OPPO效果廣告未來發展的前景是怎樣的？

近日，以“厚積薄發?智贏未來”為主題的2021 OPPO營銷區域效果廣告服務商大會，在蘇州成功舉辦。OPPO互聯網銷售運營總經理姚伯泉、戰略發展總經理王勇軍、商業平臺總經理Cody及各業務負責人、多彩互動CEO張冰均出席了本次會議，與15家SMB廣告服務商代表，共商業務規劃與行業發展前景。

01、『 探索 』

不忘初心，把握區域市場新機遇

會議開始，OPPO互聯網銷售運營負責人姚伯泉對SMB業務發展脈絡進行了一番梳理，并對過往的業績表示充分肯定。2018年9月，SMB項目組正式成立。經歷三年淬煉，在OPPO營銷與合作伙伴們的共同努力下，SMB業務實現從0到1爆發式增長，業務遍布全國多地，持續為中小廣告主帶來精準、便捷的服務體驗。

姚伯泉強調SMB合作伙伴們所服務的區域各有不同，但業務發展目標方向是保持一致的。為了后續業務更好地開展，將升級業務反饋機制，把問題量化沉淀，專人溯源跟進，確保有問有答。

緊接著，SMB業務負責人周浩的分享，令在場的合作伙伴們再次深受鼓舞，對年底沖刺業績充滿信心。周浩重點回顧了2021年以來業務的核心建設成果與亮點：截止今年Q3季度，SMB業務已覆蓋了100+個細分子行業，日活客戶近千，業績增長屢超預期。在信息流、聯盟、應用分發以及品牌突破等四大專項上，也均有了開拓性的進展。

而面對日趨上漲的運營成本與廣告主嚴格控本的業務痛點，以及2022年計劃重點突破的方向，周浩均給予了相應的策略指引和提升舉措，還首次提出“堅持做”和“堅絕不做”的業務守則，希望合作伙伴們都能夠嚴格堅守市場底線，注重長線發展，持續提升服務、探索新機會，助力本地客戶健康成長。 

02、『 開放 』

終端能力持續升級，拓寬業務想象邊界

SMB業務得以高效增長，離不開底層產品能力的支撐。OPPO營銷今年圍繞廣告主的核心需求，完成了一系列的技術迭代，在平臺建站、客資管理、營銷平臺、標簽和oCPX算法上累計改善了近50項能力。

會議當天，各產品負責人分別就重點能力升級進行了分享。其中在OPPO信息流推廣場景上，OPPO互聯網內容廣告業務產品運營經理馬燕柔分享了流量、產品、運營三大層面的升級加持，滿足廣告主多維投放需求，實現控本增效。

在聯盟場景上，OPPO互聯網廣告聯盟業務產品運營負責人李玖艷結合資源概況與投放案例，以快應用加桌、助力拉活等優化問題進行拆解分析。

而OPPO互聯網高級產品經理王業厚則從營銷平臺上新能力盤點和運營規劃進行詳盡介紹，讓廣告服務商們對于終端產品能力有系統性的了解。

至于平臺存留的產品問題，Cody特別強調，今后仍會持續探索終端媒體的能力優勢，化被動為主動，站在廣告主的角度去發現問題，全力解決問題，推動商業化產品能力升級，為合作伙伴開放更多技術、數據，實現多方共贏。

03、『 沉淀 』

長線化經營服務，多方共商可持續路徑

本次大會還邀請到了業務資深互聯網服務商，基于自身行業運營與服務經驗沉淀，如何從小企業快速發展為上市公司的成功秘籍。鼓勵SMB廣告服務商們放寬心態，以“本地化+營銷”的長線經營思維，捕捉三大關鍵點提高經營效率，加高競爭門檻，極致地服務好本地化客戶。

此外，現場還組織了案例分享、產品答疑與課題深度研討，激發產品、運營、市場等多方思維碰撞。在案例分享環節上，OPPO互聯網廣告客戶運營總監向偉華對于客戶運營的案例進行了詳細點評，并提出以此沉淀新人培訓模板和區域的溝通話術等運營SOP。

04、『 賦能 』

發揮榜樣力量，釋放團隊增長新勢能

為了給SMB廣告主帶來更好的服務體驗，今年OPPO廣告營銷在團隊賦能上也頻頻發力。OPPO互聯網內容廣告負責人何小燕在會上也提到，SMB業務在探索提升變現能力的同時，也要不斷提升團隊的競爭力，關注客戶的選擇和銷售的培優。

值得一提的是，今年6月份，OPPO數字營銷學堂上設立了SMB專區，基于業務發展需求與崗位職能要求開設特訓班，為各團隊成員鋪設從初級到高級的系統性成長道路。

同時，為了進一步發揮學習標桿、榜樣力量，OPPO營銷每季度從業績表現、服務能力、經驗總結、案例分析等多維度進行評獎，值此會議召開契機，也為Q3季度優秀服務商代表們現場頒發了”O明星”銷售運營、優秀操盤手獎、 不錯貢獻獎 、不錯進步獎、創新業務突破獎及智能短信業務創新獎。

希望SMB廣告服務商們未來能進一步發揮勢能，積極捕捉市場動向，沉淀更多標桿案例。OPPO營銷也將與合作伙伴們攜手共進，在2021年底全力沖刺，力爭業績再創新高。                                                    

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