好友評論互動

1.點擊“@”按鈕，調起微信通訊錄，選擇想要 @ 的好友；

2.輸入評論內容，完成發送；

3.被 @ 的用戶會收到朋友圈消息提醒，點擊后進入消息列表頁，從消息列表頁可點擊進入廣告詳情頁；

4.在符合出廣告條件的情況下，廣告會插入到被 @ 用戶的信息流。

■其他說明

1.用戶在被 @ 場景下收到廣告產生的曝光不扣費；

2.單次評論只能 @ 一名好友，單條廣告評論次數不限；

3.可 @ 定向外好友。

?展示廣告轉化數據

展示本賬戶下相同推廣目標的廣告，近30日內的總轉化目標量；數據 ≥50 時展示。

?禮包券

投放應用下載推廣目標時，可配置禮包碼。點擊廣告自動復制禮包碼到剪切板，下載應用后可直達跳轉使用。

六、推廣目標及對應推廣頁

?微信競價推廣

品牌活動：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序

門店推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序

銷售線索：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序

商品推廣：

商品推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、微信小程序

應用推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁

公眾號推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁

小游戲推廣：

原生推廣頁

落地頁跳轉能力注意事項：

1）主素材 & 副圖區支持分開單獨配置跳轉目標，但跳轉類型需保持一致；

2）在配置原生推廣頁時，必須使用“引用外層素材”組件；

3）點擊主素材跳轉原生推廣頁，原生推廣頁頂部組件還原主素材及三副圖；點擊副圖跳轉原生推廣頁，頂部組件輪播還原三副圖。

微信朋友圈櫥窗廣告通過主副素材組合投放，打造朋友圈「商品櫥窗」。主要就是更多的展示商品，讓用戶清晰地了解商品的每一個優勢，可以對商品的一些細節進行描寫，更能夠吸引客戶從而完成轉化目標，目前投放微信朋友圈櫥窗廣告的人很多，針對不同的行業都有一定的規則和要求。如果有想法的廣告主可以聯系巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司。

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