快手KA社交資訊行業-12月月報 | 快手直播廣告平臺

PART 01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行業分月趨勢:12月消耗環比上漲11.6%。

子行業占比分月趨勢:12月陌生人交友消耗最高，消耗占比提升4pp，興趣交友降低2pp，婚戀交友降低2pp。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢:12月社交行業整體消耗環比上漲10.7%，元旦前期廣告主有沖量意愿，消耗逐步攀升;周末流量充裕，建議客戶穩步提升基建和出價,同時減少負向操作，提升周末拿量能力。

大盤數據-行業核心指標

數據指標:社交行業消耗主要集中于上下滑廣告，占比達91.7%;本月社交上下滑cpm值相比網服高35%，聯盟低32%。指標意義:上下滑競爭環境變激烈，整體cpm提升;聯盟當前cpm較低，流量空間充足，可以適當提高出價&持續增加基建把握搶量紅利，并可重點關注圖文資源位。

出價產品數據-深度出價數據

激活-次留雙出價:12月次留雙出價消耗環比下降8%，占比社交大盤41% ;

付費單出價:12月付費單出價消耗環比上漲，占比社交大盤25%，增量一方面來源于新快手短視頻廣告組冷啟動率的提高，另一方面來源于“最大轉化”產品測試效果正向，建議持續加大覆蓋;

激活-付費雙出價:12月社交行業付費雙出價消耗上下降5%，占比社交大盤23%;

出價產品數據-ROI出價數據

roi出價:12月roi出價整體消耗占比下降，受到7日付費次數能提升有效ROI的影響。但針對重點考核roi的廣告主，roi單出價的實際達成效果理想;同時激活!新增付費成本會有小幅波動，建議減少負向操作持續投放，給予系統更多的優化空間。

跑量能力強-最大轉化

最大轉化:12月最大轉化測試消耗高速增長，累積投放產品數超過61個，推進日耗峰值突破101萬，;

指標維度:所有投放最大轉化的產品對比ocpm，新增付費人數成本降低2.2%，成本更優質，廣告組arpu值提高89倍，半衰期提升16%，空耗低75.6。

適配場景:冷啟動困難、空耗高、有短期放量需求、基建能力不足、素材衰退快。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月creative數:12月在投創意數環比上漲41%，活躍創意上漲25%，活躍比15.5%《活躍/在投】，更高基建帶來消耗顯著提升，同時建議繼續加大一鍵清理使用率,減少僵尸創意干擾;

上新量及重復率:12月素材整體重復率48%，較11月上漲1pp;

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢:12月社交行業整體程序化創意消耗占比83%，環比上月增長4pp;

智能抽幀&素材挖掘:12月智能抽幀消耗占比57%，環比增長4pp;紊材挖掘消耗占比57%，環比增長3pp;

PART03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

注意事項