OPPO廣告服務化指引，微博提交新賽道高分答卷！

新鮮及時的熱點榜單，覆蓋社會百態的精品內容，超快的信息傳播速度，幾乎為零的討論參與門檻······一系列的組合優勢，使微博在Web 2.0時代大放異彩，不僅作為國民級內容社區深受網民青睞，也作為展示輿論的微型窗口，受到行業的廣泛關注。

然而，隨著新型社交內容平臺不斷崛起，如何在內容服務上打造差異化優勢，使得用戶活躍度進一步提升？如何維持用戶“上微博-隨時隨地發現新鮮事”的平臺忠誠？這是微博現階段的核心思考點。

面對微博的訴求，OPPO廣告平臺給出全新的“廣告服務化”解決方案：以微博用戶為中心，創新開發終端場景資源，采取廣告即服務、多維內容直達的策略，連接微博與用戶。

基于對目標用戶的服務需求洞察，以微博熱搜為主要抓手，在合適的時間、場景，給到用戶最適合的資訊推薦，從而滿足用戶對于微博服務的全方位訴求。

01、搜索即達：

從信息搜索到獲取服務，需求滿足只需一步

對于有特定內容服務需求的用戶，營銷取勝的核心邏輯是最快提供對應所需的信息。如何使用戶直達微博熱點資訊服務？OPPO營銷借助“全搜榜單+Deeplink+快應用”創新組合策略，為微博提供了新的解決方案。

在手機全局搜索場景中，OPPO廣告提取微博“熱搜榜單”作為外顯功能，設置“微博熱搜”專區。這項創新嘗試，將由“用戶喚醒手機-找到微博App-打開微博App-查看熱點”四個環節組成的鏈路，濃縮成“用戶喚醒手機-下拉獲取微博榜單”的“兩步走”版本。從而滿足用戶在自主獲取信息的場景中，最快實現所需服務達成的需求，極大優化了用戶使用體驗。

全搜場景中微博熱搜外顯

02、添加即達：

快應用加桌優勢凸顯，打造用戶創新增長點

存量競爭的時代，如何做好忠實用戶留存和流失用戶召回，也是微博關注的營銷痛點。基于終端獨有優勢，OPPO負一屏能以更短的路徑、更前置的動作，精準觸達用戶，顯著提升點擊率。

隨著用戶對桌面小組件、桌面卡片接納度越來越高，OPPO廣告營銷攜手微博探索手機桌面的創新玩法上：推薦用戶在桌面添加微博熱搜大幅組件，利用桌面入口與用戶深度連接。在提升用戶使用便捷度的同時，也進一步提升微博用戶打開頻次，培養使用習慣。

左/中:負一屏微博熱搜組件;  右:手機桌面微博熱搜組件

針對暫未安裝微博App的用戶，OPPO廣告平臺使用快應用為微博開啟新用戶第二增長點。快應用即點即用的優勢，使微博實現從“內容吸引”到“用戶轉化”的無縫銜接。無需等待下載安裝，用戶點擊時事熱點便可跳轉至微博快應用，無縫銜接的絲滑閱讀體驗，使微博快應用在接入負一屏后月活提升74倍。

微博快應用界面

03、亮屏即達：

拿起手機的第一刻，微博熱點一目了然

提供個性化、精準化、品質化的內容服務，是用戶感知微博品牌與服務的關鍵。然而，用戶先打開App，微博再傳遞信息的傳統方式，具有明顯的選擇多、鏈路長的問題。因此，OPPO廣告營銷平臺發揮樂劃鎖屏“亮屏即見”的優勢，助力微博在終端打造的用戶觸達淺入口，實現“亮屏即觸達”。

在用戶拿起手機的第一時刻，微博熱點資訊映入眼簾，用戶可直接閱讀榜單內容。對于特定高熱度話題的信息需求者而言，內容外顯實現了信息的實時更新。對于無特定信息需求、僅保持看資訊習慣的用戶而言，微博熱搜推薦涵蓋了社會、娛樂、軍事等多領域的豐富資訊，為用戶帶來全面的內容閱讀體驗。

鎖屏亮屏場景中微博熱點圖文直達

 04、劃屏即達：

貼合閱讀場景，微博熱搜/視頻創意推薦

貼合用戶劃動鎖屏瀏覽信息的場景，OPPO廣告平臺為微博定制開發創意推薦組合卡片。在用戶左滑閱讀時，微博專屬大卡便呈現實時熱搜Top5、熱門視頻和熱議文章等精品內容，為用戶提供更豐富的內容服務體驗。

在鎖屏場景中，微博熱搜內容已然通過實時圖文熱點，實現先人一步觸達用戶和品牌圈粉的雙目標，維護了用戶上微博隨時隨地發現新鮮事的熱情。輕輕劃動鎖屏，多元精華的內容的曝光，則為用戶帶來更優的使用體驗。因此，進一步提升了微博用戶的品牌好感度，增強用戶對微博的信任。微博卡片CTR及換端率均達到可觀的效果。

鎖屏場景中微博組合卡片左滑即達

隨著信息壁壘進一步弱化，內容資訊行業的社交屬性進一步加深，以優質內容為中心的用戶體驗優化，將成為廣告服務化大趨勢下內容資訊行業的核心發力點。在未來，OPPO廣告平臺將攜手更多的內容和服務類開發者，繼續深耕廣告服務化的新型合作模式，以終端的優勢場景和資源，探索新營銷策略。

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