2022快手磁力智投廣告平臺操作手（下） | 快手推廣開戶后臺

四、平臺分模塊介紹

1.首頁概覽

(1)【導航欄】∶包括「首頁」、「推廣」、「報表」「資產」、「工具」、[財務」六大板塊。登錄賬戶后默認進入首頁，點擊對應板塊可進入對應頁面。

(2)【站內信】︰涵蓋公告通知、系統消息、審核提醒等信息，可通過切換不同的tab來查看對應板塊的消息。

(3)【個人信息】︰點擊首頁右上角的賬戶，可查看賬戶名稱、賬戶ID、賬戶綁定的快手ID等信息。

(4)【整體消耗數據】︰查看賬戶當日實時消耗、素材曝光數、行為數等數據指標。

(5)【賬戶預算及余額】:可查看當日賬戶預算及賬戶余額。

編輯賬戶預算，可設置單日預算為「不限」、「統一預算」、「分日預算」。

(6)【廣告組、廣告創意和素材統計】∶可查看審核中及審核未通過的快手廣告、廣告創意，點擊可跳轉至對應的廣告組、廣告創意。同時創意統計板塊包含素材相似度和素材低觀感模塊，通過在投放平臺披露素材相似度和素材低質度幫助廣告主改善素材質量，提升社區整體體驗和收益。

(7)【賬戶報表】:可查看當日分時數據情況，支持自定義設置報表的數據指標，如花費、素材曝光數等。點擊「查看詳情」可跳轉賬戶報表。

(8)【當日廣告組】∶可查看當日花費最大的10個廣告組的廣告投放數據，點擊對應廣告計劃/廣告組可查看對應的廣告計劃/廣告組，點擊「查看詳情」可跳轉至快手廣告組列表頁。

2.推廣

2.1推廣頁整體介紹

1)【創建廣告】︰推廣首頁兩側都可以支持快速創建廣告。

2)【賬戶層級】∶推廣頁面可查看三個層級數據，分別為廣告計劃、廣告組、廣告創意層級。

3)【搜索篩選】︰支持計劃狀態篩選，同時搜索框可支持計劃名稱&計劃ID篩選。

4)【日期篩選】:支持跨時間段篩選，最長日期6個月。

5)【自定義列表】:支持選擇自定義數據排序，根據需求數據指標排序。

6)【啟動&暫停&刪除】支持勾選篩選開始&暫停&刪除按鈕。

7)【關鍵詞】通過創建關鍵詞搭建快手搜索廣告。

8）推廣-快手廣告創意:狀態模塊新增「素材優化建議」入口，點擊可跳轉查看素材建議詳情。

自定義創意:

程序化創意:

點擊【素材優化建議】跳轉到素材建議詳情頁面;

審核建議&審核失敗原因會顯示審核側返回的相關建議&理由;

點擊【編輯】會跳轉到創意編輯頁面。

2.2批量操作

1)提前勾選需要批量操作的計劃、組、創意。

2)計劃&快手廣告創意支持批量“啟動、暫停、刪除”操作;廣告組層級同時也支持“預算、投放時段、地區”的批量修改。

舉例:批量修改投放時間

2.3體驗廣告

1)廣告體驗主要幫助廣告主查看線上展示的樣式&落地頁打開情況;

2）支持手機號&快手id體驗廣告;

注:體驗廣告條件:必須符合該廣告組設置的投放設備定向+保證廣告計劃、組、創意開啟狀態+沒有出現超投撞線;注意賬戶余額為0下也可以體驗廣告; app刷親新時建議多刷幾次

2.4詳情預覽

1)“詳情”預覽可幫助廣告主快速查看該計劃、組、創意設置的信息，無需點擊編輯按鈕即可查看;

2)詳情頁面不僅可以查看設置信息，也可以直接進入該層級的日志&數據報表;

2.5快速查詢

名稱&層級ID信息支持快速的搜索。

2.6探索工具

面對廣告在投放初期出現的曝光量很少、起量難的情況，廣告主無法判斷是由于積累的數據量過少、模型預估不準確，還是創意質量差導致的。為此，平臺提供了兩種探索工具，通過「提出價(加速探索)」、「擴定向（輔助探索)」兩種策路邏輯，幫助廣告組在「學習期」期間獲得更多曝光，讓模型學習到創意的真正質量，提升冷啟動/學習期通過率。

3．報表

3.1廣告效果報表

快手廣告效果報表支持整個賬戶、廣告組、廣告計劃、創意層級的分時間/自定義數據查看。

1）賬戶報表

支持分日&分時數據對比;

點擊【更多篩選條件】選擇篩選條件:營銷目標、投放位置、投放范圍、創意樣式、創意方式、花費、素材曝光數、行為數;

支持自定義數據篩選&數據報表下載。

2)廣告計劃/廣告組/廣告創意報表

【更多篩選條件】與賬戶報表—致

支持通過廣告計劃、廣告組、廣告創意進行篩選

分日/分時篩選標準與賬戶報表模塊保持—致

點擊【時間趨勢】&【占比分析】&【累計分析】時，上方【對比】按鈕置灰不可選

當選擇廣告計劃廣告組/廣告創意報表時，下方數據明細會對應按照廣告計劃、廣告組、廣告創意緯度展示具體數據情況

3.2人群分析報表

目前人群分析數據支持查看賬戶、廣告組、廣告計劃維度。

1)分析維度:省級地域、地級地域、性別、年齡、系統。

2)每種受眾人群細分可查看的數據維度:花費、曝光數、點擊數、行為數、千次封面曝光花費、各轉化指標等。

3)查看人群分析報表:選擇表格類型，展示不同維度數據，同時支持在自定義列中選擇要查看的數據內容。

3.3分產品報表

分產品報表支持對視頻、素材、程序化創意相關數據查看及下載。

1)支持查看賬戶里視頻投放數據，線上展示消耗TOP100的數據，下載支持全部消耗數據;

2）線上支持視頻預覽&下載數據支持視頻鏈接，方便廣告主直接查看投放視頻;

素材報表:

程序化創意報表:

轉化追蹤報表:

程序化落地頁報表:

搜索詞報表:

3.4商品報表

商品報表支持對書庫和課程庫相關數據查看及下載。

4.資產

4.1應用管理

導航欄處點擊「資產」，點擊進入應用管理頁面，可以實現應用添加、配置、復制、授權等操作;

點擊「添加應用」，在tab處選擇安卓/IOS，上傳應用或填寫應用鏈接，補充完整圖標、應用標記、版本號、權限信息、隱私政策等信息，點擊確認后即可完成應用添加;

如果應用解析失敗，支持手動輸入應用大小、版本號和權限信息，應用狀態顯示為「手動輸入」;

4.2主播管理

「行業直播推廣」產品已上線，支持客戶投放廣告為直播間引流，并通過直播間內的小鈴鐺轉化組件實現應用下載、線索收集等目的。客戶可使用官方號自播，也可以使用聚星達人助播。

綁定官方自播賬號:需提供入駐服務號藍V的截圖、企業資質、主播證明等材料，審核通過后即為綁定成功;

綁定聚星達人賬號:需先去聚星下單，達人接單后將訂單ID填寫至廣告投放平臺，提交成功即綁定成功。

4.3萬象DMP

1) DMP (Data Management Platform）數據管理平臺，是把分散的多方數據進行整合納入統一的技術平臺，將數據進行標準化和細分，解決鎖定精準人群、擴展高潛力人群、創建細分人群等問題，幫助廣告主更好的實現多元營銷需求。

2)DMP功能模塊

人群管理:上傳人群包、新建人群包、運算人群包、擴展人群包、付費人群包主題專區:根據熱點事件、節日營銷不定期更新相關主題滿足營銷需求

人群洞察:生成人群畫像、查看人群畫像

投放報表:支持投放人群包的數據查看&分析;

4.4定向模版

1)提前設定投放定向，制定固定模版，方便搭建廣告組時快速選擇;

2)在廣告主篩選相關定向條件后，展示人群畫像特點，輔助運營指導廣告主選擇正確的定向方式，提升廣告投放效果;目前可洞察“年齡、性別、機型價格、常居城市、網紅粉絲、app行為、商業興趣、興趣視頻”;

4.5視頻庫

視頻素材質量對投放效果至關重要，隨著客戶投放的積累，素材量逐漸增加，并且素材來源存在本地上傳、素造、開眼等多種情況，故需要對客戶素材進行統—管理。

4.6圖片庫

隨著客戶在圖文場景投放的積累，在快手聯盟投放圖片素材量逐漸增加，并且素材來源只存在本地上傳，故需要對客戶圖片素材進行統一管理同時提升圖片素材投放效率。

4.7高級創意庫

1)高級創意，區別于基礎的廣告描述素材，能夠滿足廣告主個性化定制素材能力，提供多種廣告樣式模板，以提升素材多樣化，支持廣告高效投放。

2)）當前高級創意提供七種卡片模板，包含圖片卡片、多利益卡-圖文、多利益卡-多標簽、商品卡、快捷評論、倒計時和優惠券卡片。

3）倒計時卡or優惠券卡為新增卡片模式，選擇高級創意模版進入設置。

倒計時卡輸入項

(a）活動有效期:從***天**點-***天**點(b）主標題:可寫活動名稱等

(c)副標題:可細化活動詳情or突出優惠商品

(d)圖片:可上傳APP-logo;活動圖片;促銷商品等

優惠券卡輸入項:

(a）活動有效期:從***天-***天

(b）優惠券金額:20元

(c)優惠規則:滿100元減;0門檻;新人可領

(d)優惠名稱:漢堡王雙十一特惠

5.工具

5.1轉化工具—轉化追蹤

1)主要完善轉化數據回傳方式，提升回傳準確性、時效性、穩定性，構建數據閉環并服務于出價、模型策略優化;

2）目前支持JS、XPATH、SDK、API追蹤方式;

5.2優化工具——鍵清理

1）降低同一素材大量創建重復創意，優化用戶體驗的同時提升客戶的轉化效果

2)一鍵清理工具可輔助客戶提升賬戶和廣告組的管理效率;

5.3優化工具一評論管理

為滿足廣告主批量&高效管理廣告投放素材視頻的評論管理，實現信息流廣告客戶通過評論管理滿足查看、回復評論，以提升轉化并減少負面評論，減少對廣告轉化帶來的不良影響。

5.4優化工具—智能托管

1）智能投放能力，是廣告投放平臺為客戶在廣告創建、定向、出價、預算和創意階段提供的一系列自動化投放功能，通過系統智能投放提升平臺跑量能力。

2)快手廣告系統，當前已具備定向、出價等分模塊的智能投放策路與能力，預期將碎片化的能力整合，探索設計一站式的智能托管工具，目標是提升廣告主在快手平臺投放的效率和效果。

3)產品關鍵詞:自動化投放/實時調控/冷啟動優化

5.5優化工具—自動化規則

投放整體過程中，廣告主需根據自身產品考核去調整廣告組以及創意，但投放組與創意數量過多可能處理不夠及時;提供自動規則設置調整工具，幫助優化師及時調整釋放人力。

新增功能說明

1.廣告賬戶規則模塊新增【發送通知】模塊

一期賬戶層級操作與以前保持一致，只支持【僅通知】。故【不發送】按鈕默認置灰，默認【發送】

2.廣告賬戶規則&廣告組規則頁面發送通知文案調整，新增【消息中心】跳轉入口

3.消息訂閱操作路徑:

當未設置消息訂閱人員信息時，當前頁面會提示「暫無訂閱人員，請創建聯系人并設置通知方式]」

自動化規則頁面點擊【消息中心】跳轉到「消息訂閱」頁面

通過【工具】-【消息中心】跳轉到消息列表頁，然后點擊【消息訂閱】跳轉到訂閱頁面

消息訂閱頁面會展示當前可查收消息的人員信息:姓名、手機號、郵箱

5.6線索營銷工具—魔力建站

1)提供廣告落地頁搭建能力及線索管理能力，降低廣告投放門檻;

2）支持功能:創建落地頁、免費落地頁模版、營銷組件創建及管理、線索管理、快手自研免費客服工具;

5.7創意工具—創意靈感庫

集合各行業優質廣告創意及運營點評，為廣告主制作廣告素材提供方向指導及創作靈感

5.8賬戶工具—操作記錄

1）可輔助快速定位用戶操作，提高問題定位效率，以此提升優化效果;

2）支持根據操作對象分開查看，且對特定操作對象指定查看;

3）支持下載操作記錄，目前支持3個月內的數據下載;

5.9賬戶工具—消息中心

站內公告的相關消息通知，包含公告、系統消息和審核提醒。

消息訂閱

第一步:點擊【新建聯系人】跳轉到信息填寫頁:完善聯系人名稱、手機號、郵箱等信息;

注意:手機號&郵箱必須至少填寫一個，完善信息后點擊【確定】即添加成功。

聯系人信息修改&刪除

點擊編輯可以重新編輯聯系人信息;點擊刪除可刪除當前聯系人信息;

消息訂閱人員上限為5個，超過上限【新建聯系人】按鈕置灰無法再操作。

6．財務

此模塊可查看賬戶流水相關數據及賬戶賠付明細。

公司優勢

開戶流程

注意事項