快手廣告賬戶如何搭建？快手廣告賬戶的結(jié)構(gòu)配比是怎樣的？

快手廣告投放中，最大轉(zhuǎn)化與ocpm投放模式不同，在優(yōu)化操作上也有一定的區(qū)別 ，為了幫助大家更快的達(dá)到最優(yōu)投放效果，結(jié)合初期成功客戶的經(jīng)驗給到如下投放建議，接下來我們一起學(xué)習(xí)正確使用最大轉(zhuǎn)化的姿勢，達(dá)到事半功倍的效果。

快手廣告賬戶搭建策略

1、賬戶圈選建議

①測試初期: 建議優(yōu)先選擇消耗穩(wěn)定的跑量賬戶，老賬戶內(nèi)新建最大轉(zhuǎn)化廣告計劃測試效果

②測試中期:可以選擇純新賬戶，新建3條快手廣告計劃,逐步探索

③測試后期: 按照需求進(jìn)行最大轉(zhuǎn)化快手廣告計劃覆蓋比例提升，實現(xiàn)量和成本平衡

但是我們在賬戶圈選時，新賬戶或尾部賬戶測試時，投放初期時沒有成效預(yù)估參考，需要投放觀察一段時間后再查看成效預(yù)估合理調(diào)整預(yù)算。

2、預(yù)算設(shè)置要求

在快手廣告賬戶余額設(shè)置時，必須大于所有開啟的計劃預(yù)算總和，最好大于過去3天的賬戶消耗總和。值得注意的是，最大轉(zhuǎn)化計劃會鎖預(yù)算,每次進(jìn)行預(yù)算增加時均需保證當(dāng)時的賬戶余額大于所有開啟計劃預(yù)算總和。否則無法進(jìn)行預(yù)算增加。

賬戶設(shè)置預(yù)算時必須大于所有開啟的快手廣告計劃預(yù)算總和，盡量不要進(jìn)行分日預(yù)算設(shè)置，設(shè)置分日預(yù)算時會用最低日預(yù)算進(jìn)行校驗。如預(yù)算不足則無法進(jìn)行最大轉(zhuǎn)化廣告搭建。

3、快手廣告賬戶結(jié)構(gòu)配比

核心要點:少計劃多組多新素材

① 賬戶初期測試可以少計劃測試 ,優(yōu)先把2、3個計劃做大做強,再考慮上其他計劃，一個計劃至少5個以上廣告組,使用自定義創(chuàng)意建議每個組1個視頻;程序化創(chuàng)意每個組建議至少3個視頻。每個視頻搭配不同廣告語制作3-5條創(chuàng)意。

② 一條視頻最好只在一個組使用,不要多組同時使用也不要跨賬戶使用。

③ 初期測試可以選取歷史跑的比較好的老素材搭配新素材進(jìn)行測試。 但要注意整個賬戶的素材重復(fù)率情況。確保賬戶素材重復(fù)度低于30%。

4、快手廣告投放時段設(shè)置

建議全天投放，最低要求在線時段>= 18小時。

設(shè)置了快手廣告投放時段，非投放時段最大轉(zhuǎn)化計劃的預(yù)算是被鎖定的。需注意賬戶內(nèi)可用預(yù)算。

需要注意的是，在快手廣告賬戶搭建設(shè)置過程中，如果快手廣告賬戶預(yù)算設(shè)置最大轉(zhuǎn)化預(yù)算后,剩余可用預(yù)算過少,會導(dǎo)致ocpm計劃跑量速度減緩,所以務(wù)必保證賬戶預(yù)算和余額均充足。

最大轉(zhuǎn)化計劃會鎖預(yù)算,每次進(jìn)行預(yù)算增加時均需保證實時的賬戶余額大于所有開啟計劃預(yù)算總和，否則無法進(jìn)行預(yù)算增加；單計劃預(yù)算修改次數(shù)當(dāng)天限制3次以內(nèi)，單賬戶的最大轉(zhuǎn)化計劃預(yù)算修改次數(shù)天限制10次以內(nèi)，超過修改次數(shù),將無法進(jìn)行預(yù)算修改。

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