《快手KA教育行業報告2021年4月版》 | 快手直播廣告平臺

PART01覽數據

教育行業數據總覽—消費及CPM走勢

4月教育行業處于春季課放量期，尤其是K12賽道，整體投放量級環比上漲38%;其中素質教育賽道更是增

長明顯，其低價課CPM普遍高于大盤均值，其占比提升也拉升了大盤CPM，上漲15%

成人教育量級環比上漲8%，教育APP量級環比上漲16%

教育行業數據總覽一ACTR及B CTR走勢

大盤Actr下降20%，主要是K12賽道占比提升，其Actr較低，拉低了整體大盤；

大盤Bctr上漲11%，K12賽道頭部客戶高級創意樣式的有效使用提升了大盤均值

細分K12行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

4月K12賽道量級環比上漲47%，頭部客戶春季課持續放量;其中素質教育賽道增長較多，K12整體CPM小幅上漲7%；

Actr環比下降19%，Bctr環比上漲55%，主要是頭部客戶高級創意樣式的有效使用帶來提升。

細分成人教育行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

4月消耗環比小幅上漲8%，主要是財商教育部分頭部客戶后端轉化提升提高出價，CPM環比上漲20%；

Actr環比持平，Bctr環比下降31%，頭部客戶聯盟流量下滑，而聯盟整體Bctr相比主站更高。

細分教育APP數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

4月消耗環比上漲16%，CPM環比上漲10%，引入新的素質教育APP。

.Actr環比下降15%，Bctr環比下降19%，部分頭部客戶爭奪流量放開定向限制。

教育行業數據總覽-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

4月K12素材和快手廣告組上新量有明顯提升，主要是K12賽道處于春季課放量期，且素質教育開始發力；

程序化創意2.0消耗占比55%，連續上漲，整體教育行業形成共識。

細分K12行業數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

K12頭部客戶每日上新素材量提升了整體數據，頭部客戶積極加大基建，搶占流量；

K12行業4月平均每日客戶素材上新數環比上漲28%，廣告組上新數環比上漲61%；

程序化創意2O消耗4月占比50%，量級絕對值環比上漲80%。

細分成人教育行業數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

成人教育行業素材及廣告組上新速度低于教育整體行業，4月因財商教育頭部客戶持續上新，基建維持較高水平；

成人教育行業4月平均每日客戶素材上新數環比上漲27%，廣告組上新數環比上漲基本持平；

程序化創意20消耗4月占比47%，量級絕對值環比下降14%。

PART 02品素材

采用對比

對比會起到一種反差的效果，給內容提高可信度，尤其是家長之間的比較屬于比較容易接受的場景，類似的還有學習前后的對比，孩子之間的對比等，注意貼近生活

橫版變豎版

橫版視頻通過剪輯變成豎版視頻，在教音行業中屢見不鮮，同時因為上中下的三層結構，上下都可以添加吸引人的文字或者圖片，某種程度上提供了更加豐富的信息內容

制作類和情景劇

教育APP下載類客戶，因為其獨特的產品特性，有兩種比較常見的視頻方向，分別是制作類和情景劇，制作類相對制作成本低，可以批量制作，素材生命周期短;情景劇制作成本高，但索材生命周期長

明確收益

教育是一種可以帶來改變的事情，那么大部分人會核算這種時間和金錢上的投入，是否可以帶來收益，在教育行業廣告中常見的收益:學習成績的提高、獲得更好的工作和財富、或者是某種特定的日標，在廣告中呈現出這種收益，可以給用戶最真實的刺激

PART 03洞新機

產品推薦|自動低成本

產品說明:對于消耗速度時快時慢的客戶，在這版策略下消耗會更加平滑，更少出現突然起量或掉量，且對有明確預算限制的廣告主能在保障預算充分使用的情況下優化超成本現象。

備注:預算使用率低或無預算限制的廣告主不建議使用，會降低整體消耗能力

產品推薦|智能托管

產品介紹:智能投放能力，是廣告投放平臺為客戶在廣告創建、定向、出價、預算和創意階段提供的一系列自動化投放功能，通過系統智能投放提升平臺跑量能力。

備注：賬戶需單獨加白

公司優勢

開戶流程

注意事項