1-快手KA社交資訊行業(yè)7月月報-終稿 | 快手推廣開戶后臺

PART 01

社交資訊行業(yè)趨勢及大盤

消耗數據-行業(yè)消耗趨勢

社交行業(yè)分月趨勢:7月日均消耗環(huán)比提升+24.81%。

子行業(yè)占比分月趨勢∶7月陌生人交友日耗大幅上漲+35.68%興趣交友消耗增幅＋4.51%，婚戀交友消耗小幅上漲+1.47%。

消耗數據-行業(yè)消耗趨勢

分日消耗趨勢∶7月社交行業(yè)整體消耗環(huán)比提升+25%，因暑期來臨媒體流量上漲+30%+，工作日和周末的波動減少;行業(yè)在上半月日耗增速較快的情況下(環(huán)比+34%)，下半月出現(xiàn)放緩趨勢(環(huán)比+18%)，建議客戶穩(wěn)定/提升基建和出價，減少快手廣告投放負向操作保持競爭力，把握暑期流量紅利。

大盤數據-行業(yè)核心指標

數據指標︰社交行業(yè)消耗主要集中于上下滑廣告，占比達95%;本月各投放位cpm值較6月均有所下降，與網服大盤降幅基本保持一致，除視頻播放頁外，上下滑和聯(lián)盟的3s播放率、行為率皆處于劣勢，有較大優(yōu)化空間。

指標意義︰暑期用戶社交需求增長伴隨流量增幅加持，主端消耗增長需客戶側配合做針對性素材優(yōu)化和穩(wěn)定/提升出價;聯(lián)盟社交行業(yè)cpm數據優(yōu)于大盤，且整體流量充足，考核激活和次留的客戶有較大增量空間。

出價產品數據-深度出價數據

激活-次留雙出價∶7月次留雙出價消耗持續(xù)上漲，環(huán)比6月+100%，占比社交大盤42%(6月占比27%)，考核次留的客戶可借勢提升使用率獲量;

付費單出價∶7月付費單出價消耗基本與6月持平+2%，占比社交大盤23%(（6月占比29%)，占比有明顯下滑趨勢與行業(yè)增速不符，需進一步提升創(chuàng)意質量優(yōu)化付費轉化率，并嘗試拉長周期觀察付費數據，減少負向操作導致的不起量/掉量問題;

激活-付費雙出價∶7月社交行業(yè)激活-付費雙出價消耗環(huán)比6月+50%，占比13%繼續(xù)提升（6月占比12%)，起量率高于付費單.

出價產品數據-ROI出價數據

ROI單出價&ROI雙出價:ROI出價方式作為快手產品側暑期重點優(yōu)化的付費系產品之一，其在社交行業(yè)的模型冷啟動能力和后端成本達成能力將全面提升，建議考核ROI的廣告主加大測試力度，以此拓寬出價方式和提升廣告生命周期拿量。

PART 02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數據-行業(yè)基建數據

分月creative數∶7月在投創(chuàng)意數環(huán)比小幅下滑-1%，活躍創(chuàng)意數增長+43%，活躍比17%（活躍/在投），建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率，減少僵尸創(chuàng)意干擾.

上新量及重復率∶7月素材整體重復率42%，較6月降低8個百分點，下半月有走高趨勢>50%，因重復素材控量策略已生效，需減少相似素材使用頻率加大創(chuàng)新力度.

素材數據-創(chuàng)意產品數據

消耗趨勢∶7月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比63%，與上月基本持平;

智能抽幀&素材挖掘∶7月智能抽幀消耗占比44%，環(huán)比下降4個百分點;素材挖掘消耗占比34%降低3個百分點;

信息同步︰當前大盤環(huán)境下大部分為無封面流量，封面的價值逐漸變弱﹔程序化創(chuàng)意后續(xù)將更聚焦于提升創(chuàng)新&優(yōu)質視頻的曝光機會，同時素材挖掘將只挖掘新視頻，不再挖掘重復素材，開啟后將有助于降低素材重復率。

PART03

產品功能更新及應用

公司優(yōu)勢

開戶流程

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