快手廣告：被忽視的快手投放的福利！快手廣告代理商聯系電話多少？

對于搜索，快手廣告一直懷抱強烈的欲望。

早在2016年，快手信息流廣告就開始探索“搜索”技術，并嘗試在今日頭條應用內，內置搜索引擎。快手廣告2019年，開始加快搜索布局的步伐；2020年2月17日，推出“頭條搜索”，4月20日“頭條百科”悄然上線。巨宣網絡

就在各方不斷探討戰略布局的同時，快手投放廣告的營銷服務品牌磁力引擎正式在《磁力引擎2020年的營銷通案》中，快手投放信息流廣告打出了【快手搜索廣告】這張王牌，并將其與今日頭條搜索共同以“快手營銷前置”的身份推出。

至此，快手競價廣告正式加入“磁力套餐”，成為快手廣告變現的又一大利器。將“搜索”商業化并重磅發布的動作，其實也在暗示我們，快手搜索蘊含著巨大的商業潛能。

那么，作為快手生態中的內容創作者和廣告主快手開戶，該如何正視搜索功能？

快手是否也存在有“SEO”?

提早布局，是否能在潛力市場中，快手開戶分得一杯羹？

本文，帶你一探究竟。

快手搜索的價值

關于快手搜索的價值，快手開戶一直處于被行業低估的狀態。

實際上，快手搜索的用戶量已經達到了一定的規模。據磁力引擎統計，快手開戶截至2020年3月，快手搜索日均PV已高于今日頭條。

憑借龐大的用戶量級和豐富的內容，不經意間，快手競價很多經短視頻觸網的用戶或許已經在快手建立起了視頻搜索的習慣。而這部分用戶，就是極大的價值洼地。

基于快手推薦算法的精準流量

不同于其他搜索產品，快手搜索的內核源于“推薦”，大部分主流APP都同時擁有推薦和搜索的功能。其中，快手競價搜索是一個非常主動的行為，用戶需求十分明確。而推薦系統中，用戶接受信息是被動的，快手競價用戶需求也都是模糊而不明確的。比如在音樂類APP中，你可以自己通過歌名去搜索音樂，快手廣告也可以讓系統為你推薦。因為每個人的音樂偏好都不同，所以推薦系統需要根據每位用戶歷史上的聽歌行為、評快手廣告分記錄等生成一個對當前用戶最有價值的結果。今日頭條系產品最擅長的就是推薦，就像快手，本身就是以推薦算法而成名。

快手短視頻信息流會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征，快手廣告當用戶產生搜索行為時，再結合用戶興趣特性猜測用戶想要得到的信息，快手廣告進而為用戶提供最優的搜索結果。

以推薦驅動搜索，得到的結果會更加個性化，也正因如此，快手短視頻開戶快手搜索的競價模式主推的是OCPM而不是傳統搜索引擎常用的CPC，同理：搜索結果中的自然排名也一定是按這個規則進行展示。

對于廣告主來說，這樣的快手投放品牌廣告方式理論上更精準，ROI相對也會更高快手短視頻；而對于創作者來說，這樣的搜索算法，也降低了內容的競爭門檻，提高了內容曝光快手短視頻，與此同時，通過搜索而來的粉絲需求會更加明確，這類粉絲無疑價值會更高、粘性會更高。

連接字節系產品的生態流量

如圖，我們以“化妝品廣告”為關鍵詞，分別在快手、快手短視頻今日頭條、頭條搜索三個APP中進行搜索。

快手和今日頭條的搜索結果重合率非常的高，投放快手廣告而今日頭條和頭條搜索的內容完全一樣。可見，字節系產品中，視頻內容是相互打通的。

如果某關鍵詞下創作者發布的作品能被快手搜索推薦，那么很大概率也會被頭條系其他產品所推快手投放薦，由此而獲得的曝光遠不止1+1=2這么簡單。尚且不論頭條搜索是否能戰勝百度，僅字節生態內的流量就不容忽視。

這里，卡思數據也提醒下我們的創作者：快手投放當下，快手的內容競爭已經非常激烈了，不妨打開視野，快手代運營把賬號當做IP在字節系生態里去運作。除了快手外，也需加強在字節系其他平臺上的內容輸出和運營，以獲取整個字節系的粉絲量，快手代運營這樣才能為賬號帶來更強的競爭力和生命力。

上圖為蘇州大禹MCN旗下的@道上都叫我赤木剛憲 的頭條號，快手推廣該KOL通過頭條號鏈接了字節系大部分的內容類APP，其中文章對應的是今日頭條、視頻對應的是西瓜視頻、小快手推廣視頻對應的是快手、問答對應的是悟空問答。豐富的內容不僅獲取了源自各個APP的粉絲，還從不同角度上讓整個IP更為生動、立體。

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