如何打造差異化街訪快手短視頻運營推廣？

大概從2017年開始，隨著短視頻內容的不斷增加，題材的不斷豐富，快手的視頻一批街訪類PGC節目開始走紅網絡?？焓侄桃曨l運營推廣這類節目時長維持在5分鐘左右，每期確定一個核心話題，在人群聚集的街頭隨機采訪路人的觀點和看法，然后通過篩選和剪輯，制作出一期娛樂性、話題性較強的內容。

由于街訪節目的話題基本圍繞年輕人的學習、工作、生活展開，可選話題豐富、制作流程簡單、緊貼年輕人需求，因此，快手這類節目在去年的PGC短視頻中頗為流行。典型代表如《拜托啦學妹》，這檔節目在卡思數據的分類排行榜中基本處于TOP10的位置。

節目《拜托啦學妹》卡思指數及分類排名

進入2018年，隨著UGC短視頻的流行，街訪類節目紛紛入駐以快手、短視頻快手為代表的短視頻平臺，開始了新一輪的流量爭奪。在快手以“街訪”為關鍵詞進行搜索，可以看到各式各樣的“XX街訪”賬號，內容看起來大同小異，但粉絲數量卻相差甚遠。

本文將針對這類內容的特點和吸睛原因，為創作者提供一些優化、突破的方向和技巧。

快手的短視頻街訪類內容主要廣告賣點

1.快手滿足觀眾的窺私欲

快手由于街訪類節目的受眾主要是年輕人，所以為了保證話題性，這類節目通常會大膽地選擇能滿足觀眾窺私欲的話題，例如朋友、戀人、同事關系等?？焓秩藗冊谟^看短視頻時，主要的需求之一就是打發無聊的時間，尋找生活中的刺激點。街訪節目向受訪者提問一些生活中人們羞于討論，或礙于各種原因不做正面回答的問題，然后以街頭采訪的方式整合受訪者的回答，快手滿足了觀眾運營推廣的窺私欲。

2.滿足觀眾的獵奇心

街訪節目的本質就是觀點整合和呈現。什么樣的觀點吸睛？簡單來說，可以概括為這幾個特點：爭議性大、制造矛盾、出乎意料。這類觀點足夠奇葩、足夠吸睛，因此能夠滿足觀眾的獵奇心。

快手從5分鐘到十幾秒的短視頻運營推廣轉變過渡

在快手、快手等短視頻平臺興起后，大部分街訪節目紛紛入駐這些平臺，值得注意的是，原本在PGC領域混得風生水起的街訪節目，在新的短視頻平臺，卻出現了“水土不服”的情況，一些原本名不見經傳的節目卻趁機快速完成流量積累。這其中的原因，主要體現在以下幾個方面：

1.UGC短視頻平臺更碎片化

時長更短，用戶注意力更容易被分散?？焓炙詢热菪枰A。十幾秒的街訪內容創作技巧，其實類似于我們常說的起標題、選封面技巧。因為在十幾秒的時長內，街訪節目通常只夠呈現一個觀點，快手這個觀點就是內容核心，也是觀眾的第一印象。因此，對受訪者觀點的篩選，和給內容取標題、運營推廣選封面一樣重要。

2.受訪者顏值變得更重要

PGC領域的街訪節目追求的是觀點的獵奇性、話題性，但在快手、快手等短視頻平臺，受訪者的顏值也成為一項重要考量指標。因為在豎屏觀看情景下，人占據了整個畫幅的大部分，相比PGC節目，快手、快手的短視頻對出鏡人的顏值要求更高。以“成都最街訪”為例，這個團隊在選擇采訪對象時，快手的短視頻基本是顏值較高的俊男美女，“小甜甜”如果沒有甜美的外表，很可能不會成為爆款。

3.快手內容的節奏推廣方式發生改變

不同于幾分鐘的短視頻的敘事節奏，快手、快手的用戶，更喜歡神反轉、前后對比強烈的內容。因此，節奏上沒有起伏、過于平淡的內容不容易獲得觀眾的青睞。

快手的廣告如何著手提高推廣的方式

由于街訪節目的受眾主要是年輕人，快手內容追求娛樂性和話題性，因此在話題選擇上同質化比較嚴重。此外，由于采訪是隨機式的，受訪者素質層次不齊，因此可以從以下幾個方面著手提高：

1.快手讓問題更具體

如果說觀點是街訪類內容的核心，那問題就是內容的基礎。因此，在問題設置上，應該避免抽象的大問題，而應該專注于具體的小問題。此外，在街訪過程中，提問人的主要作用就是準確傳達問題，同時能從受訪者的回答中準確提取關鍵信息。因此，提問人在提問時必須注意表達的準確性。

舉個例子，下圖中的這檔街訪節目提了一個問題：“什么是時尚？”快手采訪的目的是了解受訪者對于時尚的理解，但是，“時尚”是一個比較抽象的名詞，運營推廣發問人在提出這個寬泛的大問題時，由于不夠具體，所以很難準確傳達問題的關鍵。同時，受訪者在回答時，也無法準確表達出自己想要傳達的信息。所以，快手的推廣方式這個問題設置其實是不恰當的。

2.快手推廣誘導式發問

與開門見山的直接發問相比，循序漸進的誘導式發問更有交流感、更自然。采訪者在提問時，可以根據受訪者的反應，靈活應變、由淺入深，慢慢引導到最終要問的問題。

3.讓內容更細分

盡管目前有不少街訪類節目通過地域、快手的視頻運營身份等維度來細分內容的所屬領域，標榜自己的獨特性，但從內容來看，并無實質性區別。例如，很多街訪節目通過“地域+街訪”的形式來為節目命名，但“地域”這個細分維度卻沒有在內容中體現出來。

所以，要想解決內容同質化問題，找到自身的差異化優勢，必須向更細分的領域探索?？焓诌\營的推廣方式人的細分維度很多，性別、年齡、身份、地域都可以作為細分的切入點。例如，做一檔粵語街訪，從地域上給節目貼標簽；做一檔針對老年人的街訪，從年齡這個維度找到自己的獨特性，等等。

總之，快手、快手等短視頻平臺的火熱，對于街訪類節目來說，又是一次重新洗牌的重要機遇。只有清楚意識到問題所在，積極創新和突破，找到自身的不可替代性，才有可能在這次洗牌中站穩腳跟。

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