愛奇藝主在投放時通常會創(chuàng)建大量廣告，這就導(dǎo)致單個廣告轉(zhuǎn)化數(shù)稀疏，進而出現(xiàn)成本不穩(wěn)定、放量效果差的現(xiàn)象。為此，愛奇藝奇麟上線了賬戶聚合功能，通過將同賬戶&包體下的廣告進行聚合控制的方式，達(dá)到更好的成本控制和放量的效果。

例如某游戲廣告主在投放了大量愛奇藝廣告后，就出現(xiàn)了付費轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)平平，訂單下難以進入ROI優(yōu)化階段，并且投放效果也存在較大波動，放量和成本均不穩(wěn)定等情況。而在賬戶聚合上線后，該游戲廣告主的消耗提升了1.8倍，付費ROI提升5倍，且天級效果穩(wěn)定。這是因為愛奇藝主賬戶下所有的訂單快速積累數(shù)據(jù)。在更全面且精細(xì)的賬戶粒度下，更加充分的數(shù)據(jù)反饋也使得投放模型能夠快速通過冷啟動期，幫助賬戶穩(wěn)定放量和保障ROI效果。

在投放愛奇藝廣告時，也經(jīng)常會出現(xiàn)轉(zhuǎn)化數(shù)稀疏和不穩(wěn)定的廣告，并且這類愛奇藝廣告內(nèi)容在成本控制方面的難度向來較大。這是因為傳統(tǒng)啟發(fā)式的成本控制方法容易產(chǎn)生較大的成本波動，不利于廣告的穩(wěn)定投放。針對這一問題，愛奇藝奇麟將成本控制邏輯升級為實時反饋系統(tǒng)PID，提升了成本控制決策時的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，避免了因為單位時間內(nèi)偶然數(shù)據(jù)出現(xiàn)的誤差所造成的成本的大幅波動。同時，實時反饋PID結(jié)合累計成本、實時成本以及實時成本的變化趨勢，提供多維度的決策依據(jù)，及時有效地提升成本控制的穩(wěn)定性，讓成本控制更科學(xué)、更合理。

實際操作中，在PID上線后，某轉(zhuǎn)化稀疏廣告的成本偏差收斂了40pp，顯著地提高了廣告成本控制的穩(wěn)定性。

三、愛奇藝廣告模型升級，投放預(yù)估更精準(zhǔn)

成本和效果是愛奇藝廣告主在投放后最關(guān)心的兩件事，而準(zhǔn)確的預(yù)估投放成本和效果，也有助于調(diào)節(jié)成本控制、提升投放效果。為了讓廣告主獲得更加準(zhǔn)確的預(yù)估結(jié)果，愛奇藝奇麟對現(xiàn)有的雙出價預(yù)估算法進行了升級。