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快手豎屏廣告真的更能讓短視頻營銷有溫度嗎？
發布時間：2023-06-13 22:02:26
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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移動互聯網時代，快手隨著新技術的發展和用戶在不同媒體上花費時間的分散，媒體也在不斷的進化。近兩年以來，快手短視頻異軍突起，并從單一的休閑娛樂媒介變成了人們資訊獲取、探索新知、快手提升自我和發現美好生活的平臺。同時，短視頻營銷也為品牌帶來了全新的營銷界面和信息表達方式，從“長”到“短”，快手營銷信息不僅要高度的濃縮，還需要能夠適應用戶在不同時間空間中的內容消費習慣。在短視頻營銷上講好品牌故事，成為品牌在新傳播環境下面臨的新課題。短視頻作為新的傳播平臺，為品牌與消費者增加了一層新的關系構建和互動渠道。但是，豎屏廣告要讓品牌與消費者實現共鳴共振，必須適應“豎屏化”的內容瀏覽習慣，快手“豎屏全屏”才能讓品牌在短視頻平臺上的傳播深入人心，“快手豎屏廣告”成為在快手短視頻營銷平臺上的常態化傳播形態。
“快手豎屏廣告”不是內容平移，而是量身打造。很多品牌看到快手短視頻營銷的用戶流量較大，就將傳統的TVC 以及其他形態的視頻宣傳片，快手直接放到短視頻平臺上，事實證明這樣的內容，并不適合短視頻的環境。好的豎屏廣告，一定是完全基于豎屏的原生化場景，為用戶量身打造的內容，豎屏廣告無論是在內容的快節奏感，快手還是每一幀畫面的沖擊力上都需要下足功夫。
“豎屏廣告”快手不是簡單的視頻素材的拼湊剪輯，而是讓廣告“有溫度”。快手當用戶全身心投入在短視頻營銷平臺的場景下，一個豎屏廣告的出現，豎屏廣告不僅要讓消費者感覺到自然輕松，如沐春風，還要讓用戶感覺到品牌是在平等地與消費者互動和對話。品牌對豎屏廣告在創意上的投入度，決定著豎屏廣告的共鳴度。
“豎屏廣告”的創意，每個環節都很重要。有的品牌認為，快手豎屏廣告只有十幾秒，短視頻營銷其實只需要抖包袱，做好內容的病毒性傳播就可以了，快手這僅僅完成了豎屏廣告的第一步。豎屏廣告也需要遵循完整的創意邏輯，用戶洞察、媒介執行、效果提升的每一個環節都需要思考如何能夠高效地打動用戶。
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