快手廣告「智能投放」成本保障規則 | 快手廣告平臺

成本保障規則

1.支持客戶類型

出價類型：OCPX單出價中的激活、表單、付費、付費RO1、關鍵行為、完性、授信、喚端，OCPX雙出價淺度出價為激活、表單、付費。

2.賠付規則

2.1 賠付金額計算方式

2.2 賠付條件

超成本比例：項目轉化成本(若為雙出價，指淺度目標)超過最高出價成本的20%以上

例：賠付期間，托管項目最高出價為10元，項目轉化成本≥12元

激活-ROI與付費-ROI雙出價賠付深度目標；

賠付時間范圍：托管項目首次產生消耗當日為第一天，至之后的7個自然日內；

修改次數要求：賠付期間每日修改托管項目出價和定向次數均不能超過2次；

轉化數量要求：分單出價、雙出價

3.賠付明細查看

賠付期間暫不可見賠付標識，賠付金額可在[財務-賠付明細-智能托管]中查看

4.賠付規則變更記錄

激活單雙出價自動賠付自2021年6月10日起生效

表單、付費、付費ROI自動賠付自2021年7月26日起生效

喚端、關鍵行為、完件、授信賠付自2022年1月6日起生效

激活-ROI與付費-ROI自2022年1月6日起賠付口徑由淺度目標調整為深度目標

激活、關鍵行為、表單、付費、激活-ROI和付費-ROI的門檻調整，自4月28日起生效

激活、付費、表單單雙出價門檻調整，自7月29日起生效

5.常見問題FAQ

[產品]如何理解托管項目? 和計劃/廣告組有何關系?

智能托管可以理解為一個超級計劃，會唯一綁定一個計劃，他會自動創建廣告組/創意，自主操控廣告組/創意投放狀態和相關設置，項目id和計劃id-對應。

[定向]智能拓量會不會投放到人群包以外人群?

會，對于人群包，智能托管會優先探索客戶項目定向的人群包，在此人群包之外還會做其他定向探索，在智能擴量處勾選不可突破年齡/性別/地域。則不會突破對應基礎定向。排除包不會突破。

[創編] 編輯時哪些選項是允許更改的?

允許更改:預算、出價、年齡、性別、地域、投放時段、監測鏈接、命名規則、關閉態素材挖掘允許開啟，營銷目標為提升應用活躍，支持編輯定向。

[創編]自定義命名規則只支持日期、時間、序號、書名嗎?

目前僅支持這四項。

[創編]廣告組/廣告創意為什么沒有按照自定義命名規則執行?

1.在修改命名規則之前創建的廣告組，會維持原來的命名方式，修改后新搭建的才會有新的命名。

2.若命名規則選擇了[書名]，但實際上未綁定小說，會導致命名失敗，按照數字串命名。

[審核]如何查看審核狀態?

在[推廣層級-程序化創意]支持查看創意審核狀態。

[流量]支持投放聯盟流量嗎?

支持。

[流量]支持關鍵行為投放聯盟流量嗎?

支持。

[賠付]托管賠付政策?

托管有單獨賠付政策，目前覆蓋部分出價，詳見文檔[四、賠付規則]更多出價類型逐步覆蓋。

[數據]如何查看托管項目綁定的計劃ID?

智能托管的項目報表支持查看托管項目綁定的計劃ID，在自定義列表內可找到該屬性。

[數據]托管項目數據如何查看，現有報表內是否包含托管項目數據?

智能托管在托管管理頁面-詳情支持查看項目數據，同時其他報表也包含智能托管項目數據，每一個智能托管項目在計劃報表內對應一個計劃。

[不起量]預算越高是否會影響起量速度?

消耗速度和預算/客戶出價/素材質量存在一定相關關系，預算越高，會創建更多的廣告組(不會無限制增加》，會加速項目起量。

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