最大轉(zhuǎn)化??成本約束上限產(chǎn)品說(shuō)明（上） | 快手廣告服務(wù)商代理

一、成本約束介紹

a）基于最大轉(zhuǎn)化（nobid）的原子能力，衍生的輔助功能—成本約束（cost_cap），達(dá)到在指定預(yù)算與成本約束下的最大轉(zhuǎn)化效果。

b）通過(guò)對(duì)最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃對(duì)應(yīng)「優(yōu)化目標(biāo)」輸入成本約束上限或ROI下限，控制成效預(yù)估成本中間檔位，實(shí)現(xiàn)最終最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃的成本在約束范圍之內(nèi)，優(yōu)化成本穩(wěn)定性。

c）成本約束非出價(jià)，是實(shí)現(xiàn)成本約束之下的跑量+最大轉(zhuǎn)化效果，不宜設(shè)置過(guò)于嚴(yán)格的考核成本，應(yīng)該設(shè)置廣告主可接受成本的最高上限。

d）可通過(guò)成本約束限制MCB計(jì)劃成本達(dá)成（下壓），同時(shí)可通過(guò)成本約束控制計(jì)劃跑量能力（上調(diào)）

*如果「跑量」是廣告主的（淺度）優(yōu)化目標(biāo)，「成本穩(wěn)定」是廣告主要求基于跑量的（深度）優(yōu)化目標(biāo)，則可以選擇最大轉(zhuǎn)化??成本約束（cost_cap）方式來(lái)投放

二、適配客戶

成本敏感型客戶，對(duì)成本穩(wěn)定性有一定要求的快手短視頻廣告主；

不熟悉&不參考成效預(yù)估去調(diào)整預(yù)算的廣告主，使用最大轉(zhuǎn)化??成本約束可降低頻繁調(diào)控預(yù)算對(duì)成本的影響；

使用OCPM不起量，使用最大轉(zhuǎn)化（no bid）超成本，對(duì)跑量&成本需要一起兼顧的廣告主；

產(chǎn)品維度轉(zhuǎn)化較低，MCB下跑量不充分，可自由調(diào)控成本約束控制跑量；

三、生效范圍

1.成本約束方式&生效范圍

分為賬戶維度成本約束、計(jì)劃維度成本約束2種選擇生效方式，僅對(duì)主站流量生效，聯(lián)盟不生效

●賬戶維度成本約束依賴「賬戶預(yù)算優(yōu)化」功能開啟后，才能生效，詳見：賬戶預(yù)算優(yōu)化（ABO）產(chǎn)品迭代—培訓(xùn)文檔

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