快手KA-IAA行業(yè)營銷洞察2022年Q1 | 快手直播廣告投放平臺

IAA行業(yè)快手廣告投放營銷洞察

Part 1 IAA游戲行業(yè)Q1月投放洞察

IAA游戲分日消耗趨勢

IAA行業(yè)快手廣告投放洞察

Part 2 IAA工具行業(yè)Q1月投放洞察

IAA行業(yè)功能玩法推薦

【跑量優(yōu)先】“保本”下的跑量能力再提升

跑量優(yōu)先|快手廣告投放建議

測試建議

預算建議

項目預算>=素材數(shù)x200

√素材選擇

選擇新素材或數(shù)據(jù)較好的素材，避免大量復制，避免使用重復、低質(zhì)、衰退素材

√項目搭建

集中預算/素材

項目數(shù)2-5個，每個項目素材數(shù)量至少5+

優(yōu)化建議

√“超成本”問題

現(xiàn)象1∶項目剛開始快手廣告投放成本較高

建議∶持續(xù)觀察。項目剛開始投放，累計轉(zhuǎn)化數(shù)不多，效果可能存在波動大。

現(xiàn)象2∶投放一段時間后，轉(zhuǎn)化少，成本偏高/消耗較高，成本未達成建議:a.自查素材為新素材或后驗較好的素材;b.若素材量未達上限(20個），可適當補充

√“不起量”問題

參考測試建議，及時增加預算/提升淺度約束出價/測試新素材

產(chǎn)品初識|“保本”下的跑量能力再提升

了解“跑量優(yōu)先”

智能托管下新增的投放模式

算法基于平臺數(shù)據(jù)與投放能力，自動搭建并智能啟停廣告組，優(yōu)選創(chuàng)意，觸達精準人群。

7x24h實時盯盤優(yōu)化，提升投放效率;助力冷啟提升，延長生命周期。

適用場景:

有進一步提升消耗量級需求，但對成本天級別穩(wěn)定性有要求

產(chǎn)品優(yōu)勢

“保本”提量

何為保本:更大量級探索能力下，支持深淺成本約束·精準觸達∶觸達大盤同轉(zhuǎn)化目標下效果好的人群

創(chuàng)意優(yōu)選︰在程序化創(chuàng)意的優(yōu)選能力的基礎上，進一步

優(yōu)選創(chuàng)意

強化跑量:底層能力升級，進一步提升整體跑量能力

提效

自動搭建:減少重復性操作，提升創(chuàng)編效率

自動盯盤∶根據(jù)出價表達和項目、單元的效果，實時調(diào)控，單元之間進行優(yōu)勝劣汰，達成預期效果。

跑量優(yōu)先|常見問題

【定向】智能拓量會不會投放到人群包以外人群?

會，對于人群包，智能托管會優(yōu)先探索客戶項目定向的人群包，在此人群包之外還會做其他定向探索。在智能擴量處勾選不可突破年齡/性別/地域。則不會突破對應基礎定向。

【創(chuàng)編】編輯時哪些選項是允許更改的?

允許更改:預算、出價、監(jiān)測鏈接、命名規(guī)則、關(guān)閉態(tài)素材挖掘允許開啟。

【流量】支持投放聯(lián)盟流量嗎?

不支持。

【賠付】托管賠付政策?跑量優(yōu)先投放方式不支持賠付。

【出價】支持哪些優(yōu)化目標?

目前支持轉(zhuǎn)化目標︰激活、自然日次留、關(guān)鍵行為、喚端、付費、首日Ror

IAA行業(yè)功能玩法推薦

24H次留-助力留存提升

客戶背景

尋找能持續(xù)留存的用戶，提高后端數(shù)據(jù)

背景∶某工具客戶對產(chǎn)品DAU有較高需求，用戶留存周期越長時間越好，同時留存指標的優(yōu)化與最終ROI強相關(guān)。拉新投放幾乎100%使用自然日次留雙出價，次留率達標的情況下，長期留存率較競媒有差距。

激活后24H留存-分日激活成本&超成本率

從激活成本看:激活后24H留存前期較高，后持續(xù)下降，逐漸接近自然日次留成本

從超成本率來看∶激活后24H留存前期超成本較高，后逐漸下降，趨近于出價

激活后24H留存-分日24H留存率&自然日留存率

從激活后24H留存率和自然日次留率數(shù)據(jù)來看∶激活后24H次留的24H留存率+3pp,自然日次留率+2pp

投放經(jīng)驗總結(jié)

搭建與優(yōu)化

3月IAA行業(yè)素材指引

IAA行業(yè)優(yōu)秀素材分享

公司優(yōu)勢

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