快手廣告賬戶搭建策略，快手廣告不同場景優(yōu)化方法！

在快手廣告投放中，最大轉(zhuǎn)化與ocpm投放模式不同,在優(yōu)化操作上也有一定的區(qū)別 ,為了幫助大家更快的達(dá)到最優(yōu)投放效果，結(jié)合初期成功客戶的經(jīng)驗給到如下投放建議,希望我們一起學(xué)習(xí)正確使用最大轉(zhuǎn)化的姿勢,達(dá)到事半功倍的效果。

一、快手廣告賬戶搭建策略

1、快手廣告賬戶圈選建議

①測試初期: 建議優(yōu)先選擇消耗穩(wěn)定的跑量賬戶，老賬戶內(nèi)新建最大轉(zhuǎn)化快手廣告計劃測試效果。

②測試中期: 可以選擇純新快手廣告賬戶，新建3條左右廣告計劃,逐步探索。

③測試后期: 按照需求進(jìn)行最大轉(zhuǎn)化快手廣告計劃覆蓋比例提升，實現(xiàn)量和成本平衡。

但是我們在賬戶圈選時，新賬戶或尾部賬戶測試時，投放初期時沒有成效預(yù)估參考，需要投放觀察一段時間后再查看成效預(yù)估合理調(diào)整預(yù)算。

2、預(yù)算設(shè)置要求

在賬戶余額設(shè)置時，必須大于所有開啟的計劃預(yù)算總和，最好大于過去3天的賬戶消耗總和。值得注意的是，最大轉(zhuǎn)化快手廣告計劃會鎖預(yù)算,每次進(jìn)行預(yù)算增加時均需保證當(dāng)時的賬戶余額大于所有開啟計劃預(yù)算總和。否則無法進(jìn)行預(yù)算增加。

3、快手廣告賬戶結(jié)構(gòu)配比

① 賬戶初期測試可以少計劃測試 ,優(yōu)先把2、3個計劃做大做強(qiáng),再考慮上其他計劃，一個計劃至少5個以上廣告組,使用自定義創(chuàng)意建議每個組1個視頻;程序化創(chuàng)意每個組建議至少3個視頻。每個視頻搭配不同廣告語制作3-5條創(chuàng)意。

② 一條視頻最好只在一個組使用,不要多組同時使用也不要跨賬戶使用。

4、投放時段設(shè)置

建議全天投放，最低要求在線時段>= 18小時。

需要注意的是，在賬戶搭建設(shè)置過程中，如果賬戶預(yù)算設(shè)置最大轉(zhuǎn)化預(yù)算后,剩余可用預(yù)算過少,會導(dǎo)致ocpm計劃跑量速度減緩,所以務(wù)必保證賬戶預(yù)算和余額均充足；最大轉(zhuǎn)化計劃會鎖預(yù)算,每次進(jìn)行預(yù)算增加時均需保證實時的賬戶余額大于所有開啟計劃預(yù)算總和。否則無法進(jìn)行預(yù)算增加；單計劃預(yù)算修改次數(shù)當(dāng)天限制3次以內(nèi)，單賬戶的最大轉(zhuǎn)化計劃預(yù)算修改次數(shù)天限制10次以內(nèi)，超過修改次數(shù),將無法進(jìn)行預(yù)算修改。

二、不同場景優(yōu)化方法

1、起量慢

① 新組上線

拉長觀察周期,冷啟需要時間,給到1-2天左右的時間進(jìn)行觀察。不要急于暫停。

② 起量慢、突然掉量可自查方向

首先要找到快手廣告賬戶出問題的點在哪里，才能解決快手廣告賬戶問題。

2、成本偏高

① 新快手廣告計劃冷啟動期

建議暫時不做調(diào)整,觀察2-3天左右,給到系統(tǒng)優(yōu)化學(xué)習(xí)時間,系統(tǒng)會自動朝成效預(yù)估區(qū)間內(nèi)的成本優(yōu)化,不建議立即關(guān)停。

② 老快手廣告計劃成熟期

不要進(jìn)行超成本組關(guān)閉,在超成本計劃中進(jìn)行新廣告組和新素材補(bǔ)充，如成本超過成效預(yù)估范圍20%+ ,再進(jìn)行預(yù)算調(diào)整,可以下調(diào)預(yù)算10%-20% ,持續(xù)觀察。

3、成本穩(wěn)定想提量

加組加預(yù)算,先在計劃下增加新廣告組和新視頻提升跑量能力,然后提升預(yù)算。預(yù)算提升幅度參考成效預(yù)估情況,不要進(jìn)行過大幅度調(diào)整。

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