快手代理商平臺-新版「數據分析」介紹 | 快手廣告投放平臺

一、升級背景

快手廣告代理商在日常工作中頻繁進行多賬戶管理&數據分析，但歷史賬戶列表和廣告主數據，無論在數據查看緯度還是搜索賬戶上都無法全面滿足代理日常工作；

對于投放中的賬戶，在余額不足、消耗突增、突降的時候無法快速感知，單賬戶查看成本較高；

二、升級后核心功能點

1、精細化多維度字段篩選條件

升級前

[廣告主管理]內的[賬戶列表]&[廣告主數據]只針對快手ID、廣告主ID、產品名、企業名進行模糊搜索；

升級后

新版[數據分析] 支持多字段搜索(模糊&精準)，包括但不限于[廣告主信息]、[快手賬號]、[公司名稱、產品名、[所屬行業]、[賬戶狀態]以及[高級選搜索]，其中高級篩選支持消耗、abCTR3s播放率、5s播放率、完播率等核心指標自定義篩選；

2、多緯度數據報表展示以及字段新增

升級前

只能支持口自定義日期下的數據報表呈現，無法查看分時、分日、分月數據，且自定義字段較少，缺少部分基礎信息、財務數據消耗數據以及素材數據字段；

升級后

支持分時、分日、分月多維度報表的展示，優化[自定義列表]口，支持自定義固定左側兩字段，方便查看核心賬戶信息，同時新被[總消耗環比][總消耗月同比]、[有消費計劃數]、[活躍創意數] 等核心字段；

3、賬戶預警提醒

升級前

快手開戶后臺賬戶余額不足時提醒不明顯，對于消耗突增和突降無明顯的提示，導致無法快速定位賬戶；

升級后

增加多種預警標簽，如[余額不足]、[預算撞線]、[消耗突增] 、[消耗驟降] ; 支持[異常] 賬戶查看其同產品、同二級行業下該賬戶對比大盤平均的趨勢圖；

三、功能入口

快手代理商平臺——數據分析——賬戶分析

特別注意：

前期通過加白的代理才可以看到新版[數據分析]，加白的代理系統默認將[優化師]和[管理員] 開通了[新版數據分析] 頁面權限:其他角色如想使用，可自行通過[權限管理]配置，另外加白方式見下方[功能整體推廣計劃]；

因一期數據分析暫未支持數據下載等功能，歷史版本的[廣告主管理]：[廣告主數據]將暫時不進行下線，待推全后將口再關閉；

四、詳細功能介紹

1、篩選框

報表緯度——支持[匯總報表]、[分時報表]、[分日報表]、[分報表] 的搜索，且賬戶詳情頁面會根據篩洗展示不同緯度數據；

選擇日期——支持自定義日期選擇，在[匯總報表]下支持最近一年數據查看；分時報表] [分日報表]以及[分月報表]只能篩選某一天或者某一個月數據的查看；

賬戶狀態一一支持待提交、審核中、審核通過、審核拒絕賬戶的搜索

所屬行業一一支持一級行業&二級行業篩選

快速搜索——支持[廣告主信息]、[快手賬號信息]、[公司名稱]、[產品名] 搜索；其中[廣告主信息] 包括賬戶名稱、賬戶ID；快手賬號信息]主要對快手ID的搜索；

友情提示：[賬戶名稱]查詢或者更改方法

第一步：進入快手廣告投放平臺，點擊右上角頭像，[賬號名] 為此廣告賬號的賬號名稱，如需要修改賬號名稱，可點擊[切換賬號]按鈕，進入中間頁；

第二步：進入中間頁后，[賬號名稱] 點擊相應廣告賬號進行修改即可；

預警標簽——支持[余額不足]、[預算撞線]、[消耗突增]、[消耗驟降]、多種賬號篩選；

高級篩選一一支持自定義備注多維度核心指標，如消耗、a/bCTR、3s播放率等，最多增加5個字段的高級篩選；

2、賬戶詳情

1)自定義列表

支持自定義固定字段，目前支持選擇兩個字段固定左側，方便代理商查看；

新增部分基本信息、財務數據、消耗數據、素材數據字段指標，且投放相關指標和投放平臺保持一致；

2)預警提醒

余額不足：口當賬戶余額低于近7天平均消耗時，系統將提醒賬戶異常，同時支持快速[充值]；

預算撞線：當今日的消耗已經接近今日賬戶預算的80%，系統將做異常提醒，且可以快速跳轉投放平臺，進行調整，(此數據與投放平臺相比，會有4-5小時延遲；)

消耗突增：(今日截止到此時總消耗/過去2天同時段總消耗TOP-1)*100% >50%，系統將提醒賬戶異常，且提示超出比例；

消耗驟降：(今日截止到此時總消耗/過去2天同時段總消耗TOP-1)*100%<-80%，系統將提醒賬戶異常，且提示差距比例；

舉例：當天3號截止14:00總消耗13000元，判斷過去2天同時段消耗最高消耗(昨日2號截止當天14:00的總消耗10000元，前天1號載上當天14:00總消耗9000元)，則根據系統斷 (13000/10000-1)*100%=30%，低于50%，不符合突增降，系統將不進行預警提醒；

3)分緯度報表查看

分時報表一一如當天賬戶有消耗，分時報表會按照倒序時間點2了展示該賬戶消耗，[時間]列將顯示具體的日期&時間段；

分日報表——匯總單天有消耗的賬戶總消耗；

分月報表——可選擇相應月份，進行查詢當月賬戶匯總消耗；

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