春節期間，快手廣告游戲行業投放指南分享

快手推廣平臺作為一款國民級的短視頻平臺，平臺上積累大量優質流量，快手推廣平臺用戶主要通過發布短視頻來記錄自己生活的點滴。平臺內容多姿多彩，覆蓋范圍極廣，平臺用戶量遍布全國。基于這一大平臺優勢，越來越多的廣告主在快手平臺投放廣告。現在正值春節期間，這一節點在一定程度上會助力商家業績增長。接下來隨小編一起來看看游戲行業在春節期間的快手廣告投放指南吧。

首先要做的就是春節流量預估以及準備工作，按照往年數據統計，春節期間流量預估上漲40%，流量高峰期主要集中在除夕至正月初六初七左右。在春節的前后一周左右，快手推廣平臺流量穩定上升，是大多數廣告主集中發力的重要節點。在春節期間，大部分人群處于假期期間，針對游戲行業，高價值人群流量持續上漲，對廣告主來講，競爭也會更加激烈，大家都會抓住這個時間節點，增大投放。在春節期間，各位廣告主在保證預算充足的情況下，建議提價10%-20%進行廣告投放，提高競爭力。

具體的籌備功能工作包含：素材儲備、定向設置、賬戶搭建、投放時段。針對素材方面，平常的素材量需要額外增加50%，同時要靈活調整投放節奏。針對素材，要采用多種形式，涵蓋全方面，降低重復率。針對定向設置，重度游戲可重點測試“行為意向”和“智能定向”，輕度游戲以通投為主。針對賬戶搭建，應該提前2-3天搭建新的或者復制跑量廣告組，數量為一般的3倍。準備足夠的素材，每日上新廣告為賬戶增加新鮮量，同時可適當提高出價進而搶占流量。針對投放時段，游戲行業基本都是年輕用戶，這類群體在下午和晚間活躍度較高，廣告主應該在下午和晚間流量高峰時間段重點投放。針對人們較為熟悉的品牌或者廣告建議在假期全天投放，新廣告在流量高峰投。

春節期間游戲行業效果優化指南

人群定向升級

根據各類題材的游戲用戶標簽，包含激活、留存、付費等進行專屬的人群包定制，產出傳奇、仙俠、魔幻等定制包。定制優勢：用戶精準度高，可以加大廣告組對優質人群的觸達力度。

創意策略扶持

春節期間，快手推廣平臺流量整體呈上漲趨勢，可以利用之前的優質素材，觸達更多的目前客戶，幫助商家緩解素材壓力，提高素材使用率。

聯盟激勵

針對重度內購游戲，一方面降低賠付門檻，最大程度保護快手廣告主利益，另一方面，按照消耗量級進行返貨，返點與消耗成正比關系。在優化方面，聯盟側進行優化策略指導。

公司優勢

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