優(yōu)先效果產(chǎn)品（一期) | 快手開通廣告賬戶平臺

一、產(chǎn)品概述

系統(tǒng)通過自動分配快手競價廣告計(jì)劃的預(yù)算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會，并實(shí)時、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告組，從而讓整個廣告計(jì)劃能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。

功能支持

系統(tǒng)實(shí)時判斷當(dāng)日預(yù)算是否能夠消耗完，針對預(yù)算是否消耗完，分別給予不同支持;

1.當(dāng)日預(yù)算消耗完:系統(tǒng)自動分配快手競價廣告計(jì)劃預(yù)算到各個快手廣告組上，花同樣的錢拿到更多的轉(zhuǎn)化，優(yōu)先效果跑出低成本，計(jì)劃層級「優(yōu)先效果」標(biāo)識生效;

2當(dāng)日預(yù)算未消耗完:使用該功能肖耗會更加平滑，更少出現(xiàn)突然起量或掉量，計(jì)劃層級「優(yōu)先效果」標(biāo)識置灰失效;

適用場景：分時爆成本、突然起量或者掉量、預(yù)算分配不合理、無法持續(xù)投放;

適用行業(yè)：支持所有行業(yè)的廣告主

營銷目標(biāo)：支持所有營銷目標(biāo)

作用層級：新建快手競價廣告計(jì)劃

出價方式：單雙出價都支持。

優(yōu)化目標(biāo)：轉(zhuǎn)化數(shù)

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：支持所有轉(zhuǎn)化目標(biāo)

二、產(chǎn)品介紹

1.產(chǎn)品背景

當(dāng)前投放現(xiàn)狀存在很普遍的現(xiàn)象有:設(shè)置分時段投放且投放時段比較碎，投放過程斷斷續(xù)續(xù);一點(diǎn)點(diǎn)加預(yù)算.....類似的操作，導(dǎo)致跑出來的成本和量級都不穩(wěn)定，成本也不是最優(yōu)的。

⒉.功能介紹

系統(tǒng)自動分配廣告計(jì)劃預(yù)算到各個快手競價廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會，并實(shí)時、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告組，從而讓整個廣告計(jì)劃能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。

產(chǎn)品邏輯圖:

平滑預(yù)算及最優(yōu)成本:該功能期望的效果是花同樣的錢拿到更多的轉(zhuǎn)化，更平滑地花完預(yù)算。因此您將會感知消耗沒有變少的情況下成本變得更低了，從而提升了ROI。

系統(tǒng)判定當(dāng)日預(yù)算能花完的情況下，「優(yōu)先效果」可以跑出更低的成本，「優(yōu)先效果」標(biāo)識生效。

系統(tǒng)判定當(dāng)日預(yù)算無法花完的情況下，使用該功能消耗會更加平滑，更少出現(xiàn)突然起量或掉量，「優(yōu)先效果」標(biāo)識失效。

優(yōu)先效果生效/失效圖例:

3.優(yōu)勢是什么?

定制化設(shè)置計(jì)劃預(yù)算

系統(tǒng)將自動為您的「優(yōu)先效果」快手競價廣告計(jì)劃計(jì)算出合理的、定制化的預(yù)算設(shè)置建議，參考建議設(shè)置最適合您的預(yù)算，不僅能最大限度拿到優(yōu)質(zhì)流量，還能以整體最低成本獲取這些轉(zhuǎn)化;

預(yù)算建議將在廣告計(jì)劃投放半小時后給出。

自動分配廣告組預(yù)算

無需您手動設(shè)置快手競價廣告組預(yù)算，系統(tǒng)自動分配快手競價廣告計(jì)劃的預(yù)算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會，并實(shí)時、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告組，從而讓整個廣告計(jì)劃能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。

降低計(jì)劃整體成本，提升ROI

在當(dāng)日預(yù)算能花完的情況下，「優(yōu)先效果」可以比未打開該功能跑出更多的轉(zhuǎn)化從而達(dá)到成本更低的效果。

計(jì)劃消耗更加平滑

預(yù)算花不完的情況下成本無優(yōu)勢，但消耗會更加平滑，減少突然起量或掉量的情況。通過“優(yōu)先效果"策略，更平滑地花完每日預(yù)算。

三、操作指南

1.功能入口

效果平臺【快手推廣】頁面-點(diǎn)擊【創(chuàng)建廣告】按鈕，選擇【營銷目標(biāo)】新建快手廣告計(jì)劃時，新增【優(yōu)先效果】開關(guān)，點(diǎn)擊【開啟】按鈕。

2廣告組/快手廣告計(jì)劃設(shè)置及限制

2.1設(shè)置計(jì)劃預(yù)算:單日預(yù)算不限已經(jīng)置灰不可操作，需設(shè)置統(tǒng)—預(yù)算/分日預(yù)算。

預(yù)算建議:參考賬戶歷史計(jì)劃的日消耗能力，投放半小時后系統(tǒng)會披露預(yù)算建議。

設(shè)置計(jì)劃預(yù)算頁面截圖

「優(yōu)先效果」標(biāo)識頁面截圖:

2.2限制設(shè)置組預(yù)算:該快手競價廣告計(jì)劃下的廣告組預(yù)算默認(rèn)不限，不可修改。

2.3投放時間設(shè)置:建議設(shè)置全天投放或者至少投放時段>=18小時。

快手廣告組頁面截圖

2.4批量操作時，優(yōu)先效果計(jì)劃不可勾選。

2.5優(yōu)先效果計(jì)劃無法復(fù)制

2.6 復(fù)制快手廣告組時，彈框選擇拷貝到快手競價廣告計(jì)劃下拉列表頁，無「優(yōu)先效果」計(jì)劃選項(xiàng)

四、操作建議

使用【優(yōu)先效果】前請務(wù)必清楚!!

1.賬戶選擇

使用已經(jīng)投放過—段時間、消耗穩(wěn)定的頭部賬戶(避免因消耗量級較少無法使模型生效，看不到效果)

不建議用新賬戶、尾部賬戶測試。是否按要求選擇賬戶，對于最終效果影響很大。

2.賬戶結(jié)構(gòu)

01賬戶矩陣盡量簡單，開多個賬戶對跑量和成本幫助不大，建議您合并多個賬戶的預(yù)算集中起來。

02賬戶下廣告計(jì)劃和廣告組盡量聚合，不重復(fù)。不建議測試各種定向(可使用智能定向)，以免產(chǎn)生空耗。

3.預(yù)算建議

01參考賬戶歷史計(jì)劃的日消耗能力，投放半小時后系統(tǒng)會披露預(yù)算建議。

(系統(tǒng)實(shí)時判斷計(jì)劃是否可以消耗完預(yù)算，故建議參考系統(tǒng)提示的預(yù)算，避免策略失效)請按照我們的建議設(shè)置廣告計(jì)劃預(yù)算，避免設(shè)置"不限"或遠(yuǎn)超過賬戶消耗能力的預(yù)算，可能會導(dǎo)致系統(tǒng)策略生效失敗;避免—開始設(shè)置很低預(yù)算再一點(diǎn)點(diǎn)增加預(yù)算，可能會影響最終效果。

02無論是增加還是減少預(yù)算，都避免多次修改預(yù)算。如果需要修改，盡量在較早的時段修改。

03我們限制了廣告組預(yù)算必須設(shè)置為"不限”，系統(tǒng)會自動把計(jì)劃預(yù)算分配給表現(xiàn)更好的廣告組，從而達(dá)到整體最優(yōu)的效果。

4.投放時段

01建議您全天投放，或者至少投放時段>=18小時，盡量保持連續(xù)投放。

02全天投放有助于成本和跑量的穩(wěn)定性，且比分時段投放能夠多拿到的流量會幫助拉低當(dāng)天整體成本，從而提升ROI。

5.快手廣告停投

01如果遇到賬戶出現(xiàn)超成本想停投的情況，建議把該快手競價廣告計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置較低保持投放，相信系統(tǒng)會通過策略調(diào)節(jié)把成本拉回來（俗稱撿漏)，后面預(yù)算又能增加。

(請注意，賬戶下僅支持一個“優(yōu)先效果"計(jì)劃，關(guān)停后若有其他計(jì)劃新建為"優(yōu)先效果”，策略對該計(jì)劃失效;為了保持系統(tǒng)模型能夠持續(xù)的學(xué)習(xí)，所以盡量不要關(guān)停)

6.出價工是選擇

01當(dāng)前策略無法控制到加速探索、—件復(fù)蘇(即將上線)這些功能的成本。

02單雙出價都支持。

五、常見問題(FAQ)持續(xù)補(bǔ)充更新【使用影響】

開了優(yōu)先效果后，影響跑量么?

不會，理論上無論是否開啟優(yōu)先效果，賬戶都會在一天內(nèi)花完它消耗能力能花出去的錢，只是會更加平滑地消耗出去，避免消耗時快時慢，減少突然起量或掉量的情況。

【策略失效】什么情況下會出現(xiàn)快手競價廣告計(jì)劃「優(yōu)先效果」標(biāo)識置灰失效?

花費(fèi)未消耗完:系統(tǒng)判斷改計(jì)劃的預(yù)算無法在今天消耗完，「優(yōu)先效果」無成本優(yōu)勢，但消耗速度會更加平滑，更少出現(xiàn)突然起量或掉量。

【投放范圍】是否支持聯(lián)盟?

支持

【預(yù)算設(shè)置】廣告計(jì)劃預(yù)算是否可以設(shè)置不限?

不可以，開啟優(yōu)先效果后，廣告計(jì)劃無法設(shè)置預(yù)算不限;建議按照賬戶歷史計(jì)劃的消耗能力設(shè)置，且在投放半個小時后系統(tǒng)會給出預(yù)算建議。

【預(yù)算限制】快手廣告計(jì)劃下的廣告組預(yù)算如何設(shè)置?

開啟「優(yōu)先效果」功能，快手廣告組預(yù)算默認(rèn)不限，不可修改。關(guān)閉「優(yōu)先效果」功能，廣告詛預(yù)算可修改，但是按鈕關(guān)了之后就無法重啟。

【計(jì)劃數(shù)量】一個賬戶下支持幾條在投的「優(yōu)先效果」廣告計(jì)劃?

只能有一個在投的「優(yōu)先效果」廣告計(jì)劃，在廣告計(jì)劃列表頁，打開該功能的計(jì)劃會顯示「優(yōu)先效果」標(biāo)識。

【作用計(jì)劃】如何使用在投「優(yōu)先效果」計(jì)劃?

只能在新建計(jì)劃的場景下，打開優(yōu)先效果功能;已經(jīng)創(chuàng)建保存好的計(jì)劃無法開啟該功能。

【更換計(jì)劃】如何更換在投「優(yōu)先效果」計(jì)劃?

1.關(guān)停在投計(jì)劃「優(yōu)先效果」按鈕;

2刪除在投的「優(yōu)先效果」快手競價廣告計(jì)劃。

【計(jì)劃/按鈕】關(guān)停計(jì)劃和「優(yōu)先效果」按鈕的區(qū)別?

1.關(guān)停在投「優(yōu)先效果」計(jì)劃，標(biāo)識消失，無法新建「優(yōu)先效果」計(jì)劃;⒉關(guān)閉「優(yōu)先效果」按鈕，標(biāo)識消失，可新建「優(yōu)先效果」計(jì)劃;

【功能互斥】與那些功能互斥?

與加速探索、一鍵復(fù)蘇(即將上線)功能互斥。

【建議預(yù)算】為什么搭建了快手廣告計(jì)劃半個小時以后，仍然不顯示建議預(yù)算?

若系統(tǒng)判斷當(dāng)天的消耗能力低于500元，由于計(jì)劃預(yù)算無法設(shè)置低于500元，就不會展示建議預(yù)算。建議使用新素材搭建廣告組，提升計(jì)劃整體的跑量能力。

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