快手廣告后臺-學習期介紹 | 快手廣告投放后臺

一、什么是快手磁力引擎廣告平臺的學習期

1.學習期的含義

對于以[轉化]為目標的廣告組，過審后剛開始投放時，系統需要獲取一定量的轉化數據、建立對目標用戶更準確地認知，這個探索階段即為“學習階段”。

廣告組進入學習期的判斷標準：

廣告組過審、且廣告組下>=1個創意過審。

廣告組所屬的計劃處于開啟狀態、廣告組處于開啟狀態、廣告組下過審的創意也處于開啟狀態。

以上同時滿足時，廣告組才進入[學習期]

2.為什么有學習期這個階段?

廣告組創建過審剛開始投放時，系統獲取的轉化數據少，無法全面準確地在大量用戶中，識別目標轉化用戶，平穩投放，為了獲取必要的轉化數據，系統會在大量用戶中進行投放探索。

若收集到足夠的轉化數據，則探索成功，該廣告組大概率可以平穩投放，帶來更多滿足成本要求的轉化。

若無法收集到足夠的轉化數據，則探索失敗，該廣告組從概率上較難獲取更多轉化。

3.學習期的三個狀態

狀態	系統標識	含義	投放表現	廣告主需要做什么
學習期		系統正在努力探索目標用戶，還未收集到足夠的轉化	1、成本不穩定 2、跑量不穩定	1、創建廣告組時，給出心理預期的轉化成本出價 2、盡量不要頻繁修改出價、定向，影響學習期效果
學習期結束		系統已經收集到一定量的轉化能比較準確地找到目標用戶，認為廣告組能大概率穩定投放獲得更多的轉化	1、成本穩定 2、跑量穩定	投放基本穩定，如果符合預期，可以提高預算，獲取更多的轉化
學習期失敗		系統經過一段時間的努力還是沒能獲取到足夠數量的轉化，無法準確找到目標用戶，認為在不做大調整的情況下很難再獲取到更多的轉化了	1、成本不穩定 2、跑量困難	如果希望繼續優化該廣告組的投放效果可以考慮調整創意、定向、出價。

需注意：一個unit的生命周期里，只有一次學習階段，以[學習期結束]或[學習期失敗] 作為終結狀態，具體邏輯見下圖：

二、學習期狀態的判定規則 (后續若調整，及時更新)

按照不同的計費方式、優化目標，學習期的判定狀態不同

支持的計費方式： oCPC/oCPM

新增支持3個優化目標：7日ROl、付費次數、激活付費 (直播場景)

三、在學習期內應該怎樣做?

1.按需使用智能工具

(1) 加速探索

產品介紹：當廣告組處于學習期內，使用加速探索可以短期提價，加速曝光，讓快手信息流廣告得到更充分的探索。

適用場景：

1)廣告難以度過學習期。可以使用“加速探索”設置探索預算，短期內系統激進提價幫助花完預算，獲得轉化。同時也可搭配“加速投放”使用。

2)創意無曝光。 使用“加速探索”，可搭配“程序化創意”共同使用。

3)想短期內迅速起量，人力有限時。無需短期內大量新建計劃、創意，一鍵“加速探索”。

(2) 輔助探索

產品介紹：在學習期階段，選擇可以參考的廣告組，參考優質計劃的定向能力，為新創意冷啟動提供指導，同時也為一線廣告賬戶優化提供抓手。

適用場景：不知道哪種定向更好跑量。

適用場景-投放建議：

2.避免負向操作

不要頻繁或大幅修改定向、出價、創意。頻繁修改各項設置，會影響模型學習的效果和時間，成本和跑量效果也會變得不穩定，建議提前進行合理的設置，設置后就不要頻繁調整，給予耐心，當然這里也不是說完全不用調整，只是次教需要控制，充分感知一下廣告組胞量和成本的表現超勢。

參考回流預估工具，持續投放。學習期短期內計費出現超成本的現象，可能是轉化還未完全回流，但從回流的均勾程度來看，廣告主拉長時間應該不會造成高額超成本問題，建議拉長周期投放，使模型學習充分不間斷。

3.保持良好的素材上新節奏

一句話：多投新快手短視頻廣告素材，減少重復素材、衰退素材、低質素材的使用，同一素材盡可能減少關聯創意數。

四、常見問題FAQ

1.學習期和冷啟動有什么區別?

2.學習期失敗，快手廣告后臺會自動停止投放嗎?

不會，只是系統認為廣告組大概率探索失敗，廣告組還會正常投放，低概率可以穩定拿量。

3.學習期結束，廣告組就不會超成本，可以持續穩定消耗獲取轉化了嗎?

學習期結束，表示系統已經探索到一定數量的目標用戶，大概率可以在目標用戶上穩定投放。穩定投放，與廣告組創意落地頁，目標人群范用，出價的競爭力等均有關，所以學習期結束不能完全保證接下來可以持續穩定消耗獲取轉化。

4.當學習期失敗后，需要立馬關停嗎?

(1)如果廣告組本身就幾乎沒有消耗，日均消耗550，建議直接關閉，調整出價、定向、素材后新建。

(2)如果廣告組有消耗，日均消耗>50，只是因為是一些轉化回流比較慢或者轉化成本比較高的轉化目標，學習期不通過可以適當延長觀測時間，根據您的投放經驗來看如果5-6天后還是不起量(這里的是否起量由廣告主自行定義》，那可根據您的投放經驗考慮關停。

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