oCPX2.0成本保障規則（下） | 快手官方代理服務商

一、成本保障激勵金使用規則

●使用場景：可直接用于快手廣告投放消耗使用，不可提現，不可退回快手廣告代理商。

●使用順序：

○當賬戶內多個錢包都有余額的情況下，優先消耗激勵金；

○消耗順序是：激勵>框返>信用錢包。當前面三個錢包余額都已花完，會開始使用現金、返點錢包，這兩個錢包是等比例消耗。

●使用花費：

○激勵花費（即花費激勵余額），不計入代理商返點基數、不計入廣告主框架完成額、計入快手廣告代理商業績完成額。

●激勵余額轉移：

○激勵余額可同代理且同主體的賬戶間轉移，操作方法請咨詢對接的效果廣告渠道運營/媒介；

○快手廣告賬號可攜激勵余額換代理商；

○同快手廣告代理商且同主體的賬戶，ESP 移動端的廣告主的激勵金額不能轉賬到PC端；

○同代理商且同主體的賬戶，ESP的PC端和移動端賬戶激勵余額，都不能向DSP的賬戶進行轉賬，兩端之間的激勵余額不可相互轉賬。

●激勵金使用期限：

○從2022年8月1日開始，若廣告主激勵錢包的激勵金在365天內未消耗使用（從激勵錢包最后1次消耗日起計算），則默認平臺發放的激勵金福利無效，平臺有權進行資金回收。

○回收流程：人工操作，一個季度一次

二、成本保障注意事項

●異常作弊行為處理

若快手廣告主存在異常作弊行為，平臺有權拒絕成本保障和返款，并追回已發放款項。同時根據作弊行為嚴重程度，平臺會對廣告主采取不同程度的處罰措施，包括但不限于廣告組進行低優先級投放、封禁廣告主賬號等。出于對作弊模型保密考慮，平臺有權單獨做出判定結果，且無需向您披露具體的判定規則。

●超額或重復發放

如因產品功能異常導致成本保障金額及返款，超額發放或重復發放，平臺有權采取措施追回，包括但不限于從激勵錢包中扣除多發的金額，或對后續的一筆或多筆的成本保障金額或返款進行調整。

●關聯處置

如您違反快手廣告平臺協議或規則導致賬戶被采取限制措施，在限制措施生效期間，您將無法獲取本規則的成本保障及返款權益。

三、常見問題

成本保障2.0覆蓋聯盟投放嗎？

●聯盟按照原有OCPM1.0的成本保障規則生效，不管是優選、聯盟直投，在計算時均區分主站流量、聯盟流量進行成本保障核算。

若是按照賬戶維度去做賠付的話，若賬戶最初是10元出價，后續壓價到8元后。整天的賠付規則怎么算？

●是按照梯度出價賠付，成本保障金額=實際消耗 - （出價1 * 轉化數1 ）+（ 出價2 * 轉化數2）+......

當天20個指的是賬戶滿足20個轉化數，不是單個組嗎？

●不是單個組，成本保障2.0是看賬戶里單優化目標粒度的當日轉化數是否滿足20個轉化數

不是說需要達到20個轉化門檻嗎，如果是空耗是如何賠付呢，不沖突嗎？

●是優化目標粒度達到20個轉化，同優化目標轉化數達標，可能部分unit有空耗，賠付會覆蓋unit空耗的部分消耗成本

雙出價是按照淺度還是深度成本保障？

●保障淺度出價超成本

哪些場景不進行成本保障？

●被快手廣告平臺判定違規無法打款的賬戶將進行不成本保障

●使用一鍵復蘇、加速探索、素材喚醒工具期間不進行成本保障

●MCB不進行成本保障

新賬戶和老賬戶都能享受成本保障嗎？

●是的

ROI類如何成本保障？

●首日ROI 成本保障金額=實際消耗*客戶最低ROI出價 - 激活后24小時內的付費金額

●ROI出價 成本保障金額=實際消耗 - （訂單支付金額/客戶最低ROI出價 )

成本保障金額是每日0點核算嗎？還是不太理解無限期成本保障的概念，是指如果18號空耗，如果加上19號的成本，還拉不回來，就算超成本，然后會進行成本保障嗎？

●是0點核算

●無限期成本保障對客戶來說是更有益的，與原來只保障新建unit（7+7）相比較賬戶層面上不管哪一天超成本，都會進行成本保障，永久的投放無憂

ocpm2.0 推全后是完全替代1.0嗎 還是到時候客戶可以自己選？

●是個替代關系，ocpm2.0 推全后就沒有1.0成本保障了

8月加白按照歷史規則成本保障，確認下還是線下測算成本保障金額？

●是的

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