OPPO信息流廣告賬戶搭建與投放技巧是怎樣的？

01、信息流廣告資源介紹

OPPO信息流廣告聚合OPPO瀏覽器、短視頻、天氣、鎖屏、負一屏等資源，多場景精準觸達用戶，日均曝光10億+，支持原生，圖文、視頻等投放樣式，滿足各種投放目的。

信息流廣告基本知識  

1）OPPO競價廣告：

一種實時拍賣的動態(tài)廣告

2）如何競得：

流量“價高”者得，非“出價高者”得，而是“平臺收益最大化”者得。兼顧“用戶體驗”“投放客戶”“平臺生態(tài)”等各項因素

3）拍賣規(guī)則：

二價拍賣（信息流&聯(lián)盟全量）

4）關鍵指標：

① eCPM定義：千次曝光預期收益

② eCPM作用：廣告基于eCPM的排序，可以實現(xiàn)平臺最大化收益

③ oCPC一階段：eCPM=點擊率*點擊出價=pCTR*CPC*1000   

 oCPC二階段：eCPM=點擊率*轉(zhuǎn)化率*轉(zhuǎn)化出價=pCTR* pCVR*CPA*1000

02、信息流廣告賬戶搭建方法

賬戶結(jié)構(gòu)重要性  

OPPO信息流廣告投放前期準備工作與投放效果息息相關，因此賬戶搭建工作尤為重要；隨意起名創(chuàng)建賬戶，不便于后期維護，會影響賬戶健康度；搭建健康有效的廣告，才有助于后續(xù)的廣告管理，建立良好的秩序基礎

賬戶搭建前期準備  

常見的賬戶搭建方法  

① 賬戶結(jié)構(gòu)

② 賬戶結(jié)構(gòu)說明

a. 廣告計劃管理：推廣目的、預算等，一個賬戶最多可創(chuàng)建50個

b. 廣告組管理：定向、投放時間、預算等，一個賬戶最多可創(chuàng)建500個

c. 廣告管理：推廣廣告位、創(chuàng)意等，一個賬戶最多可創(chuàng)建3000個

03、 信息流廣告優(yōu)化技能

新計劃  

① 前期測試成本較高，建議持續(xù)觀察；因系統(tǒng)需要積累數(shù)據(jù)、算法會根據(jù)預估和實際數(shù)據(jù)不斷調(diào)整模型

② 觀察后成本有所下降，最終成本在出價± 20%內(nèi)，可持續(xù)投放

③ 觀察后超成本20% +，需暫停跑量廣告

④ 觀察后部分計劃超成本20%還能跑量，可把TOP消耗素材單獨提出新建計劃縮小定向再次投放測試，或5-8%幅度降價

老計劃  

① eCPM變化不大，消耗下降；很大可能該品大盤eCPM提升較大，需要及時提升競爭力，可行技巧：提價、復制、原組上新廣告

② 素材衰退，短期復制和提價最穩(wěn)妥；長期需要每天拿出10%賬戶預算測試新方向（落地頁、定向、素材、出價范圍等）

③ 人為負向操作影響模型（頻繁修改定向、出價、預算、開啟暫停等），持續(xù)觀察后無改善復制計劃+差異化定向（分析歷史數(shù)據(jù)倒推核心受眾）

04、信息流廣告進階策略

出價范圍測試  

① 成本出價：在流量高峰期間（早上7-9點、晚上20-22點）一次性提價30%，穩(wěn)定跑2-3天再提價5-8%，再等2-3天后降價5-8%

② 高出價：在晚上23點新建計劃并過審開啟投放，出價高于考核成本的1.5-2倍，第二天1-2點降價20%，第三天降價15%，第四天降價10%

③ 低出價：在下午18點前新建計劃并過審，出價低于考核成本25-30%；第二天9點提價10%；第三天17-18點提價10%；第四天9點提價10%，計劃放置兩天，周六起量；或者出30%低價，21點左右提價（一個組3條一樣的廣告）；沒量時候更換文案和素材，確保內(nèi)容與落地頁貼合；同時需要把握新廣告流量扶持

 調(diào)整測試  

① 避免影響模型穩(wěn)定，建議一個計劃對應一個廣告組，同時可測試組內(nèi)3條一樣的廣告

② 新計劃前期關閉智能拓量，待穩(wěn)定1-2天后再開啟智能拓量，挖掘潛在人群

③ 18-20點左右上稍微低出價計劃，待審核通過后提價20%，根據(jù)實際情況及時暫停高消耗無轉(zhuǎn)化廣告

④ 低消耗低成本計劃不要暫停，可提價或持續(xù)觀察

⑤ 用好核心受眾人群TGI指標

⑥ 暫停1周的計劃或素材均可復投測試

⑦ 興趣不要全選，嘗試去掉1-2個，以此算法會探索更多人群

⑧ 最核心TGI標簽或人群包建議出價高出正常出價30%

⑨ 轉(zhuǎn)化量多少會影響oCPC獲量

⑩ 已有成功的定向組合可重點以此定向拓量，10%預算測試新定向輔助獲量

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