【投放平臺】素材相似度統(tǒng)計口徑優(yōu)化說明 | 快手廣告投放平臺

一. 背景

為了對賬戶內(nèi)的素材相似度進(jìn)行更精準(zhǔn)的統(tǒng)計，避免因計入審核未通過的素材導(dǎo)致賬戶重復(fù)度的提高，快手廣告投放平臺對素材相似度的統(tǒng)計口徑進(jìn)行優(yōu)化，實現(xiàn)科學(xué)準(zhǔn)確的素材相似度披露，助力客戶在廣告投放過程中獲得更多流量。

二. 功能詳情

2.1 賬戶層級

2.1.1 功能路徑

在快手廣告平臺-首頁。

2.1.2 素材相似度統(tǒng)計邏輯

●賬戶層級去除了審核未通過的素材統(tǒng)計，目前統(tǒng)計并計算相似度的素材包括【過審且非暫停且非刪除】素材。

2.1.3 素材相似度統(tǒng)計公式

●計算公式：素材相似度 = （1 - N/M）*100%

●相關(guān)說明：

○M：統(tǒng)計單賬戶近 7 日素材關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，素材（photo）總數(shù)；

○N：統(tǒng)計單賬戶近 7日素材關(guān)聯(lián)創(chuàng)意中的原創(chuàng)素材（photo）總數(shù)；

○M和N創(chuàng)意統(tǒng)計范圍：過審且非暫停且非刪除素材。

○不區(qū)分程序化與自定義創(chuàng)意，整體統(tǒng)計賬戶內(nèi)的全量素材（photo）。

2.2 創(chuàng)編環(huán)節(jié)

2.2.1 功能路徑

●在快手廣告平臺-廣告創(chuàng)意層級。

2.2.2 新增激勵素材使用建議提示

●快手廣告創(chuàng)意層級新增激勵素材使用建議，點擊“使用建議”查看對應(yīng)素材投放指導(dǎo)建議。

●激勵素材使用建議僅在單獨(dú)選擇激勵場景時出現(xiàn)，多選場景或者不選激勵場景時都與原來提示語一致。

三、Q&A

1.目前統(tǒng)計并計算相似度的素材包括【過審&非暫停&非刪除】素材，“非刪除”指的是？

答：“非刪除”指素材綁定的創(chuàng)意沒刪除。

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