快手廣告賬戶搭建策略，快手廣告不同場(chǎng)景優(yōu)化方法！

在快手廣告投放中，最大轉(zhuǎn)化與ocpm投放模式不同,在優(yōu)化操作上也有一定的區(qū)別 ,為了幫助大家更快的達(dá)到最優(yōu)投放效果，結(jié)合初期成功客戶的經(jīng)驗(yàn)給到如下投放建議,希望我們一起學(xué)習(xí)正確使用最大轉(zhuǎn)化的姿勢(shì),達(dá)到事半功倍的效果。

一、快手廣告賬戶搭建策略

1、快手廣告賬戶圈選建議

①測(cè)試初期: 建議優(yōu)先選擇消耗穩(wěn)定的跑量賬戶，老賬戶內(nèi)新建最大轉(zhuǎn)化快手廣告計(jì)劃測(cè)試效果。

②測(cè)試中期: 可以選擇純新快手廣告賬戶，新建3條左右廣告計(jì)劃,逐步探索。

③測(cè)試后期: 按照需求進(jìn)行最大轉(zhuǎn)化快手廣告計(jì)劃覆蓋比例提升，實(shí)現(xiàn)量和成本平衡。

但是我們?cè)谫~戶圈選時(shí)，新賬戶或尾部賬戶測(cè)試時(shí)，投放初期時(shí)沒(méi)有成效預(yù)估參考，需要投放觀察一段時(shí)間后再查看成效預(yù)估合理調(diào)整預(yù)算。

2、預(yù)算設(shè)置要求

在賬戶余額設(shè)置時(shí)，必須大于所有開(kāi)啟的計(jì)劃預(yù)算總和，最好大于過(guò)去3天的賬戶消耗總和。值得注意的是，最大轉(zhuǎn)化快手廣告計(jì)劃會(huì)鎖預(yù)算,每次進(jìn)行預(yù)算增加時(shí)均需保證當(dāng)時(shí)的賬戶余額大于所有開(kāi)啟計(jì)劃預(yù)算總和。否則無(wú)法進(jìn)行預(yù)算增加。

3、快手廣告賬戶結(jié)構(gòu)配比

① 賬戶初期測(cè)試可以少計(jì)劃測(cè)試 ,優(yōu)先把2、3個(gè)計(jì)劃做大做強(qiáng),再考慮上其他計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃至少5個(gè)以上廣告組,使用自定義創(chuàng)意建議每個(gè)組1個(gè)視頻;程序化創(chuàng)意每個(gè)組建議至少3個(gè)視頻。每個(gè)視頻搭配不同廣告語(yǔ)制作3-5條創(chuàng)意。

② 一條視頻最好只在一個(gè)組使用,不要多組同時(shí)使用也不要跨賬戶使用。

4、投放時(shí)段設(shè)置

建議全天投放，最低要求在線時(shí)段>= 18小時(shí)。

需要注意的是，在賬戶搭建設(shè)置過(guò)程中，如果賬戶預(yù)算設(shè)置最大轉(zhuǎn)化預(yù)算后,剩余可用預(yù)算過(guò)少,會(huì)導(dǎo)致ocpm計(jì)劃跑量速度減緩,所以務(wù)必保證賬戶預(yù)算和余額均充足；最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃會(huì)鎖預(yù)算,每次進(jìn)行預(yù)算增加時(shí)均需保證實(shí)時(shí)的賬戶余額大于所有開(kāi)啟計(jì)劃預(yù)算總和。否則無(wú)法進(jìn)行預(yù)算增加；單計(jì)劃預(yù)算修改次數(shù)當(dāng)天限制3次以內(nèi)，單賬戶的最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃預(yù)算修改次數(shù)天限制10次以內(nèi)，超過(guò)修改次數(shù),將無(wú)法進(jìn)行預(yù)算修改。

二、不同場(chǎng)景優(yōu)化方法

1、起量慢

① 新組上線

拉長(zhǎng)觀察周期,冷啟需要時(shí)間,給到1-2天左右的時(shí)間進(jìn)行觀察。不要急于暫停。

② 起量慢、突然掉量可自查方向

首先要找到快手廣告賬戶出問(wèn)題的點(diǎn)在哪里，才能解決快手廣告賬戶問(wèn)題。

2、成本偏高

① 新快手廣告計(jì)劃冷啟動(dòng)期

建議暫時(shí)不做調(diào)整,觀察2-3天左右,給到系統(tǒng)優(yōu)化學(xué)習(xí)時(shí)間,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)朝成效預(yù)估區(qū)間內(nèi)的成本優(yōu)化,不建議立即關(guān)停。

② 老快手廣告計(jì)劃成熟期

不要進(jìn)行超成本組關(guān)閉,在超成本計(jì)劃中進(jìn)行新廣告組和新素材補(bǔ)充，如成本超過(guò)成效預(yù)估范圍20%+ ,再進(jìn)行預(yù)算調(diào)整,可以下調(diào)預(yù)算10%-20% ,持續(xù)觀察。

3、成本穩(wěn)定想提量

加組加預(yù)算,先在計(jì)劃下增加新廣告組和新視頻提升跑量能力,然后提升預(yù)算。預(yù)算提升幅度參考成效預(yù)估情況,不要進(jìn)行過(guò)大幅度調(diào)整。

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