突起的快手，在快手推廣面前，顯得有些力不從心

快手有毒，切忌沉迷。

我一位搞藝術(shù)的女性朋友告訴我：快手她下載了3次，卸載了3次，最后的最后，還是決定不用了。因為每次一刷就很長時間，但看了下來，內(nèi)心又覺得特別空虛。

不過，這也的的確確證明了快手這款產(chǎn)品的魅力和用戶粘性，俗稱：有毒。

現(xiàn)在，快手著實紅遍了大江南北。曾經(jīng)異軍突起的快手，在快手面前，已經(jīng)顯得有些力不從心了。

當(dāng)然，由于筆者也就瞎吹牛，并不真正做學(xué)術(shù)上的研究。之所以這樣比較，一是來源于身邊的感知，二是在APP store看到這樣的下載量對比。

好吧，那我們假定快手的確成功了（事實也是），我才能繼續(xù)往下寫不是。

之前看很多分析快手成功的文章寫說：快手勝在強(qiáng)大的后臺算法，可以根據(jù)用戶喜好，做精確的推薦。

因為一直“喂”用戶她所需要的內(nèi)容，從而讓其獲得巨大滿足感，最后沉迷其中。

這樣的分析，把算法歸因為快手的核心競爭力，但不好意思，我只想說你連快手的商業(yè)邏輯都沒看懂。

快手真正強(qiáng)大之處，在于：它開創(chuàng)了一個前所未有的短視頻商業(yè)邏輯，而算法，只是讓這套邏輯順利執(zhí)行的工具而已。

快手的神邏輯，簡單說：蹭熱點+創(chuàng)造熱點+神曲

這三點，簡直滿足了大家對于“舒服”的理解。

蹭熱點

通俗點解釋“蹭熱點”，其實就是大家圍繞一個事件，一起狂歡。

人是群居生物，有共同參與感的事情，總是讓多數(shù)人覺得有意思，有激情。例如：世界杯，就是一個大熱點，每個人都參與其中，身邊有這樣的氛圍，感覺有意思。

快手有沒有讓大家圍繞一個事件，一起狂歡？巨宣網(wǎng)絡(luò)

我覺得沒有。

快手和斗魚的區(qū)別：一個是讓更多普通人，有機(jī)會參與視頻錄制，讓自己“上電視”，獲取關(guān)注。

一個是你得正經(jīng)有一個直播間，定時定點播放“節(jié)目”，普通人的參與門檻更高，獲得關(guān)注的機(jī)會更少。

類似小深深兒這樣的舞霸，馮提莫這樣的歌神，那都是少之又少的。

但本質(zhì)上，快手和斗魚沒多大差別，都是內(nèi)容提供者根據(jù)自己的特長，制作一個節(jié)目，讓人欣賞。不同的人做不同的節(jié)目，用戶也就只是挑選自己感興趣的去看而已。

快手卻截然不同，它的底層商業(yè)邏輯，就是鼓勵和推廣“蹭熱點”的。

不知道誰發(fā)明了“送你99朵玫瑰花”的動作，大家都學(xué)。刷一個小時快手，能看見無數(shù)不同的人，用同一段音樂，玩同樣的動作。

你可能會說：這不就是算法？——讓你一直看你在看的內(nèi)容。

但是，你得想想：如果沒有人生產(chǎn)這些相同的內(nèi)容，算法再精確，也沒用不是。

例如：一位網(wǎng)名溫姓的女子，用一段Gucci Gucci Prada Prada的音樂，錄了一段視頻，爆紅。而這段音樂，這種玩法，也是非常多的人在玩的。只不過，她的甜美，動作的可愛，讓她脫穎而出（后劇情有反轉(zhuǎn)，以被封號為結(jié)束）。

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